一款国产页游是如何长青10年的-，10年前的页游

网页游戏，曾经是国内市场的热门游戏类型，现在可以用奄奄一息来形容。

《2020年中国游戏产业报告》年数据显示，2020年网页游戏市场实际销售收入仅为76亿元，占比不到3%。这个越来越狭窄的市场也充斥了很多体验枯燥、宣传震撼的不良作品。大多是靠“滚动服务”来“洗”用户，在下沉市场捞一票就走人。近几年很少有让人记忆深刻的页游名字。

但也有例外不久前，由Heartbeat运营的《神仙道》迎来了十周年。官方发布了十周年特别纪录片，邀请了部分老玩家讲述游戏体验，并宣布《神仙道》累计注册用户已达3亿。和同时期的页游相比，神仙道这个名字是出圈的。很多人即使没玩过也听说过。可能有人会疑惑：为什么其他同时期的页游IP淡出了人们的视线，而神仙道却不时被提及？本文将简单梳理其历史原因。

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《神仙道》于2011年5月上线。当时国内页游市场正处于繁荣期，产品概念也没有现在这么惨。有很多以玩法深度著称的成功作品，比如《傲视天地》1030101《七雄争霸》。003010能在当年脱颖而出，自身的特点和推广策略起到了不小的作用。

首先是体裁，题材，艺术，更容易被大众玩家接受。在此之前，国内成功的页游都是以SLG为主。虽然战略的深度是显著的，但在游戏性和屏幕亲和力方面仍然相对不利。当时《三十六计》选择的是国内玩家熟悉的RPG类型，而且是简单易懂的横版卷轴RPG。游戏中采用了夏衔的主题，场景美术融入了传统水墨风格，而人物美术则根据中国传统神话中的人物进行了诠释，地图、UI等细节都非常出色，都抓住了当时流行玩家的审美和需求。

在设计方面，早期的《神仙道》参考了一些经典的设计，包括九宫格五人阵系统，先执行再计算冷却时间并可以累加的冷却机制等。并具有一定的单机特性。

同时《神仙道》融入了很多开发运营人员有针对性的调整。比如网游一开始就增加了一个新的PVE系统，这个系统会掉落一个货币，然后游戏会增加一个使用这个货币的增强系统，玩家通过这个系统可以征服增加的PVE系统。虽然这种设计在后来的手游中并不少见，但在当时，《神仙道》的开发者和运营者通过这种方式创造了一系列完整的玩法和数值链，玩家可以明显感受到开发者策划的游戏节奏。

推广方面，联运是页游获取用户的主要途径。当时厂商和渠道一般是55%分成。但是《神仙道》把70%的收入给了渠道，所以得到了很多渠道的支持。上线一年，注册用户总数已经超过1亿，运营平台也超过200个。

此外，《神仙道》还和很多电竞选手、解说员合作，推出了自己的服务器。

当年《神仙道》还把广告搬到了线下，花大价钱在城市地铁、公交车站做广告，追求品牌曝光，而不是单纯的点击、注册等效果数据，这在当时的页游推广中是非常少见的。

“我们完全把游戏当成一个互联网产品，把研发当成游戏。d期作为产品周期的一小部分，更多的专注于产品上线后的调整和完善，以互联网产品的方式进行统计和分析，结合用户的反馈和自己的亲身体验，合理规划产品后期的发展方向”。后来，心跳网CEO Dash在社交媒体上总结了心跳早期的产品运营理念，这也是《神仙道》的长期运营思路。

比如前期单机内容体验导致玩家互动不足，于是大力发展PVP游戏，推出了仙道会、双龙会、称霸天下等各种PVP赛事，之后又推出了跨服

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三周年上线的封神之战实现了不同国家和地区服务器玩家的同场竞技

系统过多导致玩家负担过重怎么办，策略性被摸透没意思了怎么办，数值膨胀怎么办……针对各种阶段的各种问题，游戏尝试给出针对性的调整，效果当然称不上尽数完美，不过数百个版本迭代，还是帮助游戏扛住了时间和玩家的考验，成为一款长寿网游。

《神仙道》的另外一个成功之处就是它是最早进行手游化的页游产品之一。页游移植的《神仙道HD》在2012年1月上架后长期占据iOS畅销榜前列，吃到了手游市场的第一波红利。2016年，正值重度手游盛行的阶段，《神仙道》推出了人物模型3D化，跟上了时代的发展。

《神仙道》手游化也并非一帆风顺。当时游戏安卓版在上线时，因为技术问题导致渠道数据不理想而失去推广资源。不过，这令黄一孟对渠道联运的商业模式产生失望和质疑，成为他们后面创办TapTap平台的一个动力。

在TapTap问世后，心动的公司和产品气质发生了明显改变，越来越专注于独立游戏和有独立气质的商业游戏。

不过《神仙道》的运营一直没有停止过脚步，依然不断根据玩家的反馈推陈出新，比如在2020年推出了减负版本，在伙伴获取、养成等方面为玩家降低投入，提升收益，减轻玩家的负担。

而近来这款产品最出圈的动作，莫过于与《仙剑奇侠传》联动企划，目前已推出两期。玩家可以操纵李逍遥、林月如，体验联动剧情副本，重温《仙剑奇侠传》里的经典情节，改写人物的宿命，由于题材的共性，这一联动也取得了不错的效果。

1995年《仙剑奇侠传》封面画师平凡、淑芬为本次联动再创作

不难看出，已经十年高龄的《神仙道》并不希望成为明日黄花，而是继续在游戏市场发光发热。在众多同类抱着捞一票就走的心态运营时，神仙道通过不断迭代和听取玩家反馈，到了长线运营，甚至积累了一批坚持10年的忠实用户。从十年前的线下广告，到如今的联动知名IP，《神仙道》官方一直通过体面的方式来吸引玩家，也称得上是页游界的一股清流了。