作为中国两大购物狂欢节之一，今年的618只有20天了，一些电商平台甚至在发放优惠券。除了既定的优惠券，平台还会推出一些互动性强的游戏，吸引消费者驻足体验。

在多次体验电商平台后，肖磊认为不会有新花样，会让我觉得新鲜。没想到，今年618淘宝大干一场。

来源：模拟网站制作

据Tech Planet从淘宝内部人士处了解到，为了备战今年的618，淘宝早就成立了超宇宙项目组，并创建了虚拟场馆。在今年的618期间，部分淘宝用户将能够体验到超宇宙购物。

元宇宙购物，是这样的？

元宇宙最近两年的火热程度可以用一句话来形容。如果你没有听说过超宇宙，你可能不会上网。元宇宙概念被炒作起来后，游戏公司纷纷正式宣布进军元宇宙行业。脸书直接改名为“元”，并下定决心要进入元宇宙。就连手机行业的老大苹果也透露了进入元宇宙的消息。

现在的VR游戏需要用户自己购买VR设备，未来的超空间游戏一定需要一些设备给用户沉浸式的体验。但现在的问题是，人类的科技还达不到那个水平，游戏玩家愿意购买额外的装备。淘宝不能让用户购买额外的装备。

淘宝内部人士透露，超宇宙购物用摩天大楼、街道、绿树和植被，以及附近漂浮的透明信息面板，构建了一个场景，用来展示商品的各种信息。用户可以通过手机的重力感应或触摸操作与虚拟世界进行交互。

图片：pixabay

在虚拟购物领域，淘宝其实有很多经验。早在2016年，淘宝就推出了VR购物买计划，利用图形系统和辅助传感器生成三维虚拟购物环境。用户可以直接与虚拟世界中的人或物进行交互。但是淘宝的概念太超前了，VR设备现在还不普及，也没有多少人愿意为了在淘宝VR购物而购买VR设备。这个项目最终被砍掉了。

从超宇宙的角度来看，淘宝的超宇宙购物离科幻小说中描绘的场景还很远，但不可否认的是已经开始呈现虚拟世界的感官。元购物服务将在618期间推出，但内部人士透露，该功能将仅对部分用户进行小范围灰度测试，未来将仅对所有消费者开放。我们只能希望这一天不要太远，最好在双11正式上线。

今年618，淘宝准备很充分

中国有三大电子商务平台，即淘宝、JD.COM和拼多多。为了吸引消费者，这些平台在过去几年中一直在延长618、双11等活动的时间，以及增加活动时间的折扣。目前，JD.COM和拼多多618已经进入预售和领券时间，而淘宝则平静很多，没有发放优惠券。

淘宝表示，今年的618将是史上最大的618，将向用户发放100亿的消费补贴。第一波预售活动将于5月26日开始，88VIP用户的红包和满减券将陆续发放。6月1日零点可以使用红包和购物券。有趣的是，肖磊并没有找到今年618淘宝全折扣券的相关信息。

去年淘宝和京东。COM的两个平台也有类似的购物优惠券。淘宝平台满500元减40元，满1500元减120元，满5000元减400元。今年淘宝还没公布，JD.COM平台已经开始派发，400元减30元，1000元减70元，150元减2000元，300元减3000元，600元减6000元。就数量和配额而言，优惠比去年的要大。作为JD。COM的主要竞争对手肖磊预测，淘宝的优惠券几乎是一样的。

来源：JD.COM App截图

请注意，这些优惠券仅供会员使用。淘宝淘气值超过1000分，88元即可开通VIP会员。淘宝88VIP自带饿了么、淘宝电影、夸克网盘、网易云音乐、飞猪等。

台的会员，性价比极高，如果淘气值达到了，可以考虑开一个，领取618消费神券。

面对非会员用户，今年淘宝也准备了力度极大的跨店满减。淘宝平台每满200元减20元或每满500元减25元，天猫平台每满300元减50元，和去年差不太多。

此外，淘宝还推出了一些红包口令，在淘宝或天猫搜索口令，如“抢红包了88”，就可以领取红包。不过当前淘宝活动尚未开启，页面均显示“建设中，敬请期待”。考虑到100亿消费补贴虽多，中国的人口也不少，实际分到每个人身上的红包可能没有多少，所以还是要以平台、门店的优惠为主。

淘宝，真的需要元宇宙这个噱头吗？

从优惠力度来看，平台一年比一年良心，给予消费者的噱头越来越多，那么淘宝还需要元宇宙这种噱头吗？答案是肯定的，原因有二，第一是酒香也怕巷子深，广告做得越响亮，就越能够吸引消费者，第二则是淘宝早已开启元宇宙购物项目，迟早要上线，正好利用这个机会，吸引用户眼球的同时，也能测试一波。

另外，618、双11之类的购物狂欢节交易额在上涨，但唱衰的人也越来越多，去网上随便一搜，近两年不少媒体和网友讨论，为什么关注618、双11的人变少了。这可不是捕风捉影，雷科技今年关于618活动的预热报道都少了很多。发生这种情况，大致有三个原因。

图源：百度搜索截图

第一，消费降级。疫情持续两年多，全球经济停滞不前，国内GDP虽然仍在增长，但增速也放缓了一些。因此，面对平台和商家刺激消费的行为，消费者越来越冷静，不是说不消费，而是开始选择性消费，让钱花对地方。

第二，商家套路越来越多。为了让消费者在活动前后都能放心购物，平台通常会推出保价政策，一般保价期会持续一个月。可商家并不愿意保价这么长时间，他们更想多赚一点钱。大家可能发现了一种非常奇葩的现象，许多商品临近618，就会涨价。

比如小雷之前在京东平台看中的一款笔记本电脑，当时显示到手价4399元，现在被商家改成4799元，店铺首单减200元，到手价4599元，居然比618之前更贵，还不知道能不能用京东的满3000元减300元优惠券。此类大额神券数量稀少，用在它身上，就不能用在其他产品身上了。

为了避免给消费者保价，商家通常还会在商品中加一些乱七八糟的赠品，哪怕只是一张贺卡，也能用来跟平台扯皮，拒绝保价。平台通常会站在消费者这边，怎奈何上有政策，下有对策，淘宝和京东也很无奈。

第三，消费者对于商家刺激消费的行为厌倦了。这些年为了刺激消费，商家的点子越来也多，什么520、秋天的第一杯奶茶等等。期初我们还能很开心地参与一下，可这种情况越来越多，消费者就开始烦了，这种噱头越来越不受消费者待见。我们希望能够看到更具噱头的东西，让我们能够工作之余提起精神。

元宇宙作为近两年炒作最强的概念，噱头绝对足够了。更重要的是，疫情仍未结束，我们尽量减少到人流密集的地方，淘宝元宇宙购物可以让我们足不出户体验逛商场的感觉，可能现阶段体验还不够完善，但技术总是会进步的嘛。

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