从过去到现在，很多客户会问：如果要推广百度等传统搜索引擎的营销，SEO和SEM哪个效果会更好？如果只做SEO优化，可以吗？还是SEM竞价推广更有前途？
所以，今天，我们来谈谈SEO和SEM的概念、用途和价值。
01.SEO和SEM的概念
1.1什么是SEO？
定义：搜索引擎优化，SEO的中文翻译，是利用搜索引擎的规则来提高网站在相关搜索引擎中的自然排名的一种方式。
目标：帮助企业占据行业领先地位，获得品牌利润。很大程度上是网站运营者将自己或公司的排名前移的商业行为。
百度搜索结果中的标识：
1.2什么是SEM？
定义：SEM的中文翻译“搜索引擎竞价推广”，是一种基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们搜索信息时，向目标用户传递信息。
目标：企业可以有效地利用搜索引擎让用户查找信息，并点击网页，让用户直接与公司客服沟通，了解并实现交易。
通过SEM在百度搜索结果中识别：
百度搜索结果中
02.SEO和SEM有什么区别？
2.1关键词的数量不同
SEO:因为网站内容的每一部分都要设置关键词，所以SEO项目会有一个整体策略。如果已经设置了目标关键词列表并开始优化，中间任何时候都无法添加或修改关键词。即使做出调整，短期内也不一定能看到效果。
SEM:基于点击付费的特性，SEM在技术上对关键词没有限制。你可以随时增加或减少关键词，但前提是你的预算足够。
2.2网站的基本标准不同
SEO:对网站的基本要求会有一定的标准。需要网站本身有良好的基础设施和一定的内容沉淀，才能锁定一些热门词作为目标关键词。
SEM:对网站没有要求，因为是付费广告，所以无论网站质量大小，都可以选择任意关键词进行投放。
2.3效果的持续时间不同
SEO:虽然SEO的前期效果没有SEM那么快，但是一旦出来，效果最长可持续1年，尤其是小众行业，SEO效果最长可持续3年。
SEM:效果需要钞票能力来维持。一旦钞票能力消失，效果立刻消失。
2.4不同的长期投资收益
SEO:以20万元为例。根据行业的特点和属性，每年可能会有50%-200%的持续增长。如果按单次访问费用计算，SEO的成本其实很低。
SEM:以20万为例。SEM第一年可以买8-10万的访问量。但是由于竞价的排名机制，每次访问的字数成本是逐年递增的，相当于第二年你只能以同样的价格买到5万次访问。如果再遇到同行的恶意点击，投入成本会更大。
总结：
SEO就像一个养鸡的。想要天天吃鸡，前期需要花费一定的时间和精力，用正确的方法养鸡。到了后期，只通过简单的保养就可以永远吃下去，甚至还可以通过其他途径获得新的收益。
SEM就像一个买鸡的。想吃鸡，买现成的就行，但是钱用完了，就吃不到了。
03.SEO和SEM，如何选择？
其实SEO和SEM的选择并不是企业推广搜索引擎的唯一选择。基于每个公司和业务的不同发展模式，有的公司会选择SEO，有的公司会选择SEM，有的公司会选择组合攻击。
在这里，我列举四种常见的公司情况和选择建议：
如果你预算够，资金实力强，建议选择SEM，用现成的资金买现成的鸡；如果只需要在某个时间段做搜索引擎营销，建议选择SEM，因为买鸡比养鸡划算；如果你看重长远利益，希望能够稳扎稳打，持续作战，建议选择SEO。可以选择自己养鸡，也可以请人代理养鸡，经营养鸡场；如果你有钱，但又不想一下子全投出去，建议选择SEO SEM。在小鸡长大之前把市场上的鸡吃掉，等小鸡长大了就可以自给自足了，也不影响自己吃饭。以上是SEO和SEM相关内容的介绍，希望对你的选择有所帮助或启发。如果您有关于搜索引擎优化的问题，可以咨询思齐互联，我们将免费为您提供咨询服务。
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