文/穆青
2022年，“数字收藏”这个概念已经不再陌生。5月20日下午，茅台国际正式发布《关于暂停“节气里的茅台”系列活动的说明》，宣布暂停一天前发布的“节气茅台”数字收藏系列。
公告显示，“节气茅台”系列活动自开展以来，关注度迅速提升，活动实际参与人数超过40万。5月20日，活动合作方“一号集”平台发现大量“虚拟账号”涌入，存在利用外挂批量参与抽奖的行为，侵害了正常用户的权益，违背了举办活动的初衷。为此，经平台协商，“节气茅台”系列活动暂停。
茅台国际19日发布的信息显示，这一系列“节气茅台”数字系列包含53个数字系列，符合茅台53的经典度。分为二十四节气系列和传统节日系列两大类，共9605册，每册售价0元。其中，24节气系列集，每个节气包含2件，每件限量200件；传统节日系列的数字收藏包括五个节日：端午节、中秋节、重阳节、春节和元宵节。每个节日仅限一份。
(来源：茅台国际官方微信官方账号)
《茅台数字典藏》虽然暂停出版，但凭借《老大哥》的压倒性影响力，节气茅台系列如果成功出版，必将成为白酒数字典藏的顶级流。一位来自上海的区块链行业研究员告诉Knows Wine，茅台和数字收藏的结合具有天然的优势。数字收藏本身不可篡改、不可复制、不可分割，叠加茅台的品牌和文化历史，将成为白酒行业数字营销的关键节点。
事实上，数字收藏的流行已经吸引了许多传统酒企加入进来，并创造了良好的业绩。2021年8月，会稽山、蚂蚁区块链、绍兴数梦科技在黄酒行业联合开发的数字酒庄正式上链销售。上链一小时，3628个数字酒庄成交，金额218万元。
(蒋数字收藏活动宣传图)
今年2月28日，江与天猫联合开展的数字征集活动上线，限量1000份，3分钟后宣布售罄。在本次发布中，江的销售转化率也创下历史新高，超过日销售额10%，日销售额16倍，付费用户34倍，日访客3倍。
3月4日，洋河股份在“蓝色星球微信小程序”首次发布了四款数字藏品，共计1368册，售价13.68元。其中，梦之蓝手工课(大师)珍藏版仅有1本，全球限量发行300本，梦之蓝手工课(大师)特别版3本，各发行356本。所有藏品在4分钟内被抢购一空，超过2万用户参与抢购。“元之蓝色星球”微信小程序实现了4小时百万浏览量。
3月24日下午3点，“张弓酒”在其天猫官方旗舰店向全国发布了其首个实体白酒数字典藏NFT。总数5000，单价599元。48小时内就卖光了。4月29日，贵州清酒集团首款NFT“清酒灵C位”在“一个NFT”平台正式发售，当日售罄。除了中国传统的白酒企业，拉菲，奔富等著名葡萄酒品牌也推出了葡萄酒NFT。
还是风险？
中国的数字收藏概念是从海外非常热的NFT延伸过来的。称为非金融令牌，指非同质令牌。它是基于区块链技术的应用程序，用于表示数字资产的唯一加密货币令牌。
据《2022 Q1加密行业报告》报道，2022年第一季度，全球NFT交易总额大幅增长，达到113.97亿美元，与去年第四季度的81.43亿美元相比，环比增长近40%，同比增长2156%
然而，由于缺乏监管和政策约束，疯狂的NFT交易类似于“传递包裹”的金钱游戏，市场鱼龙混杂，混乱频繁。2021年11月，“进化猿类”系列NFT项目的负责人被抢劫后逃跑。4月1日，周杰伦在社交媒体发帖证实，自己的闷猿BAYC #3738 NFT被盗，NFT价值折合人民币320多万元。
王集团首席经济学家、原中国银行副行长曾撰文呼吁，要准确把握的精髓，明确定价的基础。“在国家严控比特币等虚拟货币的开采和交易投机之际，NFT的快速升温和大规模投资，尤其是海外NFT投资，也存在很大的潜在风险。要加强NFT的精准讲解，加强民众的投资者教育，强化交易平台的责任。”
此外，NFT的数字版权也面临安全问题。今年2月，耐克起诉海外二手电商平台StockX，称其未经授权使用耐克鞋图像制作NFT进行销售。据悉，自1月18日StockX推出区块链项目金库以来，已售出500多件带有耐克标志的NFT，其中耐克
Dunk Low黑色、白色款运动鞋在网站上的平均售价为282美元，而NFT版本的平均售价为809美元，超过实物售价近三倍。
（StockX平台耐克NFT销售截图）
亿欧智库发布的研究报告显示，NFT在发展过程中存在诸多风险，因其主要依托公链发行，通过加密货币交易，自带较强的金融属性，市场炒作空间大、热情高，产生了巨大的价值泡沫，从而滋生了诈骗、洗钱等一系列安全问题；于是，国内企业借鉴NFT模式，充分利用区块链技术对于资产数字化、所有权等方面的突出作用，剥离NFT资产的属性，遵循本土化、合规化的原则，在监管合规范围内，纷纷开始探索我国区块链数字藏品的发展路径。
前述区块链行业研究员向懂酒谛表示，目前，我国的数字藏品已与国外NFT走出了完全不同的发展路径。尽管行业监管机制尚不健全，但数字藏品作为NFT中国化的有益尝试，有其存在和发展的实际价值和意义。
4月13日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》。《倡议》指出，NFT作为一项区块链技术创新应用，在丰富数字经济模式、促进文创产业发展等方面显现出一定的潜在价值，但同时也存在炒作、洗钱、非法金融活动等风险隐患 。
一位资深白酒行业从业者向懂酒谛表示，数字经济已经成为驱动我国经济增长的重要力量，白酒品牌利用数字化营销手段，打造数字藏品，将产品实物与数字藏品结合，在提高品牌文化传播的同时，也将增加产品的销售渠道和方式。同时，也能够吸引年轻消费者，进一步扩大白酒品牌影响力。但作为投资者首先要明确数字藏品的来源是否合法，是否存在剽窃问题、是否拥有版权风险等；其次要对数字收藏品的价值作出理性判断，不要跟风盲从。
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