周杰伦开演唱会能赚多少钱(周杰伦开演唱会多少钱)

最近朋友圈的几场网络演唱会都来自视频直播，制作方是腾讯音乐旗下的TME直播。在夜晚狂欢结束时，腾讯可能获得了数亿美元的收入。
500万人一起看一场演出是什么概念？
相当于上海美本中心，可以承载世界级的演出。按照一年200多场、18000个座位的最大容量，连续演出10年，观众爆满。
这是5月27日“观看”罗大佑视频直播的观众的数据。一周前，周杰伦秀的放映重新放映，视频总观看量约3200万，相当于“9年”。
从2020年开始，线上演唱会的可行性被反复验证。在此之前，直播和录音一直是作为演出的附属品存在的。如今更低成本的线上独立演出和数千万的流量，让各方都嗅到了金钱的味道。
定量来说，一场视频直播演唱会能赚多少钱？
线上演唱会，一夜过亿？
看似免费的视频演唱会有三种盈利方式。
首先，直播离不开“带货”。
周杰伦两场复映演唱会期间，观众可以点击直播间右下角的“购物袋”，然后就可以进入官方店铺购买周边地区。店内共推出12款商品，价格从59元到4999元不等，上架后即售罄。估计当晚周边商品收入可能破千万。
其次，今年以来频繁刷屏的视频号演唱会，正在吸引品牌大手笔投入。
4月15日，崔健的首场线上演唱会成为该品牌“独家冠名”视频号的第一场直播。直播吸引了超过4600万人，超过1.2亿个赞。一个月后，这个品牌被命名为罗大佑独家演唱会。
放鸡湖汽车有限公司总裁王表示，崔健演唱会获得全网16亿曝光，演唱会带来的高意向留资信息破千，转化率达到50%以上。罗大佑演唱会结束后，品牌官方微信指数超过472万，环比增长89.39%。
据报道，罗大佑和崔健演唱会的冠名价已经达到了数千万。
考虑到线上演出的策划和执行成本较低，品牌投放的节奏也明显加快。“原标题体育赛事很麻烦，投入大，周期长。预热前后至少花了几个月。现在不到两个月就密集做了两场。”上述人士表示。
第三是“票”。据业内人士透露，不考虑知识版权成本，一场线上演出的直播成本可能低至700-150万元，相比线下演出更大的流量和更低的成本，有着巨大的利润空间。
据悉，视频号从3月份开始付费直播，平均单价可能在9-15元左右。以周杰伦和罗大佑在视频号3200-3500万的直播间实际观众粗略估算，如果开启付费直播，单个票房有望达到上亿。
根据周杰伦创办的Jewel公司的数据，2013年《魔力家族演唱会》全球巡演76场，耗时2年7个月，吸引观众180万，累计票房约16.49亿元，遥遥领先其他歌手。
在视频号的直播中，这个票房可能几个晚上就赚到了，成本极低，几乎都是纯利润。
靠直播赚钱的微信
根据视光研究院的数据，到2021年底，DAU的微信视频数量已经达到5亿。
横向来看，截至2021年底，Tik Tok/Aauto更快主站的MAU分别为6.28/3.07亿，同期视频数5亿MAU的用户数介于Tik Tok和Aauto更快(主站速成版)之间。参考“朋友圈”约7.8亿的DAU水平，视频号直播未来有望超过Tik Tok。
从商业化的角度来看，视频号的直播显著拉动了
中信证券研报指出，视频号商业化仍处于早期阶段，预计2022年底实现信息流广告；参考朋友圈和Aauto更快的广告，预计2023年视频号广告有望贡献约370亿元增量收入。
值得一提的是，今年十余屏的线上直播全部由腾讯音乐(TME)旗下的TME直播制作。US)，并接管了微信视频号，密集推广腾讯系资源。
今年年初，双方负责人表示，未来将重点推进腾讯音乐与视频号在演唱会直播、短视频方面的合作，在商业化方面取得进一步进展。
截至第一季度末，音乐人和腾讯音乐平台在微信视频号日均更新视频超过1亿条，环比增长超过70%。
腾讯音乐季报显示，在线音乐订阅收入19.9亿元，同比增长17.8%；付费用户达到8020万，同比增长31.7%；支付率超过13%，高于2021财年第四季度和第一季度的12.4%和9.9%。面向海外巨头的Spotify接近50%付费率，或仍有一定增长空间。
现场演唱会，生意好吗？
“付费在线直播音乐会并不新鲜。一些人几年前就这么做了。”音乐集群的经理王开选说，播放视频也要收费，但这种行为是有争议的。
在短视频平台，Aauto Quicker主站推出了“付费内容广场”，Tik Tok也举办了多场明星的付费直播演唱会。因此，背靠微信流量的视频号被市场寄予厚望。
今年1月24日，NBA常规赛在视频直播演播室展开。用户需要支付90个微信豆(1元=10个微信豆)才能在“试用”3分钟后继续观看。完整看一场NBA直播要9块钱。
3月前后，视频号进一步放开了付费直播使用权。完成认证的创作者可以开通付费直播，可以自由设置1 ~ 9999微信豆的门票。根据腾讯音乐的季报，TME在线音乐的ARPPU为8.3元，相当于60个微信豆。
“关键是需要明星。周杰伦罗大佑有自己的流量，做什么都能赚钱，跟形式没有直接关系。”王开选说，由于疫情，他的乐队还在哔哩哔哩尝试了在线演唱会，效果比预期的好，但成本比预期的高。“一方面体现在设备需求不同，另一方面与场馆(平台)的分成比例也会不同。”
最近五月天、西城男孩、张国荣(复映)、崔健、周杰伦(复映)、罗大佑等3354场点击量上千万的演唱会，似乎都陷入了怀旧之中。
据报道，TME live去年推出了56场在线音乐会。截至2021年底，腾讯音乐人平台上的独立音乐人超过30万。即使是有流量支持的个体户艺人，也没见过靠视频号出圈的案例。
即便是自带流量的明星，线上付费演出也存在“障碍”。
以平台中较早尝试付费直播的网易云为例。2020年8月推出的TFBOYS七周年线上演唱会，最低票价30元，总收入可能达到几千万。这个价格造成了一定的心理门槛，有粉丝表示被“说服”了。
“限量演唱会门票本来就有打卡、收藏、饥饿营销的重要属性。”有周杰伦资深粉丝指出，比如2018年场地最强的世界巡回演唱会内场票，标价1980元的票被黄牛卖到3000多元，被一抢而空。“如果网上演出只要几十块，谁都可以买，无限量供应，就没有太大兴趣去追了。”
根据同样的“人气”指数PCU(峰值在线人数)，视频号空降的西城男孩约有150万PCU，而TFBOYS的这场演唱会PCU只有78.6万，相差一倍，这或许反映了付费和免费演出在吸引用户方面的差异。
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