seo范畴，seo常规思路

去修远的路很长，我会忽上忽下。大家好，我是快乐英雄！

前两天被一位大神邀请写一篇关于SEO的文章。考虑到大部分圈内朋友对SEO了解不多，希望能在这里利用有限的篇幅，从SEO的主要框架、流量分配现状、如何开展三个方面给大家粗略的介绍一下SEO，从而掀起SEO的红幕，对SEO有一定的了解。

一、SEO的主要框架

目前业内比较科学的、被大多数员工认可的框架或公式是：

SEO流量=整体搜索量x整体收录x整体排名x整体点击率

1.总搜索量

整体搜索量，即行业在一段时间内的总搜索流量。比如行业A，日均搜索流量是1000万，那么这个行业的日均搜索量是1000万。很多行业都有旺季，所以有时候SEO流量的增减，并不一定是SEO运营的成败，而可能是受行业整体搜索趋势的影响。

整体搜索量直接决定了行业内每个网站能获得多少流量空间。比如行业A日均搜索量1000万，行业B日均搜索量500万。一般来说，行业A网站的SEO流量空间大于行业B，即前者的SEO流量天花板高于后者。

2.整体包容性

整体收录指的是一个网站被搜索引擎收录的页面数量。比如网站A的总页面数是10万，百度收录了8万，整体就是8万。

整体收录直接决定了一个网站有多少页面能在搜索引擎中获得流量。比如旅游行业的B和C的网站分别有1000万和500万的页面，也就是说前者有1000万的页面来获取搜索流量，而后者只有500万。当两个站点的SEO水平相差不大时，显然前者可以获得更多的SEO流量。

衡量一个网站收录质量的指标是收录率，即收录率=收录页面数/网站页面总数。在A网站前面，收录率是80%。一般来说，收录率基本遵循以下规律：低于60%为差，60%-80%为好，80%以上为优。是不是和学校优秀成绩的评定标准差不多，只是这里几乎没有100%包含，除非网站是单页网站？

以上是收录的大致介绍，实际操作会精确到具体页面类型的收录率，如下图：

3.总体排名

总排名是指搜索结果中被收录页面的总排名。这里一般指被排在第一页，因为从第二页开始几乎没有用户点击过。比如你搜索100个字，网站A和B的首页的页数分别是80和40。显然，网站A的排名能力比哔哩哔哩强，更容易获得SEO流量。

综合排名反映了一个网站的排名竞争力。没有收录的影响，可以认为一个网站整体排名越强，其SEO优化水平越高，值得学习。

以下是各网站搜索一类关键词的整体排名。比例越大，排名能力越好。

4.整体点击率

总点击率是指页面被点击/显示的次数。

比如网站A在百度搜索中一天显示100次，10次点击，那么整体点击率为10%。

在百度搜索结果中，网页的标题和描述是最受用户关注的，但能满足用户搜索需求的吸引人的标题或描述才能获得更多的用户点击。从这个角度来说，整体点击率往往反映了网页的标题和描述是否能满足用户的需求，是否有创意。这两段内容怎么写也有很大的细节，这里就不展开了。我只提供一个例子让大家感受一下哪个结果更受用户欢迎。百度搜索“小圈子”，某三结果(某大神别打我，捂脸):

至此，SEO的整体框架已经介绍完毕。相信一路看下来，你会对SEO优化有个大概的了解。当然，这里只是简单介绍一下这几个大的方面。在具体操作过程中，要对各个方面进行细分，建立完善的数据监控体系，这样当流量增加或减少时，就能及时找到原因，而不是一味的问：大神，我的网站SEO流量下降了。原因是什么？

二，SEO流量分布现状

1.SEO流量变化

相信大家对此深有体会。随着智能手机的发展和app的兴起，越来越多的流量从搜索引擎转移到垂直app应用。网上有很多文章和数据来解释这个，这里就不赘述了。不过有意思的是，随着一些垂直内容平台和app的成长，它们也具备了搜索引擎的特性，比如知乎、微。

信等，相信不少朋友查找问题时也曾在这两个平台搜索过。

虽然SEO流量被各类平台瓜分了很多，但SEO依然是网站高价值流量的来源渠道之一，是仅次于直接访问的高质量流量。同时，搜索引擎中依旧有大量的搜索需求没有被满足，如何找到这块需求，并且生成相应的内容满足需求，这也是一个非常不错的项目方向，最佳案例当然是某大神的《Google关键词挖掘细分市场实战案例》了，哈哈!

2. SEO流量分布现状

这部分包含两个方面，一是PC与移动两个平台流量分布状况，二是国内各搜索引擎市场份额。

平台分布，根据个人的观察并与同行交流，目前PC与移动的SEO流量比例基本为3:7~4:6，个别行业2:8的也有。可以看到移动端流量占大头，因此做好移动站的SEO要比做好PC站有价值的多，并且竞争程度也远比PC端小。

国内各搜索引擎市场份额可以参考StatCounter Global Stats近一年的数据

数据来源：StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share

三、 SEO如何开展

如何开展可以简单的分为两个方向，即自己做和找人做。

1. 自己做

考虑到圈里的朋友们来自各行各业，对SEO也不是很了解，而且项目前期也没有很大的精力和资金来专注这块，只是想在做站的时候稍加注意一下SEO，因此我给这类朋友推荐两个非常不错的SEO基础知识平台，分别是百度站长学院(http://zhanzhang.baidu.com/college/index)与谷歌网站管理员帮助(https://support.google.com/webmasters 需fq)，这两个平台均提供了网站建设方面的各类最佳指导建议，内容丰富完善，由浅入深地介绍了搜索引擎原理以及如何打造受用户与搜索引擎欢迎的站点。

由于两个平台的内容较多，初次接触的朋友可能不知从何看起，这里我选取了两个平台较为重要的内容，可以重点看一下。

百度站长学院：

百度搜索引擎优化指南2.0 ：

百度搜索引擎网页质量白皮书 ：

移动站点对百度友好全解 ：

最新百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇2.0 ：

谷歌网站管理员帮助：

搜索引擎优化(SEO)入门指南： 英文版 中文版

2. 找人做

这里又分为招聘SEO人员和外包出去两种。

先说招聘这块，由于大多数公司内部真正懂SEO的人几乎没有，所以如何招到靠谱的SEO就成了一个难题，这里有一个问题可以大致判断一个SEO人员是否靠谱：拿到一个网站你打算如何开展SEO?如果回答是从上面SEO框架里的某一个方面开始论述的，那多半人还可以，可以再问问一些细节性的、技术性的内容。如果回答是看百度权重、发外链提升关键词排名等，那基本可以判断应聘者不靠谱了。(不知道发了这段会不会放学被堵路上…)

外包这块建议先找行业内有经验且靠谱的个人，实在找不到个人再找公司，公司就不推荐了，不然又有打广告的嫌疑，哈哈!

总结

啰里啰嗦写了这么多，希望大家没有看烦。整体来说狭义的SEO(即搜索引擎优化)确实不如以前了，但广义的SEO还是大有可为的，比如淘宝SEO、微信SEO、ASO、应用商店排名优化等等都是SEO方法的延伸与发扬。正如电影《笑傲江湖》中，任我行对令狐冲说的一句话：有人的地方就有江湖，人就是江湖。我们也可以说有搜索的地方就有排名，有排名就有优化。它可能不叫SEO，但必会以SEO的原理而存在。

作者：逍遥大侠，微信【taoke328】

来源：卢松松博客，欢迎分享。

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