编辑导语：六月即将来临，接下来的三十天充满了天真、细腻、温暖、狂欢和收获。一大波节日热点可以凸显品牌，让产品更有吸引力，为活动带来流量。为了让当时所有营销人都能成功升职加薪，小派特意吐血为大家整理了6月份最全的营销热点案例和借款指南。欢迎阅读。

0六月到了，2022年已经过去一大半了。到了六月，夏天充满了生机。伴随着气温的飙升，还有一些重要的节点不能错过。趁还来得及，营销的兄弟姐妹们，先来看看小派收集整理的6月热点资料吧~

一、全民性节日

1. 6.1 儿童节

(1)借款要素及方向

元素：可爱、欢乐、童趣、怀旧、记忆杀戮、公益。

方向：

打造节日元素与品牌元素高度结合的游戏，与用户有效互动；通过跨界联名，切入怀旧特色，重新诠释品牌调性；打造品牌IP活动，形成IP营销闭环；逆向思维，用真实内容打动用户，引发假日思维。(2)注意情况。

毫无新意，只会利用消费者的怀旧情绪；多渠道提高节日营销的主动传播率；品牌要有自己的创意特色，不能为了追热点而追热点；品牌要利用营销差异化突出形势；品牌活动的内容要符合节日调性。(3)参考案例

摩登北京打造的“屈直空间站”线下活动，海报构图为巨型娃娃机，即将汽车改造成异形娃娃机供用户抓取，抓拍儿童节家长带孩子娱乐的场景。并通过Tik Tok“嗨趣61”的话题，提高消费者的线上参与度。完美诠释了节日、品牌、消费者紧密结合的营销方式。

安踏儿童每年六一儿童节都会举办品牌IP活动“倔强的游戏”，将运动与趣味游戏相结合。海报中的孩子们也展现了快乐体育的模样，其中“倔强”的理念与儿童节这个特殊的节点绑定，形成了安踏儿童独特的品牌理念。

大白兔奶糖与气味库联合推出香水、身体乳、沐浴露、护手霜等产品。大白兔是很多人的童年记忆。这一次与气味库的联名，不仅打破了人们对品牌的传统印象，更标志着一个品牌的重新开始。那么对于品牌来说，跨界无疑为儿童节营销提供了创作土壤，也为用户带来了新奇的产品体验。

六一儿童节本该充满欢声笑语，但美赞臣却把目光投向了另一群逆向思维的特殊儿童，拍摄了一部微电影《弟弟》，视频的开场词改编自一个真实的故事，让人感动。既让用户理解了“用户之初”的品牌理念，又引发了深度的社交思考，这在六一儿童节礼物中也是很有新意的。

2. 6.3 端午节

(1)借款要素及方向

元素：绿色，传统文化，粽子，味道

方向：

玩谐音“粽子”、高“粽子”、万年“粽子”等吸引眼球。并可与高考节点挂钩；粽子的口味和包装可以创意制作，可以通过与用户互动选择；结合传统文化，包装突出民族特色。(2)注意情况。

避免玩弄传统文化；品牌要更贴近年轻人，老品牌更年轻；通过传统节日促进当地营销。(3)参考案例

娃哈哈端午节期间，推出了“哈哈宗天团”产品。过去常喝的饮料产品，如AD钙奶、冰淇淋抹茶、八宝粥，都变成了粽子。当鲜饮配上糯米的软糯口感，能瞬间激活舌尖上的味蕾。民族娃哈哈品牌积极寻求产品突破，以自身产品打造口味独特的饺子，为用户带来新颖的产品体验，同时塑造品牌清新独特的年轻形象。

在粽子包装方面，良品铺子的端午礼盒将国风与酷炫青春气质完美结合。不仅包装的封面背面是美丽的绿色，礼盒的设计也是便携、精致、高级。

端午节总是临近高考，两个时间点可以有效结合。一中划龙舟的画面，加上“高宗”的谐音梗，寓意十足，既庆祝了端午节，表达了对高考生的祝福，又体现了奥利奥品牌的活泼与调性。

3. 6.19 父亲节

(1)借款要素及方向

元素：蓝色，沉默，稳重，父爱。

方向：

讨论父子关系，通过海报、文案插图等形式体现；以回忆和日常的方式谈论大家眼中的父亲，并形成话题，收集相关素材，与用户在线互动；结合产品调性，通过产品分享表达对父亲的关心。(2)注意情况。

跳出传统父亲形象中的思维，抛开偏见，谈谈父亲的现状；结合生活实际，走心的活动最能引起用户共鸣；体现了父亲的责任感。(3)参考案例

没有酒的陪伴，我怎么能和父亲在饭桌上聊天呢？江作为白酒品牌，在父亲节有着独特的营销优势。今年的爸爸们似乎有点不同.他们能处理热梗，理解热搜，把加油说成“奥利付出”。越活越年轻。其实这些改变和努力，都是为了离我们更近。

人生中第一次体验到驾驶乐趣。父亲带你体验瞬间加速的“推背”激情，欣赏“漂移”和绕飞的美妙风景，享受不偏不倚方向的“操控”.宝马把产品特点和我父亲的形象结合在一起，宝马第一次带来的驾驶体验会像父亲带来的关怀和保护。

