我想要露营(搭个小帐篷,假装在露营)

来源：光明日报
圈外露营：一顶帐篷，如何支撑“诗与远方”
“周末的朋友圈里，人们不是在露营，就是在去露营的路上。”要说目前最流行的休闲方式，野外露营肯定有一席之地。
找一片绿地，搭一个雨棚，搭一个帐篷，准备一桌晚餐，和三五好友聊聊天，享受——露营的美味，让人们在钢筋水泥的城市里找到另一种打开生活的方式，与大自然亲密接触，让“诗与远方”触手可及。
为什么露营会成为一种潮流？精致露营，精致在哪里？作为一个快速成长的行业，露营行业有哪些「成长的烦恼」？露营行业如何从热潮到热潮健康发展？记者在研究和采访中寻找答案。
根据露营“占领”朋友圈，市场迅速上升。
生活在北京的王艺洁觉得“露营就是一场火”。“清明假期，几个朋友在拍露营照，弄得我心痒痒的。周末过后，我们去渤海找了块地搭帐篷，旁边有块油菜田。孩子们玩得很开心。”四月下旬的一个星期六，王艺洁和她的家人去露营。这一天，宁远和小伙伴们在露营，她们却选择了高阶游戏——精致露营。带着饭菜、饮料、烤盘、咖啡机甚至制冰机，宁远和朋友们“像搬房子一样”搬到了提前预定好的北京金海湖小三峡营地。“风景太好了，不愧是露营地的天花板。”宁远说。
随着之前天气转暖，春暖花开，很多人带着露营装备出门，与好天气来个“约会”。今年“五一”假期，在陕西Xi的杜毅遗址公园和浙江杭州的胡翔景区，帐篷和遮阳棚随处可见。据“占领”朋友圈，公园、绿地“一位难求”已成常态。同程研究院首席研究员程观察发现，前两年小红书等社交平台露营变得火热，今年更是成为“头流”。随着露营、相关装备、餐饮、营地、交通等的日益普及。也成为热门话题。
数据印证了这一判断：在小红书，继2020年五一期间搜索量同比增长290%、2021年五一期间同比增长230%之后，今年五一期间露营相关搜索量同比增长746%，露营热度正在加速提升。携程发布的报告指出，今年五一假期第一天，平台露营热度达到历史峰值，搜索热度较前一周增长90%。旅游大数据显示，今年“五一”假期，露营市场持续升温，“露营”相关旅游搜索热度环比增长117%。
露营开始流行，带动了一个巨大的市场迅速崛起。去年，已经拥有帐篷和遮阳篷的北京市民王龙和朋友在金海湖的一个营地露营后，在网上购买了更多设备，如Cmit椅子。王力可龙，许多追求精致露营的年轻人不满足于帐篷露营。对他们来说，遮阳篷、Cmit椅、折叠桌、烤肉架、烤盘、咖啡机，甚至用来烘托气氛的灯串都是露营的标配。
记者浏览某网购平台后发现，购买遮阳篷、Cmit椅、蛋卷桌、帐篷等“入门级”露营装备。花费至少1000元。如果Cmit椅子选择实木，帐篷选择轻奢款，价格会翻倍；如果还要做饭或者营造氛围，预算还会继续上涨。风口之上，资本已经进入露营赛道。调查数据显示，中国有9.3万家露营相关企业。艾媒咨询数据显示，2014年至2021年，中国露营核心市场规模从100.2亿元增长至747.5亿元，拉动市场规模从471.1亿元增长至3812.3亿元。
疫情助推了人们亲近自然的欲望，并使这一趋势升温。
为什么这股露营风吹得这么猛？采访中，几位业内人士都提到了疫情的助推作用。的确，疫情阻止了人们出行，但也压制不了人们出行的欲望。今天，随着“微旅游”的流行，露营是很自然的ca
北京第二外国语学院旅游科学研究所教授崔莉告诉记者，在疫情防控常态化的大背景下，露营旅游以其距离短、豪华、亲近自然、社会互动等优势成为更多游客的选择。另外，随着私家车的普及，城乡道路和基础设施逐渐完善，露营经济的兴起也是经济社会发展的产物。
程介绍，早期中国的露营以户外露营为主，专业性和技术性很强。花了很多时间，脑力，财力，门槛比较高。如今，露营持续变热。一是疫情导致户外出行受限后，精致露营的出现与市场需求相匹配，减去了传统露营方式。消费者只需支付入场费即可自带帐篷进入营地；也可以什么都不带，到营地后租相关用品，更轻松地享受露营。第二，随着中国国民收入的稳步增长，人们更加渴望亲近自然，体验多样新鲜的休闲方式。两者共同推动了露营经济的快速发展。
作为露营生活品牌热野的创始人，朱仙比一般人更早嗅到了精致露营的商机。在朱贤看来，内容传播的力量不可小觑，除了疫情的助推，人们回归自然的内在需求，以及消费的推动。“2019年前后，以Tik Tok、小红书为代表的内容平台崛起，年轻人获取信息的方式转向这些平台。户外露营场景非常有利于交流，很容易掀起露营风潮。”朱贤说。
程也认为，与露营相比，精致露营的娱乐性和社交属性更强。在社交平台上，精美的露营照片和视频可以吸引更多的年轻人“种草”，加入露营大军。此外，露营时，朋友们可以玩游戏、乘车、赏花、音乐会、夜游等游戏，放松心情，增进感情。
“看起来很美”的露营也有许多“成长的烦恼”
