今年在线教育在央视春晚上的亮相给人留下了深刻的印象。除了小品《如此家长》让众多家长找到了共鸣，不时出现的教育品牌广告也让大人孩子在大年三十感受到了被学习支配的恐惧快乐。新年新气象，2021年在线教育广告也在其他方面更新换代了。广告营销的升级又体现出在线教育怎样的新风气呢？
▍每秒240万？在线教育品牌重金上春晚
春晚前的广告时间一直是各大广告商争相竞拍的黄金时段。新闻联播结束后，主持人便在演播室开始春晚的预热，各大品牌的广告也穿插播出。在今年春晚播出前的半小时内，猿辅导、作业帮、学而思三家在线教育品牌的广告均有出现。其中，猿辅导的广告还进入春晚前的“黄金五分钟”广告时段。
春晚播出前的19：55~20：00被称为大年三十的“黄金五分钟”，此时，人们早已经调好了台坐在电视机前等待。据央视索福瑞数据显示，2001至2019年，央视春晚保持了平均30%的收视率，这意味着，这一时段播放的广告将获得数亿级别的曝光量。
以往，这一时段出现的品牌品类多为酒水、家电、汽车以及互联网大厂，而今年，除了淘宝、抖音和梦之蓝外，倒数第四个播放的就是猿辅导的广告，旗下猿辅导、斑马AI课、小猿搜题、小猿口算4个App均有露出。猿辅导在今年春晚的投入有多大，从往年透露的广告费上可猜个大概。
这一时段的广告，时间越接近8点钟含金量越高，费用也直线上升。比如，2015年，小米以2238万元竞得春晚开始前倒数第十个广告的位置，而当时的乐视则花费7199万竞得了标底价为3780万人民币的倒四位置，时长30秒，每秒折合240万元。央视广告代理商曾对外透露，春晚前大约15秒到30秒的曝光时间中，相对靠近春晚开场位置的广告价格高达4000万以上。
而猿辅导今年不仅挤进了黄金广告时间，还登上春晚舞台。
先是主持人口播介绍“知识福袋”的玩法，引导观众下载猿辅导旗下的猿辅导或者斑马AI课APP，进入「成语填字」活动入口领取礼品，直接向App导流。再是在小品节目《阳台》中多次露出。
虽然在小品中出现的场景有些不符合常理，但在夫妻争吵的场景中一直出现在镜头前，观众不用费多大力气就可以看到。
此外，人工智能教育品牌优必选也第四次登上春晚，其全新研发的大型四足机器人套上了“拓荒牛”的外壳，与刘德华、王一博、关晓彤等明星大腕一起完成了歌舞表演《牛起来》。而跟谁学旗下的高途课堂，则通过与春晚合作的抖音，间接参与了春晚。
抖音为今年春晚的红包冠名商，春晚播出过程中主持人会口播抖音“团圆家乡年”的抢红包的活动，而高途课堂便是该活动的合作伙伴之一。活动在点亮灯笼时会随机展示赞助商，如“高途课堂”送你灯笼。
▍Slogan打出差异化，在线教育广告分出三大流派
2月10日，学而思网校携手超级推荐官演员邓超向大家拜年；大年三十，瓜瓜龙启蒙在其官方公众号内官宣——国际影后章子怡成为瓜瓜龙启蒙的代言人；而日前，拍照搜题App题拍拍则宣布签约知名演员沈腾为代言人。
新年新气象，除了年初新代言人到位，各大品牌的广告语也更新换代。此前，业内人士纷纷反映在线教育广告越来越相似，内容和品牌宣传同质化的现象颇受争议。如今新更新后的Slogan则打出了品牌的差异化优势。
技术流：此前，学而思网校Slogan为“每天进步一点点”，显然这句话如今适用于各种在线教育平台。2021年，学而思网校找了演员邓超作为超级推荐官，并且最新的广告语改为“好成绩源自好方法”。成立十余年来沉淀的教研经验无疑是学而思的一大优势，学习方法学生和家长尤为看重的一大关键，广告语将好的教学结果引导至学而思擅长的教学方法上更能切中学员的痛点。
工具流：猿辅导创立之初发迹于猿题库、猿搜题等工具类学习应用，在大数据、机器算法等方面颇有优势。不过猿辅导在以往的广告语中颇喜欢强调用户数据，例如“累计用户突破4亿”等，2021年新的广告则突出“以科技助力教育”。今年猿辅导的广告投放中也对公司自然语言处理、机器学习算法迭代技术以及公司积累的学生行为大数据等多有介绍。
名师流：作业帮、高途课堂、一起学网课等许多品牌的宣传仍然以名师为主，并将名师与学习效果进行关联。如作业帮的“帮帮帮，好成绩有人帮”、“找名校老师，学解题大招，就上作业帮”；高途课堂的“单词记不住，上高途找名师；作文流水账，上高途找名师；解题没思路，上高途找名师”，“名师出高徒，网课选高途”；以及一起学网校的“一起学网校，名师有诀窍”。
整体来看，更新后的广告语更加注重凸显学习效果，并在这过程中各显神通。在去年广告乱象遭官方点名之后，今年在线教育在宣传上或许会收敛很多，从煽动情绪焦虑转变为体现教学特色。
新的一年，从Slogan开始，希望教育行业摒弃去年的营销乱象，开创一个更健康、更具创造力的2021年。
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