最近,NFT项目Local Weather以其神奇的设计风格吸引了一些加密爱好者的注意。这一系列NFT图片的主题是体育,但图像不是人或动物。图中只有一双“腿”和“手”,或滑板或打乒乓球。
Local Weather的创始团队非常知名,包括美国超级碗冠军的四分卫拉塞尔威尔逊(Russell Wilson)、VaynerSports的联合创始人AJ Vaynerchuk以及纽约设计机构哈珀斯科特(Harper Scott)的子公司H S Labs。在名人的支持下,当地天气在社交媒体上获得了超过10万名粉丝的关注。
该项目于5月31日开始初步铸造(薄荷)。除了让持有者进入私人Discord频道和会见明星嘉宾,它还将向NFT持有者空投一箱当地天气品牌的能量饮料。
“薄荷送饮料”更像是当地天气用来通过NFT完成新品牌发布的营销工具。根据官网的介绍,Local Weather的主营业务是能量饮料的生产和销售,NFT的发行只是因为不想埋没饮料的瓶身设计。从行为本身来看,这种NFT发行既能让地方气象获得卖NFT的收入,又能提升品牌知名度。
值得注意的是,虽然《当地天气》有Russell Wilson等明星代言,但明星祝福NFT翻车的案例也不在少数。作为一种营销工具,官方能否继续为NFT增加其他功能还是未知数,因此其价值也不确定。然而,销售瓶设计作为NFT提供了一个新的商业模式的广告设计行业。
当地天气NFT制造商是饮料品牌。
当中国李宁的服装被印上NFT头部作品的闷猿形象,当耐克推出NFT虚拟球鞋,NFT的概念开始走出其原有的加密圈子,不断与真实的商业实体结合,甚至逐渐成为新商业品牌完成火爆开局的一种营销手段。
最近,一个名为“本地天气”的NFT项目吸引了一些加密爱好者的注意。这套NFT图片系列的设计风格很独特。每张图片都有天气标志,如晴天、雨天或阴天,而主角不再是NFT化身中常见的人物或动物,只有一双长腿穿着不同的服装来玩滑板。
“当地天气”部分中的NFT示例
该系列中一些罕见的NFT画面出现在四肢的其他动作中,如乒乓球发球、玩游戏、用锅做饭等。
没有脸和表情,只用腿或手来表现不同天气下的各种动作。这种画风在以肖像为主的NFT作品中独树一帜,表现出一种对比感。
“当地天气”手游NFT
凭借其独特的设计风格,当地天气系列吸引了一些粉丝的关注,官方推特拥有近12万名粉丝。5月31日,这个NFT系列正式开启选角(Mint)。白名单用户可以在0.1495 ETH申请NFT盲盒。在目前NFT市场冷清的背景下,这个铸造价格并不便宜。
本地天气是一个新的NFT品牌,但其创始团队有明星效应,这是一个有利因素。
官网显示,本地天气的核心创始团队有三个,分别是美国超级碗冠军四分卫拉塞尔威尔逊(Russell Wilson)和运动品牌数字营销公司VaynerSpo。
rts的联合创始人AJ Vaynerchuk,以及纽约设计机构 Harper+Scott 的子公司「H+S Labs」。值得一提的是,VaynerSports曾于不久前发行了VaynerSports Pass(VSP)NFT项目,这个体育类NFT引爆抢购热潮,一度导致以太坊Gas费急剧飙升,是当天为销毁ETH做出最多贡献的项目。
有明星运动员和创业者加持,Local Weather在社交媒体的讨论热度可圈可点。根据官网介绍,NFT持有者未来可以拥有与Russell Wilson、AJ Vaynerchuk 和其他惊喜嘉宾进行私人 Zoom 会议的机会,以及参与独家的社区活动并访问私人Discord频道,除此之外,「每个 NFT 持有者将成为世界上第一个免费获得一箱 Local Weather 性能饮料的人」——买NFT送实体,Local Weather以此为品牌玩起营销。
