奈雪的茶和Xi的茶属于“新茶之巅”阵营，因为它们在网络名人中都是高端且昂贵的茶品牌。然而，品牌君最近发现，无论是在网络名人中，奈雪都走上了一条完全不同的爱茶之路，也有着爱茶无法比拟的优势。
奈雪的茶走在艺术的路上。
作为一个线上名人品牌，喜茶三天两头联名，联名对象包括百雀羚、杜蕾斯、蕾哈娜.利润率惊人。
作为茶界的顶级网络名人，奈雪的茶叶营销路线完全不同，反而在艺术领域大做文章。
前不久，奈雪的茶推出了全新的“CUP美术馆”计划，与美国艺术家CDR携手打造了“拥抱计划”，带来了6个关于拥抱命题的艺术创作，鼓励大家一起探索“拥抱的万种可能”，将拥抱之美与茶文化融为一体。
其实这个叫杯美术馆的项目在奈雪之前已经做过两次了。第一阶段，奈雪邀请日本艺术家佩佩岛田设计了一套可爱的米妙杯。
在画家灵动的笔下，六只娇柔的小猫看书、喝茶、骑摩托车、吃瓜、冲浪、听歌.都是画在杯子上的，成了新一期的《猛男必备》，好像很治愈。
第二阶段，奈雪邀请艺术家Cinyee Chiu创作了六个“新年兽杯”，不同的吉祥物代表不同的含义，还有中国风的插画，是年轻人最喜欢的中国艺术。
作为网络名人中的茶品牌，奈雪没有走流量路线，想尽一切办法吸引眼球。相反，它把艺术和产品结合起来，把远离人群的艺术变成一种可以握在手中的美。相反，更容易提升品牌形象，达到品牌溢价的效果。
其实这是给中高端品牌最爱的艺术营销定位。
艺术营销越来越受欢迎。
君发现现在越来越多的品牌都在使用艺术营销。
比如今年4月，华为曾经为P40拍摄了三部短片，以体现P40的硬核功能。短片展示了三幅世界名画(《戴珍珠耳环的少女》 《呐喊》 《夜间的露天咖啡座》)。随着一幅幅画作的放大、再放大、再放大，更为精致的画作细节展现在眼前，以艺术的方式彰显华为的摄影功能，彰显品牌在营销上的审美品位。
去年5月，雀巢咖啡推出了一款H5 《解忧小剧场》，同样解构了经典艺术作品，让世界名画中的人物“活”起来，用幽默的情节缓解年轻人内心的焦虑和担忧，鼓励他们微笑面对生活。
2018年4月，Kindle用一种光影的艺术体验唤起了人们的阅读欲望。在广告中，我们可以看到经典书籍被复制的场景。整个体验由黑白光影构成，与我们平日接触的华丽世界完全不同，但却带来了更震撼的高级感。
近年来，天猫、Tik Tok、耐克等众多品牌开始将经典艺术引入品牌营销。然而，本应静静地躺在美术馆里的世界名画、中国画、光影艺术等珍品，却被挖掘出来，并被赋予了营销价值。
品牌这样做不是为了附庸风雅，也不是因为积极提升自己的审美，不是因为艺术营销的流行，也不是因为消费群体的审美变化。
当前，中国正进入大规模消费升级阶段，无论是日益壮大的中产阶级，还是新一代消费者，都越来越注重精致品质生活，寻求属于自己的品味和风格。
这种消费心理很大程度上包含了对更高级的审美体验的需求。一个品牌吸引这部分消费者最直接的方式之一，就是将艺术植入营销，为品牌注入艺术内涵，不断放大品牌在中高端消费者中的传播力和影响力。
与此同时，消费者对于没有美感和艺术性的洗脑营销的容忍度越来越低，这也是BOSS直聘、伯爵旅行拍卖、58同城等口号被严厉批评的原因。
奈雪的茶，与自己喜欢的茶走上了不同的道路，通过艺术营销，在网络名人茶品牌中建立了自己的差异化优势，尽管没有在各地以联名的名义反复筛选。
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