本文来源：时代周报作者：涂辛婷
互联网善于遗忘，抓不住下一波“流量密码”，只能成为流动的网络名人。
近日，《乘风破浪的姐姐3》(以下简称《浪姐3》)播出，39岁的王心凌以一首《爱你》歌曲重回大众视野，勾起了大批中年男粉偶像化的回忆。在抖音平台上，跳着宅舞的“王心凌男孩”成为新的热点。
在王心凌之前，《本草纲目》踢毽子运动，刷了一整个五月，让刘畊宏成为一个“现象级”的博主。刘畊宏已跃居Tik Tok一流，目前粉丝近7000万，合作天价不断曝光。
在娱乐明星霸屏平台的间隙，业余博主也没闲着。一系列“如何成为国际超模”的视频悄然瓜分了流量。博主“底层辣妹”通过对比反串视频模仿香奈儿、迪奥、巴黎世家等品牌的国际大片，不断冲上热门话题榜，吸粉无数。
(来源：底层热小子视频截图)
底层的辣孩瞬间火了起来，甚至被品牌追着“赚钱”。
在每一个“底层辣妹”的反串视频下，都成了各大品牌的“展示地”。他们插科打诨，招呼粉丝赞顶：“碧玉能有名字吗？”“可以考虑峰花吗？”“我们什么时候拍红星鸿星尔克？”
热度不可预测，从来没见过新人笑。很少有人注意到，曾经有着“网络第一名人”地位的“疯狂小哥杨”也逐渐沉寂，全网账号被封近两个月。与此同时，曾经被称为可以取代李的“田园博主”的“同学”的张，也没有以前那么火了。
(图片来源：张视频截图)
“无论是网络名人还是知名明星，因为一次偶然的热度而赚得盆满钵满的案例不在少数，但热度节点过去后，继续吸金并不容易。”业内人士陈(化名)告诉时代周报记者，互联网是健忘的，每个人都有机会红五分钟，但很难保持下去。
网络名人加速“升级”
在Tik Tok，“如何成为国际超模”的话题已经被阅读了超过30亿次。
在一个看似寒酸、普通的生活场所，穿着随意剪裁搭配的普通衣服，就能迅速从普通人变成“国际超模”.这种对比鲜明的前后反串，让底层的辣妹瞬间走红，引起全网效仿。底层的麻辣小子无疑是目前晋升短视频变装博主的第一梯队。
据Gua数据显示，自去年1月以来，垫底的火爆小子Tik Tok直播工作室一直稳居全平台前四，新增粉丝633万，加薪5656万。目前，底辣小子的粉丝数量已经增长到800多万，无论是人气还是涨粉速度都仅次于刘畊宏和王心凌。
但无论是底层最红的孩子，刘畊宏还是王心凌，在这波流行之前，Tik Tok还有其他非凡的博客写手。
今年3月，搞笑故事博主“疯狂小杨哥”粉丝数突破7000万，超过刘德华，成为Tik Tok平台Top1的视频账号。在账号定位上，疯狂小杨哥专注搞笑的人，拍摄的家庭爆笑视频小品频频爆炸。
(来源：疯狂小秧歌视频截图)
除了输出搞笑小品保持热度外，疯哥小杨还以搞笑无厘头的喜剧风格打造了一个有很多故事的直播间。用段子介绍商品，频繁“翻车”反向搬运商品，从评估商品到大规模质检，咬牙切齿卖拖鞋.与众不同的携带方式吸引了很多关注。
目前，疯狂小哥小杨在Tik Tok已经创作了111个视频，大部分都有上百万的赞。然而，2022年4月2日，疯狂小杨哥发布生日主题视频后，其账号已被停用，一直没有直播。
另一位粉升神话，被称为“男版”的张，曾经通过短视频记录下朴实的农村日常生活，让许多网友“沉浸”其中。
从东北农村典型的炕床上爬起来，拉开窗帘，推开门，就是喂鸡、买菜、做饭的一天。张以纪实的拍摄方式展现农村生活，配合独家BGM，切换上百个副镜。与此同时，画面效果的专业性丝毫不减。
(图片来源：张视频截图)
对乡村生活的细致挖掘和反思，使《张的同学》迅速走红。不到两个月前，随着农村生活系列视频纪录片的推出，张的账户粉丝突破了1300万。但在短暂的爆炸后，它落入了
