5月26日，天猫开启618预售，首日预售数据也出炉。南都湾财经社记者从魔镜市场情报数据获得的信息显示，参与预售的品牌中，美妆、护肤、手机、运动鞋仍是热门品类。其中，美妆品牌国货阵营持续扩大，但女装品牌销量不及内衣品牌。优衣库、太平鸟等女装品牌均未进入女装品牌预售前20名，其中优衣库甚至未参与预售活动。
章子怡曾经投资的国产彩妆品牌闯入美妆预售前20。
据魔镜市场情报数据显示，参与天猫预售的美妆品牌中，MAKE UP FOR EVER、MAC和YSL分别以6950.2万元、6525.9万元、5103万元的预售额位列预售首日前三。预售金额前20名的美妆品牌中，国产品牌有6个，依次为花溪子、大玛、可拉琪、娇色、彩塘、完美日记，其中花溪子预售金额最高，达到2898.5万元。
在列出的品牌中，此前不为人知的国产品牌达玛(DAMAH)主要使用一次性面巾。其经营主体山东福汇生物科技有限公司是山东临沂的一家企业，其第一大股东朱是江苏万邦微电子的董事长。达马也在李佳琪的一个现场演播室里。
另一个上榜的国内美容品牌彩塘，由明星美容师唐怡创立。天眼查资料显示，彩塘的经营主体为宁波彩塘化妆品有限公司，该公司第一大股东为珀莱雅，持股比例为71.36%。章子怡曾是股东，但今年3月，宁波彩塘化妆品有限公司进行了工商变更，章子怡退出了投资人行列。
据魔镜市场情报数据显示，护肤品牌天猫首日预售前20名中，欧莱雅、雅诗兰黛、玉兰油位列前三，预售金额分别为5.6亿元、4亿元、3.7亿元。护肤品牌的市场体量远大于美妆品牌。在上榜的品牌中，国产品牌有5个，依次是珀莱雅、卡迪、薇诺娜、优诗妍、米贝尔。其中，珀莱雅预售金额为2.5亿元。
女装品牌的销售数据远不如内衣品牌。
魔镜的市场情报数据显示，参与天猫预售的品牌中，女装品牌的销售数据远远少于内衣品牌。分析人士认为，这可能与疫情防控期间在家时间较长有关。
内衣品牌天猫首日预售前20名中，除了曼尼托和Calvin Klein，都是国货。Ubras、焦内、墨讯位列前三，销售额分别为4517.2万元、3019.7万元、2330.9万元。
在上榜的品牌中，有很多是针对细分市场的个性化产品，比如没有尺码的内衣内外，丰胸贴的主打产品是Tree，还有针对大码内衣市场的奶糖派。
在上榜的传统内衣品牌中，也有一些品牌针对新的市场需求推出了更具个性化的新品，比如大都会丽人推出的采用斜拉索软支撑技术的小码内衣vbra。
魔镜市场资讯数据显示，女装品牌天猫首日预售前20名中，没有太平鸟、优衣库等热门品牌的综艺节目，优衣库也没有参与618预售。第一名是娇霞，预售金额2120.6万元，第二名娇霞主要以防晒衣产品为主。
去年双十一销量排名第一的女装品牌ITIb也没有上榜。据了解，ITIb的产品在去年双十一期间多次出现在Viya Live Studio。
另一个备受关注的类别是运动鞋。魔镜市场情报数据显示，运动鞋品牌天猫预售第一是安踏，预售金额达1.5亿元；其次是预售金额为1.4亿元的阿迪达斯；耐克排名第九，预售金额2650.5万元。前20名品牌中，圣康尼客单价最高，客单价759.78元，预售金额444.2万元。
采写：南都记者王晨晨
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