编辑导语：如何打造一篇10万的爆款软文？其实软文本身也是一篇文章，所以可以应用到文章的写作形式上，也可以探索应用到软文上。本文作者对软文的写作形式进行了梳理，总结出十万篇软文的九种写作形式，希望对大家的软文有所帮助。

无论内容如何变化，一篇软文基本上就是一篇文章，有些文章的写作形式是软文所共有的。

例如，软文的文本包括故事文本和新闻文本。写作时，根据材料、需求、思路，软文的选择也有所不同。

平时也在探索和思考。一个企业，一个产品，在什么时候，用什么样的软文形式，才能更高效的达到推广目的？

其实我到现在也没有一个很好的答案。可能我还没达到那个高度。本文整理了日常工作中常见的写软文形式，分享给大家讨论。其实目的是抛砖引玉，也希望能多向大家学习软文。

00-1010新闻式软文是指模仿新闻媒体的语气来撰写正文。比如公司里的重大事件，公益事业，都可以以新闻文字的形式进行创作。

新闻式软文的主要特点是可以二次传播，即企业的软文发布后，很容易被其他平台转载，这就是新闻式软文的特点。

新闻软文有很多特点，也正是因为这些特点，新闻软文一直很受欢迎，如下图所示：

软新闻是一种常见的写作方式，主要用于报道企业新闻、动态新闻和杰出人物。

总的来说，新闻式软文是一种准确、及时、通用的写作形式，要求报道身边的人和事。企业写新闻式软文的初衷是“既然做了，就要说出来，就要说出来让很多人知道”。

对于一般企业来说，新闻式软文可以植根于、来源于、服务于基层。现在的中小企业和个人组织，和大企业一样，也开始有了宣传的意识，逐渐发现宣传的重要性。

于是，企业开始宣传自己的动向、新闻、人物等。及时推向社会，从而获得一定的关注度，提高自己的知名度。

00-1010故事式的软文容易被大众接受。一篇好的故事式软文，很容易打动读者，拉近品牌与用户的距离。生动的故事很容易让读者产生代入感，对故事中的情节和人物产生向往。

企业如果能写出好的软文故事，就容易找到潜在用户，提高品牌的可信度。

对于文章编辑来说，如何打造一篇有故事感的软文？首先需要确定的是产品的特性。把产品的关键词提取出来，然后把产品的关键词放入故事线索中，贯穿全文，这样读者看完会留下深刻的印象。

同时，故事型软文写作最好满足以下两点，如图：

当企业要在某个产品的公众平台软广告中嵌入一篇文章时，可以根据企业的目标编写一个故事，在合理的情况下，将产品巧妙地、低级地融入故事中。

00-1010所谓悬疑软文，也就是常说的“悬疑”。设置悬念是一种常见的写作技巧，可以激发读者丰富的想象力和阅读兴趣，从而达到写作的目的。

软文的悬疑式布局，就是在正文中的故事情节和人物命运进展到临界点时设置谜题，并不及时解答，而是在后期的情节发展中慢慢解决，或者描述一个奇怪的现象而不急于说出原因。这种方式会让读者为之焦虑。

也就是说，悬疑软文就是设置悬念，然后嵌入到剧情发展中，让读者自己去猜测和关注，吸引观众注意力后再公布答案。制造悬念通常有三种方式，如下图所示：

悬疑写作要懂得分寸，问答要符合常识，让人一看就感觉不到假。

我想是中央电视台

的《走近科学》栏目，有空时大家不妨看看，你会发现，里面很多情节都将悬念设置得很好，很吸引人观看，例如：

有一集：某人发现自己能从自己皮肤上吸出血，结果弄了两集节目（最后是牙龈出血）；有一集：某人用电笔发现自己家里的墙壁有电，结果弄了两集节目（最后是电笔坏了）。

我们在日常的软文写作中，可以吸取《走近科学》里面的一些套路，可以将里面一些专场用的文案、悬念制造的台词、疑问句等，运用到写作中去。

《走近科学》视频截图

四、逆向思维式

逆向思维式软文就是敢于“反其道而思之”，让写作思维向对立面的方向发展，从问题的反面深入地探索，树立新思想，创立新形象。

人们的惯性思维是按照事情的正常发展方向去寻找某一件事情的解决方法，但是，有时候换一种思考方向可能事情会更加容易解决。在编写逆向思维式软文时，有三种方式可以参考：

五、“羊群效应”式

“羊群效应”、“抢”、“跟风”都是如今人们购买产品的特点之一。

人们都喜欢跟风，看到哪里人多就去哪里，热卖得的东西人们都容易跟着抢，很多人说好的东西，人们就更加容易相信那是好的，人们的这种从众和跟风心理，可以利用在软文的创作中去。

这类型的软文，感觉是用得最多的。

在写作“羊群效应”式软文时，通过打造热卖情景的软文，以吸引消费者的眼球，用软文撰写出真实的场景、热烈的气氛，营造出产品热销甚至断货的感觉，让消费者在热潮中产生购买冲动和迫切感。

