作者/李露

编辑/徐伟

“爱奥比岛，快乐无忧”

6月21日，深圳市迅雷信息技术有限公司旗下，联合鳌拜家庭互动推出《奥比岛》 IP手游《奥比岛：梦想国度》，于7月12日上午7点正式测试。13年的经典IP，《明天见》终于成为一个“期待”。

自手游宣布即将推出以来，《奥比岛：梦想国度》的宣传力度持续加大。在其官方微博中，奥比岛记忆征集大赛已陆续发布；与董浩圣甲虫合唱的公测主题曲《种愿望》；全网找10岁的朋友；奥比岛手游与时尚芭莎推出奥比岛手游玩家代言人计划；配音演员马正阳为龙娃配音；7月12日，公测当天，将在哔哩哔哩、微博、小红书、LOFTER、微信视频号、Tik Tok、斗鱼等七大平台开展内容征集活动.

儿童社会课游戏，从2008年开始上线，承载了很多90后的回忆和感受。《摩尔庄园》之后，《奥比岛：梦想国度》能否更好的发挥页游的价值？在迅雷代理下，会走向更好的运营状态吗？卖感情的时候，能不能延续长久的路？

“页改手”，经典IP价值复现

换页手游似乎是近几年的热点。随着手机性能的不断优化升级，手游市场前景十分广阔，加上经典IP的影响，大家都想走“换页换手”的捷径。

此前，网易游戏基于《梦幻西游手游》原页游开发的《梦幻西游2》回合制角色扮演手机游戏已于2015年3月30日开放公测；《英雄联盟手游》由美国拳头游戏开发，mainland China腾讯游戏K6合作部运营的《英雄联盟》正版MOBA竞技手游，已于2021年10月8日在中国大陆开放公测。

以上两款手游的影响力依旧，至今仍站在手游排行榜榜首。可见，在页游逐渐转向手游的时候，IP能否再现其价值至关重要。伽马数据发布的《2022年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》认为，IP领域仍将长期保持发展潜力，IP有望扩大影响半径。

资料来源：伽马数据(CNG)

而《摩尔庄园》 《奥比岛》 《洛克王国》作为童年页游的三大巨头，也加入了手游的行列。摩尔和欧比都承载着95后一代的许多回忆，也涵盖了许多童年的美好。2021年6月1日《摩尔庄园》网络手游；今年，《奥比岛》手游经过多次内测后如期而至。

自7月10日公布预下载以来，首日预下载攀升至App Store榜单第一，第二天官网预约用户突破1000万。可见奥比岛手游的期待值已经满满了。奥比岛手游的微博官方账号页面不断发布各种测试和宣传信息。

微博“我和奥比岛一直在等你”已被阅读4252.5万次。微博用户“塔吉小胖淡泊鸡”在微博中写道：我们不能要求完全恢复过去的奥比岛，也不能要求时代回归座机和小灵通。但因为奥比岛的陪伴，我的童年增添了许多色彩。那些我一个人在家的风雨飘摇的时刻，看着小木屋里的火光，心里也获得了一点平静。

“只是追忆童年！”96年出生的赵雪讲述了自己第一次玩奥比岛手游的经历。时隔十几年，从只有三四年的页游经验到今天的手游，赵雪从一开始就有着满满的期待。与页游选择服务器不同的是，这款手游推出了12个岛屿：银杏、四叶、幻雪、霍峰、超妍……“我的ID有雪字，所以我选择了幻雪岛。”赵雪在交流中表示，“感觉很新鲜。每个岛屿都有不同的特点。你选了一个岛之后，就可以在岛上建造自己的房子，装扮自己的家，有着童年的魅力。”

的确，吸引力是游戏有热度的前提。奥比岛手游的营销方式也勾起了很多老玩家的回忆，比如有着“童年印象情怀”的甲壳虫和董浩叔叔的合作。哪怕只有一两岁，他们也会有寻找的欲望

此外，页游用户基础也是创作手游的条件，期望值是衡量手游能否顺利“生存”的重要因素。奥比岛页游玩家黄鑫告诉锌秤：“手游吸引我的是童年游戏复刻、寻找七彩花、星辰大赛等老奥比岛游戏。这样我就可以再去游里玩了。好看的画风和轻快的配乐是让我对手游充满期待的亮点。”

除了经典IP的价值再现，感情底牌是“最后易主”的另一大因素。就像赵雪说的“我愿意为感情炼金。”但现实中到底有多少场“特大雪”？联想到之前《摩尔庄园》大玩情怀牌，也难逃“高开低走”的窘境。童年时兜售感情的存活数游戏轨迹至今不明。

游戏初体验，情怀难卖？

感情是很多老IP手游的痛点。感情或许能稳住一部分“老”玩家，吸引一部分“新”玩家，但后续的路是否长远不得而知。

海绵，4747天，1998年出生，奥比岛手游活跃用户。第一次见到海绵，是奥比岛手游正式推出的“寻找老朋友”活动。

“没想到能在有生之年见证奥比岛以全新的形式成长。虽然它可能与我们的记忆不同，可能没有我想象的那么完美，但它仍然是一个承载着我们成长和回忆的地方，”海绵在她的微博上写道。在海绵的微博中，足以说明他对奥比岛的怀念和期待。在参加了两次内测后，即使测试不尽如人意，她依然在公测当天准时出击奥比岛。

“情怀”这个词让海绵从页游一直保持活跃。在与锌秤交流时，她说：“《奥比岛》和《摩尔庄园》可以说是我们这一代人的美好回忆，但去年的《摩尔庄园》已经收获了一大波‘情怀’玩家。今年的奥比岛手游，如果还想靠‘情怀’稳住：00

