文|令狐博光

美国动画《爱，死亡和机器人3》(以下简称《爱死机》)已经上线一段时间了，只要有兴趣的观众看过的都信，众所周知《爱死机》动画是由美国著名流媒体巨头网飞即网飞制作的。

我们经常看到网飞投资，或者像《爱死机》这样的网络电视剧，很多作品在网友眼里都是爆款，所以网飞应该很赚钱。结果，博一之宫光刚看到一条新闻，网飞的股票居然暴跌。

从2010年到2002年的十年间，网飞在海外疯狂扩张，股价从7美元涨到近400美元。在接下来的两年里，因为疫情，世界各地的观众都在关注他们在国内的体验，这使得网飞成为了世界顶级的流媒体公司。《鱿鱼游戏》使得网飞的股价接近700美元，在标准普尔500指数中排名第20位；P 500指数。

然而，从去年年底开始，网飞的股票一路贬值，仅半年时间就跌破200美元，回到了2017年的水平。2020年5月20日，网飞收于186.35美元，公司市值相比年初实际蒸发了近70%。

5月20日，网飞《爱死机3》上线，股价下跌得以缓解。但是很明显，《爱死机3》救不了网飞。显然，网飞拍摄了一些爆炸，如《爱死机》。为什么感觉自己在赔钱？

网飞为什么会亏损？答案很简单。对股市稍有了解的人都知道。公司股票的涨跌与公司的长期业绩有关，但更容易受到公司和整个股票市场的短期波动的影响(当然这不是绝对的)。

网飞近年来的长期发展肯定是积极的，因为疫情在过去两年里一直在疯狂蔓延。但影视公司短期内对作品的产出还是很感兴趣的。2022年初，网飞没有交出爆炸的《鱿鱼游戏》。此外，今年的大事件使全球股市持续走低。

网飞自然就沦陷了。至于以后能不能起来，长远来看应该是可以的。因为疫情，线下影院还没有完全翻身，流媒体的消费力还在增长。短期内《爱死机3》会止住一波下跌但救不回来。

Web是流媒体网站，它的问题和中国的“爱优腾”一样。

是的，你没有看错。真的是一样的。与中国文化产业链的成熟程度不同，双方的视频网站有一些不同的赚钱方式。但主要还是靠会员订阅和广告。网飞比中国好，就是人进了全世界很多国家。

网飞去年第三季度财报显示，其第三季度营收为74.83亿美元，较去年同期的64.36亿美元增长16.3%；净利润为14.49亿美元，较去年同期的7.9亿美元增长83.4%。新增付费用户增速达到2.1%，用户总数升至2.14亿。

《鱿鱼游戏》 142万的账号大概都看过了，这让网飞赚的盆满钵满。《爱死机3》也不错，但是在那种成绩之后，网飞为什么亏损了？或者说短期内它的劣势是什么？这和“爱友腾”年报总是亏损是一样的。

网飞为什么能够火遍全世界？我们看《爱死机3》就知道了

中国“爱友腾”年报总是亏损，原因有二。流媒体的主要赚钱方式是内容和广告。全世界的流媒体都面临着这两个问题。

第一，内容面临短视频的竞争。网飞会员在不同的国家有不同的价格。只要他们不按照美国标准，就算按照加拿大标准接受，找两个朋友一起分享。年化价格和271差不多。网飞最大的短板是内容，成员的核心竞争力无疑在于片库和自制。但显然，除了少数自制内容能破圈外，大部分作品都不是爆款。

今年网飞的电视剧那么多，真正火的是《爱死机3》，然后是去年的《鱿鱼游戏》。至于国内的经典资源片库，资源遍地无人问津，就像lo

国外可能好一点，但是管理没那么严格，外方合伙人也想拿这一块。但是，网飞自制影视剧需要投入资金，而且需要大量的资金。

比如去年，由道恩道格拉斯强森神奇女侠主演的电影《红色通缉令》，宣传投入2亿美元，但是口碑崩了，效果一般。

2021年初，Zack Schneider在33，360，《活死人军团》的宣传中投入了9000万美元。

前段时间有新片预告，《灰影人》由美国队长和高司令主演。这是网飞有史以来投资最大的电影，制作成本超过2亿美元。希望电影能拍成类似《007》的谍战片系列。

先不说投资有没有水分，但是可以看到网飞这几年投资很多。

这是在烧真金白银。网飞是在《纸牌屋》之后才成名的。因为国外的影视产业已经非常成熟，网飞最初的扩张相对缓慢。在过去的两年里，“疫情”受到了重创，于是它开始疯狂地扩张张之路。

这些电影的主要目的是赚钱。为了抢占市场和用户，疯狂投资大明星、大导演、大ip。

看着眼熟吗？我们的“爱优腾”在疫情爆发前就是这么做的。只是我们的“流量明星”比不上美国队长这样的巨星，比不上扎克施耐德这样的大导演，ip也一样。就是这个原因。

如此疯狂的投资烧钱，但很多电视剧不一定是爆款。像国内的视频网站，要抢占市场和用户，就要持续投入内容的生产，根本停不下来。

网飞为什么要进入世界各国？一是平台扩张抢用户，二是因为产业链不同，其他国家生产的内容更便宜。韩国顶级电影导演和中生代电影演员的《鱿鱼游戏》花费2亿美金？2亿美元，韩国人可以拍10个《鱿鱼游戏》。

