国际奢侈品一涨再涨 消费者还需要支付-

丁松，一个来自北京的女孩，前阵子去席琳的柜台买了一个包。她还在犹豫的时候，大姐告诉她，再不买，13000元的包就要涨500-1000元了。她听到了，赶紧买了。

国际奢侈品牌也在不断探索客户接受的上限。临近年中，奢侈品品牌传来价格调整的消息，如珠宝品牌Tasaki、mikimoto、Chaumet、香奈儿珠宝和积家也将在6月加入涨价行列。

奢侈品涨价在业内并不是什么新鲜事。据长期跟踪奢侈品市场的网站PurseBop统计，低端奢侈品的价格通常平均每年上涨4%左右，而高端奢侈品的平均涨幅在15%-18%之间。

VIP研究院院长、奢侈品专家周婷博士认为，奢侈品涨价的原因有很多，比如品牌希望通过调价来缩小全球定价差异，缓解成本压力，维护品牌形象。在周婷看来，品牌调价是一种正常的商业策略，但她也表示，“奢侈品的高频涨价其实是在挑战消费者的心理极限，有点孤注一掷。“她认为奢侈品牌的价格弹性已经接近极限。

只有少数奢侈品保值。

记者公开资料显示，今年1月20日，香奈儿在去年11月涨价的基础上再次宣布部分款式提价，部分包包产品涨幅在8%-12%；爱马仕年初提价，部分产品提价5%至15%；同期，迪奥宣布部分产品涨价，涨幅10%-20%，其中一款小戴鲍飞从3.6万涨到4.1万元；今年4月，卡地亚也进行了3%至5%的价格调整。

最近，博柏利还宣布，未来整体产品价格将上涨15%。该公司首席执行官乔纳森阿克罗伊德(Jonathan Akeroyd)表示，该品牌将继续瞄准高端市场，这将有助于巩固品牌地位。

奢侈品行业的价格弹性使其拥有商品定价权。“涨价其实是一种营销策略，涨价可以让奢侈品牌保持稀缺。”二手奢侈品电商红布林的一位市场分析师告诉记者。

根据姚科研究院发布的《2022中国高净值消费者洞察报告》，近三年来，top head品牌箱包平均涨价幅度超过32%，但每一次涨价都能收获一波哄抢，品牌通过涨价带来的利润平均涨幅超过150%。

值得注意的是，2020年疫情爆发后，疫情引发的供应链问题和通货膨胀使得奢侈品行业涨价更加频繁。在很多业内人士看来，奢侈品牌集体涨价的原因是成本压力。毕竟这两年制造和运输成本一直在涨，通货膨胀也是一个因素。

敢于频繁提高奢侈品价格或者背靠大树的人，购买力还是很强的。根据该研究所发布的报告，尽管疫情影响仍然存在，规模也没有恢复到2019年的水平，但2021年全球奢侈品市场开始复苏，同比增长21%，市场规模达到3187亿美元。中国奢侈品市场实现了37%的快速增长，总规模达到944亿美元，并继续扮演着关键角色。

人们一听到涨价就会有购买的冲动，觉得买就是赚钱。但周婷认为，奢侈品保值增值只是一种营销噱头。只有少数品牌的少数产品具有一定的保值或增值属性，而这些产品大多处于限量流通状态，无法在市场上流通。大部分奢侈品作为消费品和消耗品，即使不用也会大打折扣。但品牌推广和消费者关注的仍是极少数能保值增值的奢侈品，这就给了市场一种奢侈品保值增值的“错觉”。

周婷还强调，奢侈品牌的高频率、高涨价，其实是在挑战消费者的心理极限。她担心随着高端产品供应的增加

值得注意的是，现在的消费者在选购时其实考虑的是“性价比”的问题。一级市场的高频涨价，让很多人转向了性价比更高的二手交易台。

此前，记者采访了解到，新兴二手奢侈品品牌，如红布林、芝儿等，近两年的成交增幅都在两位数以上。

“一手品牌涨价或限量的结果，往往会产生溢出效应，让更多人涌向性价比更高的二手奢侈品，也让二手奢侈品电商有了新的价值发现。”前述洪布林分析师解释，在奢侈品供应方面，新品供应直接来自品牌方。受疫情和经济影响，品牌方来自供应链的成本持续上升，加上限量、限产等因素维持稀缺性。因此，无论是线下门店还是奢侈品电商平台，新品供应都相对匮乏，用户选择有限。而二手奢侈品在股市交易，其电商平台的货源主要来自于广泛的消费者和商家。

相比一手的高价，二手奢侈品最直接的优势在于性价比。比如一款樱花粉的LV中号桶装包，在官网最新报价是15000元，而在红布林，一般可以八折买到。“二手奢侈品电商的兴起，不仅让更多人收获了高性价比的产品，也完成了奢侈品的入门体验。在频繁涨价的当下，也就不难理解为什么大家会把目光转向性价比更高的二手奢侈品市场了。”她说。

艾瑞咨询数据显示，2016年，中国闲置高端消费品零售行业市场规模为162亿元，2020年上升至510亿元。据预测，到2025年，这个行业的市场规模将超过2000亿元。