短视频作为产品营销的核心赛道之一,无论是个人还是商家,都有很大的机会从中获取流量,实现变现。
但是,真正想要打造一个大众化的爆款短视频,并没有那么简单。我们必须掌握它们背后的底层逻辑,对每一个环节进行精细化操作,这样才能不断制造爆款,不至于在变现的路上越走越远。
如果仅仅依靠自己的摸索,往往需要经历很长的试错期,最后也不一定能把账算出来。
第一,短视频背后的底层逻辑能火;
二、设计爆款短视频的可复制实用方法;
第三,如何通过“以爆制爆”和改编来打造爆款。
一个
短视频背后的底层逻辑能火
视频短能量火背后的底层逻辑是什么?
直接回答:短视频的关键是互动率。
首先要树立平台思维,也就是说要想在平台上获得流量,就要做对平台和用户都有利的事情,比如拍摄优质内容来拉长用户在平台的停留时间。平台觉得你好,才会给你更多的流量,你才有赚钱的机会。
那么如何让平台觉得你好呢?我们都知道Tik Tok的流量分配机制是高级流量池机制,很多人的视频播放停留在第一个100级的小流量池就出不来了。
因为这种视频互动率极低,无法刺激用户点赞、评论、分享等互动行为。系统决定你的视频质量不高,吸引不了用户,进不了更高一级的流量池。
所以短视频的爆发,不仅仅是输出好的内容,而是懂得利用互动数据触发平台算法。运用运营思维创作爆款短视频,必须注意以下数据:
主要参考互动率:播出完成率、转发率、评论率、点赞率、购物车点击成交率;二次互动率:粉转化率和主页访问量。其中,播放率、转发率、好评率、评论率。
掌握了这个底层逻辑,我们接下来所有的行动都应该以提高互动率为中心。
二
可复制的实用爆款短视频设计方法
了解了爆款短视频的底层逻辑,我们来谈谈如何设计爆款短视频。
爆款短视频的特点可以总结如下:
短视频,时间短意味着播放率高;
有反转,比如反串反转,剧情反转;
找到相同的感觉,让粉丝看到相同的感觉;
实用技能,这类视频通常有很高的收藏转发率;
快节奏无间隙,如高速推理型;
热门话题或热门跟进;
夸张的演技能吸引人往下看;
Tik Tok刚刚制作的特效,越早使用越好。
从其他站承载Tik Tok生态没有的内容;
日常生活中非常少见的内容,容易火;
一个有趣、稀有、有创意的设定;
高超的力量和技巧。
要设计一个爆炸的短视频,可以遵循以下三个步骤:
第一,设计账号首页,提高转化率。
好的账号首页可以有效提高转化率和粉转化率。
昵称、头像和个人签名应该与帐户位置相匹配。最好能让人一眼就看出你是做什么的,有什么特点。绑定第三方账号,实名认证,填写生日等。确保账户信息的完整性。
比如以下两个账号首页你会更被哪个吸引?
图片来源:Tik Tok
二、优化视频发布的四个关键点
优化视频发布时间:
中午11~12: 13,晚上17~19: 00是粉丝最喜欢的时间段。可以参考养成定期更新的习惯,增加粉丝粘性。
优化视频发布的内容:
短视频运营,服装、化妆、道具、音效、灯光效果、场景是基础条件,创意是核心,内容积累是持续打造爆款的必要条件。
来源:Tik Tok
短视频很残忍,
往往开头几秒就决定了生死。我们可以通过抓手来吸引用户往下看,比如热点音乐、制造冲突、设置疑问、漂亮的场景……都有助于提高完播率。
在视频中间还可以设置槽点,引导用户评论。
结尾处要留白和给出行动指令,比如设置悬念做成系列短片,有利于吸引粉丝点击主页查看更多视频;或者引导用户收藏、评论、点赞等等。
别的小技巧:选择性蹭热点;做直播,增加视频权重;重复,一个套路行得通可以一直玩;打造自己的特色。
优化视频发布的标题:可以在标题中提出问题设置悬念和冲突,引导粉丝在视频中寻找答案,能提高完播率、复播率以及评论率。
优化视频发布的封面:封面设计要看着顺眼,有统一的格式会加深印象,提高粉丝转化率。
三、发布后的操作同样重要
发布后自己进行评论,再次引导评论;适当删除不利评论,回复至少三条。
最后,短视频运营是环环相扣的,我们要力求在每一个可控的范围内做到最好,剩下的内容就交给平台和用户去检验。
三
如何“以爆制爆”通过改编打造爆款
原创是一件成本很高的事情,并且谁也不能保证源源不断的创意。
所以找到已经爆了的,经得起市场验证的内容,在此基础上加入自己的想法去优化和超越,通过爆款来制造爆款是最快并且上手简单的方法。
很多人模仿爆款视频,一比一复制文案和镜头,却总是拍不出精髓。我们要做的不是抄袭,而是超越。
先通过考古加数据找到对标账号、搜集素材。通常点赞50w以下,转发评论很多的都是优质素材。
然后开始分析原有视频的缺点加以改进,比如画面、起承转合的衔接、人物的造型设计等等。最后加入自己的特点或者巧思,把别人没做到的做到极致。
另外改编或者不改编,都要记得@原创。
等你把视频称为作品,你就会火。
打造爆款不能全靠灵感,而是要找到规律和模板。
光靠Dou+投不出爆款视频,优质内容才能。
作者:七段 抖音千万粉丝网红,自孵化账号共四千万粉丝,理论与实战经验都非常丰富。有过抖音搞笑类排名前三的战绩,单个视频播放量近一个亿 ,引起广泛关注,成为现象级视频。
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