这个和内地大ip流量的明星剧一样。动辄投入多少亿。这笔钱会给香港导演王晶，他可以给你拍10个网大(《倚天屠龙记》)，都是“过时”的香港全明星演员阵容。

和“爱优腾相比”，《爱死机3》的网飞真的大赚特赚吗？

因为“疫情”，线下电影行业受到重创。你的网飞在线流媒体增长如此之快赚钱。好莱坞老牌电影巨头都傻吗？他们不知道怎么从网络视频赚钱吗？

二是平台竞争。国内视频网站最大的对手不是同行，而是短视频平台。网飞和更早的Hulu最大的对手一直是Youtube和抖音，甚至是AppStore和Steam，而因为“疫情”，各路老牌影视巨头也开始跟进流媒体。

数据显示，迪士尼用户有1.3亿；Hbomax has年底有7400万用户，关键是苹果Apple TV，亚马逊等。都参与其中。为了抢用户，抢市场，也在抢明星，抢导演，抢ip，在拼钱。

前两天有一部美国科幻剧上线，《星球大战》人物起源剧《欧比旺》。

我们都知道，为了赚钱，我们经常会搞经典ip的续集、外传和前传，重启和衍生电视剧等等。

但是之前我们在电影院看到的《星球大战后传三部曲》的重启，因为当时还没有疫情，迪士尼的计划是在电影院用这一套，并没有太在意流媒体。“疫情”之后的《欧比旺》和之前的《曼达洛人》都是网剧。

这部是迪士尼的，《复联4》之后的漫威漫画剧也是如此。

这种大Ip电影在电影院在线上还是很赚钱的，在线网络还能赚第二波钱，所以就像《蜘蛛侠3》 《神奇博士2》在电影院放映，然后在线上流。而是《旺达幻视》 《猎鹰与冬兵》 《洛基》 《鹰眼》等等。

很难说是真的个人出身的剧情过渡，还是单纯为了流媒体赚钱而拍的。

问题是质量好的《曼达洛人》是少数，大部分剧都是不断消耗ip的名声，比如主题公园之类流水线的工业垃圾。问题是还是要花很多钱，抢明星，抢ip，抢导演，一个比一个投入高。

Apple TV(苹果)在《基地第一季》投资了数亿美元。名声差到不能说跳了但是显然不太成功。

亚马逊雄心勃勃地表示，将斥资2亿美元购买版权，并在剧集版本《指环王》上投资超过10亿美元。这份通知广受批评。你觉得这部美剧的口碑会受欢迎吗？这么高的能量能收回投资吗？

0美剧《权力的游戏前传》，以后很多大投资的电视剧也是这样。

国内网友一直看不起中国娱乐圈，尤其是国产电视剧。其实因为错位发展，好莱坞流媒体现在正在经历中国流媒体几年前经历的美国流媒体巨头的种种行为。中国的流媒体和它的流媒体明星，花上亿抢一部大戏的独播权有什么区别？

美国流媒体三巨头大战？美剧一部比一部投资高，《爱死机3》不入流

可能有人会说，人长得好看，就像国产电视剧里的垃圾。为什么现在说媒体融合、娱乐、跨媒体策划？本质上，现代娱乐产品的丰富供给和快节奏的生活，让各方的争夺点从一块屏幕转移到了每个用户的少量闲暇时间。

传统影视公司和网站的亏损也在这里。不是产量水平下降，而是整体竞争环境激烈。原本投入巨大的护城河正在迅速贬值。但由于资产计算方式和行业惯性的双重作用，无法快速调整市场和自身价值，自然会导致消费市场和资本市场的价格更加直接和惨烈。

网飞和美国的流媒体电影和电视剧好很多。一是人家有强大的影视产业，二是演员不是小鲜肉，导致至少包装好看。现在大部分影视剧都是华丽影视行业包装的文化垃圾，观众都接受短视频。这种影视剧至少有顶级特效和世界巨星吧？

另外，和国产改编翻拍一样，ip的情感效果一直是抢夺观众的重点。

国内长视频网站之所以成不了网飞，是因为达不到别人内容的投入产出比。人家一亿美金就能产生包装华丽的文化垃圾，我们六亿美金就够“多酷”了？没有包装。

人家过了影视业，过了演员，过了作品，靠着遍布全球的平台和用户就能赚钱。我们都觉得好莱坞的电影电视剧越来越丑了。这篇文章还说，好莱坞可能正在“死亡”。

但在可预见的未来10年内它将不朽。相反，国产流媒体在上面戳破“流量泡沫”之后呢？

最后，电视剧作为一种商业产品，必须商业化、产业化。但影视剧本来就是讲故事，表达个人感受，和99%都是快餐的短视频有本质区别。影视剧的元素是叙事或者灌输，大部分是叙述和表达。

最后，将选择权和评判权交给大众，让大众在文化娱乐中有一个选择和思考的空间。

现在国内外的流媒体电视剧多以知名ip、导演、明星为主。续集、重启、外传、前传、衍生影视剧哪个ip火；一个伟大的导演就像一个明星。依靠数据和算法。偶尔能拍出爆款和经典，但99%都是耸人听闻的工业废料。

国外流媒体并不比国内视频平台好多少。事实上，网飞与许多国内视频网站本质上没有什么不同。唯一不同的是，网飞卖的是‘视频’，而国内的长媒商只卖流量广告。

最后，这肯定是不够的