看一个既有一点玩乐童心
又有一种野生脑洞的创意
相信不少人有过在 600 平米展厅里
看一场艺术展的经历
但去到 600 年历史古村落里
逛一场随心所欲的野路子展
这样的事情肯定很少人做过
最近
闲鱼就干了这样一件
少有人干的事
▼
策划出了一场野路子展
这场「野路子展」由闲鱼联合乡村新生活创意者桃野共同发起。
展览的所在位于浙江丽水松阳县，一个有着 600 年历史的江南古村落——松庄。
在这个季节去到那里的朋友，会很容易想起孟浩然写过的那句诗：「绿树村边合，青山郭外斜」。
闲鱼这场展览，就放在了青山绿水之间。
比较奇特的是，当你置身此地体验这场展览：
目之所及之处，会不由自主产生一种反差感、碰撞感、乃至是超现实的联想。
因为这场展在策划落地的时候，闲鱼的思路就特别野生。
它没有按照传统的策展做法，比如要安排好体验动线，要注重对空间的利用，要考虑到人与展品的互动关系等等，也没有专门设置开展时间、看展规则。
而是把体验者的兴之所至，作为这场展览的规划思路，把日常生活中我们很常见的环保袋子，作为这场展览的核心看点。
然后在不破坏村落原生态面貌的情况下，来进行展览的内容设计，让自然、乡野和村民都是参展的「观众」。
比如当你信步走过一座石桥，可以看到一根竹竿上，挂上了两个足足有两米长的袋子。
它们像是这场展览的入口导示，也给到人一种别有玄机的心理暗示。
当你再溜达到河边，或是经过一些村民家里的天井、灶台、小院，你会偶遇到一些「态度开挂」的袋子。
在这些黄色袋子上面，写满了各式各样的表达兴趣和情绪的文案。
我们这一袋 #童心不小
我们这一袋 #和鞋共处
我们这一袋 #自戴国风
我们这一袋 #嗜甜续命
我们这一袋 #及时浪漫
……
在看到这些之后，如果你开始产生疑问：
为什么闲鱼要大老远跑到乡野山间办这样一场展览？
那么你就可以在一些老房子墙壁上张贴的海报里，找到答案。
原来闲鱼之所以要策划这场「野路子展」，是因为今天在闲鱼上，有越来越多的年轻人，正在做着自己的「野性收集」。
也就是说，在有着 600 年的江南古村落里，落地一场「野路子展」，相当于是闲鱼开出来的一个野性脑洞、策动的一起事件传播。
它最主要的目的，是吸引人来注意到：
有着一袋子的野性收集
这种「野性收集」的方式一句话来概括便是：
别人眼中的微不足道
却是他们的奇珍异宝
比如在闲鱼用户@腰肌劳损林同学 眼里，相比那种用手机随手就可以拍下来又能轻易删除的照片，他更喜欢那种实体相片拿在手中的真实触感。
于是他从两年前开始收集用柯达胶片相机拍摄的真实胶卷底片，并特别留意其中拍有的晚霞和烟花。
到目前为止，这样的收集让他在 18 岁的年纪，就体验出了一种「看遍人间的烟花晚霞」的浪漫。
在闲鱼用户@爱拍照的锵锵 看来，野性收集就是「以玩养玩」。
她一边收集汉服，一边围绕汉服来拓展自己的兴趣和能力，先是学习汉服妆造，再学习汉服摄影。
现在在闲鱼上，她既做汉服的出租，又不断收集与汉服相关的特色发簪和发冠。
还有像闲鱼玩家@醒醒儿呢 的经历，她是自从大学开始喝上奶茶后，便疯狂迷上了奶茶纸袋。
尤其在是一些限定款出来或是奶茶店出新品的时候，更能激发起她的收集欲。
目前已经攒下了一两百只奶茶袋，其中最喜欢的一只是 Sevenbus 与江小白的联名款。
而像这样收集出风格、收集出特色、收集出名堂的用户，在闲鱼上还有很多很多。
比如有人已经成为 NBA 球员亲穿球衣国内收藏第一人；
有人专门收集大家的 emo 来创作饶舌歌曲，目前已经在闲鱼上经营了 500 多单，累计有四五十万收入；
有人收集了上百种可口可乐的稀有瓶，还有人收集了 7000 多件中古游戏卡带……
↓左右滑动可查看各种野性收集↓
如果再把他们的收集行为和上一代人的收藏行为相比，很明显在这一代年轻人观念里——「万物皆可收集」。
甚至还可以说，在他们看来，相比较收藏：
收集的门槛更低，热门的和冷僻的，大众的和窄众的，都可以进入收集序列。
收集的品类更广，新潮的、复古的，本土的、舶来的，都可以有收集的潜质。
收集的路子更野，有个人的积累，有圈层的交换，有托朋友从海外购买，有一日刷半小时闲鱼蹲点守候。
以上，知晓了这些以后，也就不难理解为什么闲鱼要策动一场放置在乡野山间的「野路子展」。
因为「野路子展」突出和呼应的，正是一群走着野路子、进行野性收集的年轻人。
而把展览主题定在「我们这一袋」，它一方面表达出了在闲鱼进行野性收集，是一件没有门槛的事——用一个袋子就可以完成。
另一方面「这一袋」谐音了「这一代」，也暗示了野性收集这件事，是可以代代相传的。
用这次传播当中闲鱼写的一句文案来说就是：
这⼀袋的收集
就是这⼀代的表达
左右滑动可查看
另外，如果你有留意，闲鱼在这次传播里，它是用「闲⻥经营图鉴」这个 IP ，来统领了这一次传播的所有内容：
看见人在兴趣经营的天马行空
从定位来看，闲鱼在未来是想把「闲⻥经营图鉴」这个 IP，打造成为一份年轻人在闲鱼的兴趣经营实录。
透过这份经营实录，让大众可以感知到闲鱼不仅仅只是一个交易社区，它还是一个兴趣生态。
在这个兴趣生态里，能看见一个个特定兴趣圈层的草长莺飞，也能看见流动在其中的人间烟火、江湖奇闻、物与物的价值再生。
就拿这一次闲鱼把「野性收集」这种用户行为挖掘出来放大作为「闲⻥经营图鉴」的创刊号来说，也不难感知到它的意义不止于「野性收集」本身。
因为对每一个现代人而言，只要身处在各种关系之中，就不可避免要去经营自己的社会角色和个体角色。
假如在「野性收集」之外，每一个玩家经营的是自己的社会角色，那么进入「野性收集」之中，每一个玩家所构建的便是那个带有本真属性的个体角色。
也就是说，「闲⻥经营图鉴」这个 IP 它最终所想要建立起来的品牌心智，是让大家意识到：
今天有越来越多的年轻人，正在把闲鱼当成一个经营生活方式的兴趣所在地。
通过对自己兴趣的经营，他们在闲鱼上靠自己的兴趣与爱好，走入了一条条林间小径。
反过来在闲鱼的社区生态里，也正在长出一条条野路子，来安放他们的天马行空。
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毕竟，这个号第 8 年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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