都说父爱像座山，深是最常见的打开方式。严肃正直可能是我记忆中对父亲最多的印象，但其实在父亲的沉默寡言之下，往往有着丰富的内心戏剧，他只是不善于表达自己的爱。借助与女儿的情感表达，神州专车表明，在家里，父亲是一个稳固的靠山，出门远行，神州专车也会保障用户的安全。

二、话题营销日

1. 6.7 高考日

(1)借款要素及方向

元素：积极向上，人生选择，渴望，关爱。

方向：

模拟生成高考题和创意准考证，将用户带入高考场景氛围；网上模拟高中时光，一波回忆杀人；海报对高考有帮助。(2)注意情况。

在改造产品形态时，要兼容与高考相关的常用元素，如答题卡、试卷、教材等。与教辅产品联合签约，推出新品；海报文案不能突出压抑的气氛，要积极阳光；不要过分吹嘘大学生活的美好，比如每天打游戏。(3)参考案例

通过模拟高考题和创意准考证的制作，将考生瞬间带入高考现场的氛围中，让用户进一步了解奥迪产品。

高中的时候，我们习惯用改错来纠正错题和错别字。有效高考日海报中修正带的长图展示，也寓意着高考生多年漫长的学习生涯，也寓意着“超长发挥”，可谓一语双关。

奔驰将物理、英语、数学等知识点与产品稳定性、速度、设计调性巧妙结合，突出品牌理念，每一篇文案都很有思想和创意。

对于高考这个全国热点，广发信用卡通过s唤起大家的回忆，用不经意的文案杀人

元素：嘉年华，优惠券，礼物，明星

方向：

把握“买买买”购物节，线上线下活动相结合，引导消费者消费；大额优惠券和礼品吸引消费；以销售吸引消费，通过明星带货等。(2)注意情况。

避免华而不实，让用户感觉优惠力度大；线上线下全面推广，结合创意互动活动；利用明星效应带货。(3)参考案例

世界杯与618相撞，TCL联合马天宇、内马尔发布实力见证海报，并配以热情的文案。通过直播、H5、线下pop-up shop等创意活动，引爆线上线下粉丝参与。TCL通过娱乐和体育的IP营销双线互促，是618购物狂欢节营销的成功典范。

品牌小天鹅，通过主洗衣机周围手绘可爱猫狗的海报设计，能瞬间抓住“铲屎官”的眼球，满地的礼盒和优惠券也暗示着618年国庆期间丰富的礼品和巨大的优惠。

护肤品牌百雀羚，结合饮品概念，以“返老还童”、“轻纹”、“童真之美”等护肤元素，做出“绿野仙踪”的视觉感。与其他618营销海报相比，在鲜艳的红色和紫色的运用上，显得清新、干净、舒适。

2. 618话题营销日

三、节气节日

(1)借款要素

元素：黄色，丰收，勤劳，农民伯伯。

(2)借款方向

海报意境优美，文案引人入胜，带动用户对美好生活的憧憬；从收获劳动谈艰苦奋斗；把杂粮和品牌产品结合起来，比如酒和调味品；气温渐热，也可与防晒产品有关。(3)参考案例

篷季种植谷类作物，用谷类酿造酒类产品，与五粮液产品一致。芒果小麦成熟时，梅雨接踵而至。芒果种植前后，空气潮湿，天气闷热。不妨倒一杯清淡饮食的酒，让身心舒坦。

赛季正式进入夏季！收割小麦是丰收；忙着播种是孕育的开始。生活不会辜负你的每一滴汗水，每一份努力最终都会有丰硕的成果，一颗“忙碌”的种子，一份收获。这符合红牛“你的能量超乎想象”的品牌理念。

沼泽荷花开，热风，暑热，晴雨。现在是仲夏。天气越来越热，出门记得涂防晒霜。

010-350021

1. 6.6 芒种

(1)借款要素

元素：绿、热、空调、风扇、西瓜、冰棍。

(2)借款方向

从品牌酷炫、时长等角度来看。视觉上有很浓的夏日气息，海报基底以清新的蓝色和浅色为主。

(3)参考案例

夏至到了。即使天气炎热，奥克斯也能给你最舒适的温度，带你跨越纬度。即使在家里，你也能感受到世界杯的温度。

阳光，沙滩，冰镇王老吉，欢乐颂既有视觉，又能满足你对夏天的所有幻想。

白天越来越短，希望我们能聚久一点。夏至过后，即使黑夜变长，也要聚在一起，让孤独不再延长。姜用心的文案更能打动人心。

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2. 6.21 夏至

以上是小派为大家整理的6月营销热点和案例~ 6月的热点很多，儿童节、父亲节、端午节、芒种夏至、618狂欢节、高考日.其中端午节和高考日比较类似，品牌可以利用这两个时间节点，利用自己的营销机会。

但归根结底，品牌利用自己的品牌理念和产品调性，盲目跟风只会适得其反。

记住这些营销节点，让六月对你更好~

作者：王辉；微信官方账号：运营群(ID:yungyinpai 666)

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