冬奥会干什么挣钱(北京冬奥会耗资多少钱)

今天，北京冬奥会正在如火如荼地进行。在过去的两周里，全世界的目光将聚焦北京和中国。14年后，我们终于可以给全世界一个惊喜了。每次举办各种体育赛事，都会有人想算一笔账，说，你看，每个国家可能花几十亿，花几十亿，花几百亿在一个体育赛事上，比如奥运会或者世界杯。那么，这些东道国花了这么多钱还能赚回来吗？或者以我们国家为例，办一届冬奥会能赚多少钱？

今天，我们可以通过打响指来简单地计算一届奥运会的主要收入来源。

首先，赞助商当然是最容易想到的。奥运会绝对是世界顶级赛事。这么多年来，我们太清楚流量值多少钱了，各大厂商不会忽视这样的机会。所以每届奥运会都会收到各厂商的天价赞助，国际奥委会也有它的全球合作伙伴，每届奥运会的合作伙伴。所以这么说吧，几乎每届奥运会都能收到几十亿美元的赞助费，但是当然这笔钱是由主办国和国际奥委会共同承担的，这也是为什么去年日本疫情那么严重的时候，日本不得不勇敢地举办奥运会。因为对于国际奥委会来说，是不能轻易取消的。四年才是赚钱的好机会。如果取消了，你得把赞助人的钱都退回来。

除了赞助费，第二个比较大的收入恐怕就是门票收入和转播费收入了。其实这两件事是一回事，就是你看奥运会花的钱。如果你有很多钱，当然，弄一张奥运会的门票，现场观看，对你来说是最舒服的。没那么多钱，只能在电视上看。

有些国家奥运会的电视转播是免费的，有些国家奥运会的电视转播是收费的，但无论如何，所有的电视转播商都会向主办方支付一大笔钱。特别是今年，由于疫情的影响，我们也知道国际旅行几乎停止了，所以大多数人需要在电视屏幕上观看奥运会。所以今年的转播费收入估计是一笔非常丰厚的款项。

除了这两项直接收入，对于奥运会主办国来说，我想大多数国家更看重以下三项间接收入，其中第一项应该是国际游客的收入。你猜怎么着2020年东京奥运会之前，日本有一个野心。日本表示，2020年希望来日本的国际游客超过4000万人。近年来，日本经济停滞不前，日本将旅游业定为支柱产业。日本人希望借着奥运会的东风，吸引更多世界各地的人来日本旅游消费。这是很正常的想法。世界上有200多个国家和地区的人喜欢旅游。为什么他们想去这里而不是那里？其实奥运会是一个非常好的宣传国家的机会。在电视屏幕上观看显然是不够的。如果有机会，最好是在那里。

然而遗憾的是，由于众所周知的原因，2020年和2021年访日国际游客数量屈指可数。但当然，我们也知道要从长计议，疫情终将消散。当时我们也希望2022年有很多国际游客来中国，来北京。虽然疫情还没有平息，国际游客也基本不能来，但我们相信今年疫情会得到控制。那时，冬奥会刚刚结束，美丽的北京给亿万电视观众留下了非常美好的印象。当然，他们将来会选择去中国旅游。

举办奥运会的第二个间接收入当然是对经济的强刺激。事实上，在过去的一年里，中美两国都在推动经济刺激。为什么？美国就不用多说了。2021年美国印了多少钞票，为什么要印钞票？因为疫情影响了美国的经济下滑。为了让美国经济增长，美国人似乎只有一个招数，那就是印钞，不断印钞。人没有消费能力也没关系。人没工作没收入都没关系。货币付出后，整个市场的货币就会多起来，经济活动就会活跃起来。那么美国经济在强刺激下也能保持一定的增长。

但是当然，正如我们也说过的，这种增长有副作用。副作用是，今天，美国经历了40年来最大的通货膨胀。另一方面，中国也在刺激经济。去年，中国提出了内部循环。什么是内循环？就是让老百姓有更多的钱可以花，但是我们可以让经济增长，不需要出口。显然，举办奥运会将极大地刺激内需。对于主办国来说，举办一届奥运会并不意味着简单地建几个场馆，建一些五星级酒店，建一个奥运村，让运动员来住。

很多国家的高速公路、高速铁路、桥梁、大型体育场馆，都是借着奥运会的东风建设起来的。这种刺激说实话比直接送钱效果更好。为什么？因为这种政府主导的投资会让整个产业链的所有人受益，我们不能像美国那样简单的把钱一扔了之，那造成的大通胀就相当于让全民买单。而今天，美国不也在提出强有力的基础设施刺激计划吗？

其实举办奥运会还有第三个收入，就是国家品牌形象的树立和软实力的输出。今天，中国作为世界工厂，其实不屑于给别人打工，只充当别人的加工厂。我们有很多中国产品要走出国门，与其他国家的商品竞争。当时我们需要中国的国家形象，需要中国的软实力输出。

过去，我们给过你一个例子。韩国白酒又叫烧酒，很多葡萄酒爱好者根本不屑于喝。大家都说酒的味道就像用酒精煮水一样。但是这两年韩国烧酒在东南亚国家被抢购一空，很多人在超市里指出想买韩国清酒。因为韩国电视剧非常发达，大量出口东南亚，很多年轻人看着自己的爱豆在韩剧里喝烧酒，甚至有韩国明星主动推销韩国烧酒，使得韩国烧酒这种味道非常普通的酒在东南亚卖得非常好。这就是软实力。

当我们的许多产品走向国外时，我们需要外国消费者建立他们对中国品牌的了解，甚至他们的迷信。我们需要让他们觉得我们是一个蓬勃发展的大国，我们出口的商品质优价廉，就像我们在80年代张开双臂拥抱日货一样，因为那时候我们觉得日本是经济强国，日货一定是最好的。

今天，我们也想让其他国家的消费者认识到，中国是一个强大的国家，中国的商品一定是最好的。显然，奥运会是一个非常好的展示中国国家形象和国力的机会，让很多对中国一无所知的海外消费者通过奥运舞台看到一个充满活力的大国。那么，当时他们买中国货的时候，有没有可能会更愿意选择呢？所以很明显举办一届奥运会有很多直接收入和间接收入，不然就不会是为什么到目前为止，每次奥运会申办都会有很多国家来争夺了。