导读：不同的网络推广方式，其成本和效果都有一些差异。在选择的过程中，企业应该做出什么样的取舍和资源也很重要。企业需要牢记，流量的获取需要符合企业发展的不同阶段。否则吸引的流量可能是“有毒”的。
来源：公关之家作者：肖5
近年来，随着网络营销的发展，相应的网络推广方式也在不断发展。在选择众多的背景下，企业应该如何选择相应的推广方式？
不同的网络推广方式，其成本和效果都是不一样的，所以企业在选择的过程中选择什么样的取舍和资源的倾斜是非常重要的。
想要知道如何选择，首先需要对现有的网络推广方式进行分析，从各自的优缺点入手，让企业做出准确的判断。
1.列举常见的网络推广方式并分析其优缺点
现有的网络推广方式有很多。根据它们不同的属性，我们把这些方式分为三个部分：平台推广、站内推广、资源推广。
1.平台推广：搜索引擎官方平台推广内容。
我们称之为利用官方推广资源的平台推广。这里我们以百度平台为例，分析不同推广方式的优缺点。
百度竞价：最简单直接的推广方式。
百度竞价是目前最常用的推广方式之一，也是很多企业的首选。其含义是企业可以在相应的平台上充值账号，然后通过付费直接获得相关内容的排名。出价越高，排名越高。
百度竞价推广的优势：
首先，百度竞价是最直接的推广方式，可以给被投企业带来立竿见影的效果。
其次，操作简单方便，操作方式和推入口都非常方便。并且促销可以独立启动和关闭，可以启动和停止。
最后，使用门槛低，任何想进行竞价推广的企业都可以加入进来。
百度竞价推广的缺点：
首先，效果来得快，去得也快，不能持久。
其次，投入成本高。虽然成本二字不高，但总投入成本高、资金不足的企业要想取得成效，需要酌情选择。
然后，广告效率比较低。竞价获得的流量虽然在关键词上更精准，但带来的流量其实是斑驳的，导致访客辍学率更高，广告效率更低。
最后，竞争对手的恶意竞争，以及人群对广告的排斥，进一步降低了相应推广手段的效果。
百家号、百度知道、百度推广等高权重官网。
除了有资金的推广方式，优质内容的使用也可以在官方平台打开相应的流量通道。百度平台中，百家号、百度知道、百度推广等官方平台权重较高。如果企业提供的内容能够在相关平台上发布，相应的推广效果也是非常明显的。
在官方高权重平台发布内容的优势：
首先，平台的重量比较大。对于想在平台上推广的企业来说，这种方式可以快速提升自己网站的权重。
其次，可以提高相应关键词的搜索排名。这种通过锚文本链接到网站的方式和其他网站的链接方式不同，因为属于同一个平台，相应关键词点击进入网站的权重积累也是有效的。
最后，优质内容的推广方式比竞价更持久，吸引的流量更精准。
在官方高权重平台发布内容的缺点：
首先，很难收录相应的网站。毕竟是优质平台，所以对内容的审核更加严格。审核范围包括内容原创、重复、敏感术语屏蔽等。所以优质的内容输出是这种推广方式的关键，但是优质内容的输出对于很多企业来说有些困难。
其次，由于这些高权重网站的权重有目共睹，相应的行业竞争也特别大。
2.现场推广：通过自己网站的内容输出进行线上营销。
顾名思义，站内推广是基于站内本身内容布局的一种推广方式。简单来说就是SEO优化。
SEO对于很多人来说并不陌生。SEO的利弊其实是非常明显的。
SEO的优势：
首先是流量的精准性：搜索引擎带来的流量是精准的，通过关键词定向入站也代表了最清晰的需求。
其次，明确标注网站性质：通过关键词的优化，可以逐渐将网站标注清楚。这个标签可以精准的聚集对应的目标人群。在这个千人千面的时代，搜索引擎在不断优化，每一个大众的搜索习惯和个人兴趣都会影响到他们的搜索结果。这种网站标签与海量标签匹配的方式是目前最常用的信息对接模式。
最后，效果稳定。当你的网站权重通过SEO提升后，高流量的效果一般会维持一段时间。
SEO缺点：
首先，见效慢。需要很长时间来积累关键词的权重才能得到结果。
其次，效果维持时间长。虽然搜索引擎给网站带来的效果可能更持久，但这也是一个“逆水行舟”的过程。如果网站没有持续保持相应的内容输出，随着时间的推移，网站的权重会逐渐下降。当然比竞价“走走停停”的情况好多了。
3.资源推广：利用其他平台的资源进行推广。
今天的交通流量
口是非常分散的，对应企业获取流量的渠道也是非常多样的。因此，除了官方的推广方式之外，企业一些站外资源推广方式，同样也是当下常用的网络推广手段。
①、自媒体推广：付费定向推广
通过付费的方式，利用一些高粉丝的自媒体账号，实现自己的品牌推广。
自媒体推广的优点：
首先，付费推广，可以直接积累自己的品牌知名度，效果因平台而异。
其次，操作简单。在写好内容之后，直接定向投放到对应平台即可。
自媒体推广的缺点：
首先，存在风险。因为很多可以直观看到的网络数据，都存在作假的可能。因此那些看上去高粉丝、高热度的账号，其实可能只是相关人士做出来的而已。
其次，转化效果低。这种方式是不可避免的，因为毕竟不是直接受众人群，另外网站也并非是专业的推广平台。在属性存在“将就”的前提下，低转化也是不可避免。
②、第三方平台：全面打开流量通道
在第三方平台上面推广自己的内容，全面打开自己的流量通道。
这种方式更多的是快速为自己的网站获得流量，但对应的转化效果，就会非常尴尬。这种情况的选择，同样也是因为当下流量入口分散所导致的。这类推广方式的优缺点与自媒体推广类似，在此就不重复赘述。
当然，在资源推广方向，其实分为自有资源与嫁接资源。自有资源就是企业自己运用这些相关账号，获取流量。嫁接资源指的是运用别人现有的资源直接进行推广。上述所说的资源推广方向，描述的主要是“嫁接资源”方向的内容。
自由资源的积累，企业所需要付出的资源成本是非常高的，请酌情选择。
二、对应推广方式的选择标准简述
首先，在企业刚发展的阶段，主要选择SEO优化和百度知道、百家号等高权重网站推广的方式。因为，一方面，这些内容一定程度来讲是免费的，对于初期的资金压力较小；另一方面，就是这些都是属于基础阶段，换言之也是自我务实的过程。企业只有将自己的基础打扎实，后续才可以拥有更多的可能。
其次，当企业基础务实之后，才可以开始引流的操作。当然，笔者推荐最开始还是以站内流量为主，也就是竞价。因为在这个过程，企业网站需要明确自己的标签，积累“核心用户”。站外流量过于杂乱，不利于打造自己的特色以及行业知名度。
最后，当企业需要持续获得大量流量的时候，引入站外流量，提升自己品牌知名度，才是最正确的选择。
（本文摘自 中国公关行业门户网站——公关之家 ）
内容来源网络，如有侵权，联系删除，本文地址：https://www.230890.com/zhan/248637.html