流量瓶颈。
飞瓜数据显示，截至5月25日，近一月以来，张同学粉丝不增反减，掉粉2.3万，平均点赞仅有62.1万，平均评论3.2万；近半个月内，张同学粉丝净增量仅有1974，在视频作品方面，相关数据也不断下滑。
现象级流量背后
尽管流量时有迁移，没人能保证长红，但在短视频平台能够拥有一段爆火的经历，依然可以让博主们实现快速变现。
垫底辣孩已经开始在营造新的热度。先是打造新的系列“如何成为一个品牌代言人”，融合合作推广如兰蔻、阿玛尼、海澜之家等品牌，均在系列视频中露面，兰蔻的变装视频底部甚至有内嵌链接植入。
5月25日，头部广告公司商务人士李婧（化名）向时代周报记者透露，垫底辣孩基础商务合作的报价在20万元左右，6月份的合作档期已经排完。“就算他每个月只接10个视频，收入也达200万元。”上述人士测算道。
而在五月底的近几期视频中，垫底辣孩已主力转向古风变装。
5月19日，垫底辣孩发布“这个夏天总要下趟江南”的古风变装。从灰头土脸的朝天辫装扮，随着音乐卡点转变成温文尔雅的古装公子风，吸引超过100多万点赞。随之，垫底辣孩又更新创作了“国风少年系列”，将变装场地搬到树林、瀑布等实地景色中，同样通过旧衬衫的随意剪裁、手工制作物件搭配等，完成前后反差的变装，流量依然可观。
（图源：垫底辣孩视频截图）
乘上直播健身风口的刘畊宏，也已开启商业化探索。先是在直播中，与vivi妻子一同身穿FILA运动套装低调进行品牌宣传，到成为九阳豆浆品牌代言人，再到借机520情人节以“互相送礼”的植入方式，一连合作四个知名品牌。
有了近7000万“刘畊宏女孩”的支持，刘畊宏的带货实力不容小觑。不仅九阳豆浆天猫平台旗舰店一度爆仓卖断货，旗下一款“刘畊宏推荐磨豆匠冷泡豆乳”也成为天猫榜单豆浆粉热销榜第一名，月销超过4万件。
另一边，疯狂小杨哥凭借搞笑风格直播带货，此前已有一定吸金能力。有数据显示，疯狂小杨哥曾在30天内，带货GMV破8000万元，账号标签是优质电商达人。
（图源：疯狂小杨哥直播截图）
但沉寂数月的疯狂小杨哥，似乎错过了这一波新的流量。
疯狂小杨哥停播的原因疑似是卷入一场商业诈骗风波。5月7日，疯狂小杨哥背后MCN公司三只羊网络发布公告透露，有不法分子谎称拥有“疯狂小杨哥”的授权或转授权，对外开展招商，并与其他公司签订合同诈骗钱财。
同样曾经历现象级爆红的张同学，商业运作却不明显。早在去年，张同学走红之初，便传出他拒绝2000万签约；目前，除了曾开启过一场直播首秀后，张同学似乎没有更多商业变现，账号标签变更为“乡村守护人”。
不过，星图后台显示，近一个月，张同学一条60S的视频服务报价达30万元，且目前已经完成商务广告合作任务数7条，在进行中的合作还有1个。
（图源：星图数据截图）
“多数品牌选择与网红博主商务合作，最看重的还是流量，其次是品牌调性契合度，但最终流量变现是否成功，还需要打个问号。”在陈尘看来，短视频传播与商业机制互动，离不开专业团队运营，内容和品牌实现融合，才能达到商业变现效果。
如今，进入成熟期的短视频平台流量竞争激烈，各博主可以说使尽浑身解数博取关注，而直播带货也进入下半场，到了比拼真功夫的阶段。如没有持续的优质内容生产力，便难以维持长久的曝光度。
“行业早就开始卷起来了，即便流量陷入增长瓶颈，竞争还是在不断升级。”陈尘坦言，日后，流量资源更加集中化，越火的人赚的钱越多，更有能力获得更多资源，后来者难以上。
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