与在公园或户外绿地露营相比，王龙更喜欢专业的营地。“虽然费用较高，但营地环境较好，提供租帐篷、供电等服务更省心。”王龙说道。但是很多人认为营地收费太高，不划算。记者咨询了北京一些口碑较好的营地，在额外收取帐篷租赁等服务费用的前提下，入场费在每人130元左右。
这个收费太高了吗？费用主要用在哪里？朱贤告诉记者，从选址、基础设施、运营等方面来看，专业露营地的选址一般都在一线城市周边或者景点附近。风景宜人，相对接近自然，但不会太野，周边交通便利；营地将为顾客购买旅游意外险，并对工作人员进行定期的安全教育和急救培训；规划营地内部，设置服务中心、厕所、盥洗室等。并长期维护修剪草坪。
记者了解到，除了场地、水电、人工维护等基本运营成本，一些营地还提供音乐表演和互动游戏，让游客有更好的体验。
相对而言，在公园或绿地露营花费要少得多，但并不是所有的公园都能“露营”。北京的许多公园禁止露营。程解释说，公园主要关心的是草坪的日常维护，园内道路人流量大，在路边搭帐篷存在安全隐患。可以搭帐篷的公园主要是郊野公园。
在室外绿地搭建帐篷也存在一些隐患。从4月4日到10日，仅南京消防部门就接到118起草坪火灾报警，其中有一部分是由于营员不小心用火引起的。此外，随意丢弃垃圾等不文明行为也使得帐篷被拆除，留下一片狼藉，破坏了生态环境。
与此同时，一些“看起来很美”的职业阵营，却有着“买方秀”和“卖方秀”的巨大差异。别人在“滤镜”下拍出来的照片看起来很美，但是看完之后觉得不值车费
谈到行业存在的问题，崔莉分析说，面对这两年蓬勃发展的露营经济，许多营地运营商没有做好准备。很多营地公共设施不全，公共洗手间甚至环境污秽。在产品供应方面，一些运营商寻求赚快钱，而不是专注于露营体验。提供的产品过于单一，缺乏参与性和互动性，容易让营员产生疲劳感。此外，一些营地的餐饮质量很差，也极大地影响了营员的体验。还有一些经营者不了解露营选址的相关法律法规，很容易触碰红线。此外，露营行业在国内处于发展初期，露营地缺乏相应的准入标准和国家管理办法，导致行业鱼龙混杂，管理难度大。
“目前露营行业的问题主要集中在以下几个方面：本土露营爆款导致短期内大量新人进入市场，但商家资质、背景、服务质量参差不齐，基础配套不完善，导致消费者体验差；露营产品单一，无法带来更大的市场空间；露营造成的环境污染逐渐凸显。”程指出。
从走红到越来越红，关键在于“练好内功”
一路狂奔的露营经济，如何解决“成长的烦恼”？
崔莉表示，营地经营者应注重改善设施，提高露营设备的智能化和便利化水平，并承担起良好的生态责任。当赛道拥挤，越来越多的企业想要瓜分露营这块“蛋糕”的时候，做出过硬的品质就显得尤为重要。面对不同的消费群体，需要提供差异化的露营体验，以良好的口碑获得更强的竞争力。通过“营地景区”、“营地研究”、“营地运动”、“营地演艺”等模式，提供更丰富的露营产品。
“营员也要规范自己的行为，严格遵守相关规定，减少对环境的负面影响。”崔莉建议，政府部门和其他管理机构应逐步完善露营地运营标准、监管体系和惩罚机制，促进露营地管理流程的规范化。
记者观察发现，露营的“自身缺陷”也给行业发展带来了不确定性。一方面，露营自然受到季节和天气的制约；另一方面，回购率低也影响了商家的利润空间和发展前景。
朱贤认为，未来的复购会来自于喜欢户外和露营的人群。有些进阶玩家可能一年露营30-40次，都是自带装备，营地提供基础设施。“我们可以为这些玩家提供山地营地、海边营地等不同类型的营地，以及装备存放和清洁维护服务。”在朱贤看来，初级、中级、高级玩家有不同的诉求，需要提供差异化的服务。
在疫情催化下迅速发展的露营经济，在疫情散去，旅游业恢复发展的情况下，还能高歌猛进吗？“行业风口可能会降温，会造成一定影响。看似门槛不高的露营行业，其实需要很强的专业能力和持续的产品迭代能力。”程认为，目前判断露营行业的未来还为时过早，但可以肯定的是，质量和分级将是一个发展方向。
朱贤说，无论是旅游还是度假，大众回归自然、释放自我的需求一直都在。露营是一种包容性很强的业态，咖啡、芭莎等各种业态都可以与之融合。预计国内露营市场经过目前的短期爆发后，将进入平稳发展期，成为非常受欢迎的户外活动。
露营行业如何走得更健康更长久？崔莉表示，露营经济不是急功近利的工程，更不是韭菜工程，而是未来推动国内旅游业可持续发展的新引擎。做一个优秀的露营经济，需要强大的服务能力和科学的管理思维，绝不是简单的帐篷和三餐。
程指出，露营经济要健康长久发展，最终还是要“练好内功”。要建立正规的露营基地，进行规范化管理。将来会有多种露营方式，如公园式、森林式、海岛式等。露营品牌要找好定位，为不同露营需求的人群提供更精细、更优质的产品，提升品牌影响力。同时，旅游平台可以利用供应链优势整合优质资源，帮助露营企业协调发展。
(记者陈辰)