这种软文运用得最多的就是房地产行业，我们平时也经常见到一些房地产软文说，哪里哪里开盘一瞬间就被抢光，这些就是“羊群效应”式软文，大家可以网上搜索看看，非常多。

六、疑团式

疑团式软文形式，是指在描述一个完整的故事时，在开头或者关键点通过设置疑团不做解答的方式来布局正文，借以激发读者的阅读兴趣。

疑团式软文布局的核心是提出一个问题，并且需要提炼一到两个产品的神秘卖点，围绕提出的卖点自问自答。需要注意的是回答问题时不能一次性说完，要根据进度慢慢抖包袱，使读者产生急切的期盼心理，在适当的时机解开谜底。

那么该怎么做才能做到将软文写成说一半留一半，并且还能够引起读者的阅读兴趣呢？以下的方法大家可以参考：

七、层递式

层递式软文的优点是逻辑严谨，思维严密，按照某种顺序将内容一步步铺排，给人一气呵成的畅快感觉。

但是层递式软文的缺点也很明显，就是对于主题推出不够迅速，如果开头不能吸引读者，那后面的内容也失去了存在的意义了。层递式软文的布局，其着重点局在于层递式关系的呈现，撰写时层递主要表现如图：

层递式适用于论证式的文章，层层深入、步步推进的论证格局能够增加这类软文的说服力，运用层递式结构要注意内容之间的前后逻辑关系，不可随意颠倒顺序，层层递进型的布局对于说明某些问题，非常有效。

例如一些新科技的发展、政策的解读、新行业的机遇等软文，可以用这个软文形式。

八、倒置式

倒置式软文的布局，相当于记叙类文章写作中常用的一种技巧，即“抑扬”。

其核心理念是利用“欲扬之，却先抑之，欲抑之，却先扬之”的特点，做到千折百转，避免平铺直叙，使软文产生诱人的艺术魅力，还能突出事物的特点或人物的思想情感发展的变化。

这个形式优点就是可以杜绝平淡普通的写法，避免读者看完开头就知道结尾的情况发生。通过欲扬先抑的写作形式可以塑造不一样的软文环境，显得曲折生动，可以给读者留下强烈的印象，增强文章的感染力，从而留住读者。

举个例子，可以看看下面平淡式与倒叙式软文的效果对比：

1. 平淡式

我家经济条件不好，回家过星期天，要返校了，妹妹在一边给我的菜瓶子里装菜，一边偷吃菜里的肉丁，我怨妹妹嘴馋。

妹妹说：“姐姐，你不在家我们尽吃小菜，你一回家，妈妈总是割肉买鱼给你补养身体，你又吃又往学校里带，要是你天天在家多好啊。”

2. 倒叙式

周末，邻居对回家的女儿迎出老远，嘴里“心肝宝贝”叫个不停，而妈妈对我只是嘴里笑了笑，我心里很不是滋味，妹妹在给我装菜时偷吃菜里的肉丁更使我火冒三丈。

但妹妹一句话使我羞愧难当：“姐姐，你不在家我们尽吃小菜，你一回家，妈妈总是割肉买鱼给你补养身体，你又吃又往学校里带，要是你天天在家多好啊。”

细细品味，一样的事情，叙事方式变一变，是不是就不一样了？

九、片段组合式

这个形式的软文，具体是指根据要表现的主题需要，选择几个典型生动的人物、事件、景物等片段组合成文，主题是文章的灵魂，是串联全部内容的思想红线。

因此，所选取的片段，都要服从与主题。

这个形式的软文布局一般为：总——分——总布局，主体部分一般由3-4个片段构成，开头和各个片段、结尾互相呼应，各自独立又彼此关联。一般此类软文有下面三种撰写方式：

1. 时间式

以时间为主线，记叙每个时间段中的主要事件，而将其他内容作为艺术“留白”，留给读者去想像，例如可以围绕“五岁——十岁+十五岁”、“童年——少年——青年”等时间段撰写人生经历或者事件。

2. 排比式

在文章中将事件、人物等进行排比式罗列，例如“汽车——日产—本田—奥迪—大众—奔驰——结尾”，头尾呼应，中间的片段的重要性都是相等的。

3. 正反对比式

通过正反两种情况对比分析来论证观点的结构形式，通篇运用对比，道理讲得更加通透，局部运用正反对比的论据，材料更有说服力。

在使用正反对比软文时，要注意的是：

正反论证要有主次，若文章从正面立论，主体部分则以正面论述为主，以反面论述为辅，反之亦然；围绕中心论点选择材料，确定对比点。

十、结尾

方法论是个好东西，可以让人知道一件事情的解决方式，但有时候方法论又会给人带来思维上的枷锁，让人在解决问题的时候容易被旧思维套住。

其实软文写作也是如此，软文写作的形式并不是一成不变的，总是在变化中，目前本人也在探索中，也希望一些有想法的朋友们可以给与建议哈。

本文由 @村长梁老师 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

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