熟悉了手游之后，海绵和一些老玩家有同感：情怀的宣传，老玩家不买账，反响不太好。我和几个老玩家准备在佛系度过这个月。本来非常期待手游的到来，但是真正去玩的时候发现还原度极低，难免让我们老玩家失望。

新玩家林林也对锌秤说：虽然画风可爱，内容也做得很好，但是刚开始玩的体验不是很舒服。参考《摩尔庄园》，目前玩家所剩不多，奥比岛手游目前的人气还不如《摩尔庄园》，后续可能仅凭感觉就步《摩尔庄园》的后尘。

来源：七种小麦数据

而且任何一个游戏一开始都不是欢呼中立，褒贬都是常态。

锌鳞也在体验欧比岛之旅，熟悉的npc对话，不断的欧比和精灵，黑暗势力尼古拉……虽然地图没有页游那么复杂，但是内容非常丰富。同时在游戏中有拍照功能，可以随时记录海岛的变化，让回忆得以保存。钓鱼，做家具，逛淘宝街……看得出来，手游也在努力还原页游版本。

比如“柠檬养乐多”在小红书里写她游戏早期经历：欧比岛真的是我童年的第一。09年开始玩，不知道丰富了多少寒暑假.我喜欢修炼类别游戏，所以我很喜欢奥比岛这款手游，相信随着时间的推移会越来越好玩。

据微博平台显示，“奥比岛手游”话题已被阅读4406.8万次，讨论2.1万次；另据七麦数据和TapTap平台显示，iOS TapTap下载量超过161万。

不可否认，因为情怀，奥比岛的手游有一定的知名度。新老玩家是否买账“童年”情怀还没有定论，但可以明确的是，情怀确实提高了手游的关注度。

但是，很难避免定义模糊的问题。如微博用户“小珍珠45”在其微博中称：“希望官方能明确立场，是新建一个游戏吸引新玩家，还是做好怀旧工作吸引有情怀的玩家。”

所以，感情的牌也有各种赞同或否定的声音，游戏本身也可能存在否定感情的瑕疵。

长线运营，怎么这么难

在微博的“奥比岛手机聊天”中，本游戏的“疲劳值”系统最受关注，很多玩家呼吁“取消疲劳值系统”。

锌秤发现超聊大部分玩家由于疲劳值无法完成任务升级，导致开服第一天大部分玩家卡在11-12级。同时，疲劳值达到上限后，还要跑地图、去朋友家吃饭、享受休息、梦境维护(消耗水晶钻石)等。才能恢复疲劳值。这一措施也显示了“强迫社会化”和“促进氪星石”。和琳琳的锌秤聊天，他也表示对这个疲劳值体系感到不解：“疲劳值的设定和别人的体力差不多游戏。但其他游戏的体力是随着时间恢复的，这种疲劳值恢复的方法还是第一次遇到。"

游戏博主Cookies从7月10日开始一直在分享奥比岛手游的一些攻略，所以他们对奥比岛手游的喜爱不言而喻。但说到疲劳值系统，她对锌秤说：“我还是建议取消这个设置，因为强制停止真的很浪费时间。几秒消除两个疲劳值，消耗快，恢复慢。出发点可能是好的，但是对于我这种执着于游戏经验的玩家来说，就有点难以认同了。

除了疲劳值降低游戏经验，奥比岛手游还曝光了内容少的小地图、抽衣服时重复率高、铁矿数量少、钓鱼类型重复率高、交易屋交易困难、角色移动摇杆不灵敏等问题.诚然，作为儿童社会阶层的指挥棒游戏，奥比岛手游这次也是在批评声中艰难运行。

来源：微博

此前，迅雷CEO翟剑游戏认证奥比岛手游为“年度最重要新品”游戏，其诞生不到《摩尔庄园》。虽然反响热烈，但也获得了微博手游第五名。去年因“情杀”而爆红的《摩尔庄园》，经过一两个月的热度，逐渐淡出大众视野，经营每况愈下。

《全球财说》还提到：截至2021年末，《摩尔庄园》仍未产生财务盈利。毕竟游戏很难留住用户或者转化为付费用户，通过品牌营销获得了绝大多数的新用户。随着时代的发展，曾经多愁善感的玩家已经长大成人，对游戏的需求也在不断变化。只有IP副本转移到手游平台，年轻化的设定无法应对核心用户需求的增长。另外剧情幼稚无聊，美工较差，UI界面不友好，卡顿闪烁频繁。《摩尔庄园》只停留在营销层面，排名游戏不断跌至谷底。

来源游戏每日官方账号来源游戏每日官方账号

“憨憨子”在taptap社区也谈到了自己对《摩尔庄园》手游的感受：“以前页游的老玩家，只能说可玩性不高.我(现在)一天玩不超过20分钟，刷亲密度，打架，做任务，画画，钓鱼。这些重复的事情只会惹恼我。”

就目前来看，新的奥比岛手游好评多于责骂。“体验挺好的。毕竟一开始就买了月卡。手机游戏确实有问题，但也符合我的预期。In游戏除了回忆童年，还能体验到一种新鲜的治愈感。用老IP换手难免会有一些缺点，但就目前来看，我总体上还是愿意接受的。”赵雪说。

一般来说，打情怀牌确实可以暂时获得一些热度或者收益，但是如果想要长期运营或者保持良好的生态游戏，就需要更加关注玩家的需求。且不说后续《洛克王国》即将面对手游，再次接力《童年游戏》。但就奥比岛手游的现状来看，能否突破网友所说的“雷人圈”，做好“长期运营”，还需要更多的关注。

(应采访对象要求，赵雪、琳琳、黄鑫、海绵、饼干均为化名)