如你所见,Local Weather其实并不算是一个纯粹的NFT项目,它的「真身」是一个全新的性能饮料品牌。为什么这个饮料品牌要发行NFT?从官网的描述可以看到,发行Local Weather NFT可能纯粹是顺手的事。
「我们一直在研究一些疯狂的设计,它们在我们的包装上栩栩如生,但我们希望在所涉及的艺术方面做得更多。瓶子上只能装这么多——我们的大脑里有很多东西。NFT 空间是分享和发展它的理想场所。」
这么看来,原本这些图片是能量饮料的外观设计,但Local Weather团队认为这些设计很有艺术感,索性将它们以NFT的方式向加密用户发售。
NFT为广告设计提供商业新思路
Local Weather NFT的发行看上去有点偶然,但以NFT启动品牌、凝聚消费者的营销手段并不少见。一方面,它可以通过售卖NFT为饮料外包装进行的艺术设计的二次利用,有望增加一笔可观的收入;另一方面,NFT持有者们也容易组成一个社区,并转化成Local Weather品牌的粉丝团体。
从介绍来看,Local Weather官方有意打造一个线上的社区,并引导NFT持有者对未来能量饮料的口味、商品、慈善回馈计划进行投票。向NFT持有者空投实体能量饮料,并赋予他们对产品规划的投票权,Local Weather玩出了DAO的感觉,这种营销和引流方式也可能被越来越多的品牌效仿。
借助发行NFT的一系列宣传,Local Weather成功地让NFT关注者间接了解到这个新的能量饮料品牌,项目方在赚钱的同时把营销也做了。
Local Weather品牌饮料样图
值得注意的是,为了吸引更多的人购买Local Weather系列NFT,该项目在网站尤为高调地呈现出橄榄球明星Russell Wilson的背书,不仅列出了他超级碗冠军四分卫、企业家、慈善家和作家等个人荣誉,还强调其入选九个职业碗、在2021年荣获著名的沃尔特佩顿年度五月奖。
Local Weather表示,NFT持有者能够参加抽奖活动以获取门票,获得Russell Wilson和其他运动员比赛的独家体验;此外,持有者将有机会赢取罕见的Russell Wilson签名和其他名人朋友的商品和纪念品。
Russell Wilson更像是Local Weather的形象大使。过去,商品的代言人除了会以形象照的方式出现在产品广告上,也会出席商家组织的营销活动。如今,NFT以权益的方式出现,增加了消费者与代言人互动的方式。
借助Russell Wilson的影响力,Local Weather正在为NFT销售摇旗呐喊。不过,从过去的案例来看,明星加持NFT翻车的例子并不少。包括著名歌星周杰伦加持的Phanta Bear NFT系列在短暂火热后,便进入了价格快速下行的通道。
作为一个NFT,Local Weather系列NFT的营销意味较浓,功能性较为常见,比如投票、凝聚社区、获得社区权益等都是NFT的常规功能。喜欢它设计的人大可通过Mint或购买获得NFT,但它本身的收藏或投资价值难以评估,NFT爱好者仍需谨慎获取。
相比NFT本身,Local Weather以包装设计作为NFT内容发行的方式,为广告设计行业的商业模式和竞争提供了一种新思路。
过去,商家可能会以名人设计包装、独家包装设计的方式发行商品的限量版,广告设计费用最终由商家买单,商业转化率与商品销量直接挂钩。有了NFT,广告设计甚至可以与商品分离,付费主体不仅可以是广告主,还可以是喜欢设计的NFT藏家。
更重要的是,这种分离提供了一个评估广告设计是否受市场欢迎的维度,为商家挑选设计提供一种了参考。中国李宁购买#4102号无聊猿就是一个类似案例。无聊猿NFT本身不仅是藏品,还带有版权属性,中国李宁在NFT市场中设计中挑选了一个最热门的设计,将之印在了自己出品的服饰上,还以「快闪店主理人」的新玩法吸引消费者的眼球。
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