作为最早发展网上购物的国家之一，日本已经成为一个巨大的电子商务市场。随着各大电商巨头争夺领先地位，日本网购市场份额面临日益激烈的竞争。
日本的互联网和电子商务状况可以和美国相比。虽然日本的互联网用户只有1.19亿，约占美国数字人口的38%，但日本人的经济状况和使用电子商务的习惯使日本成为电子商务发达的市场之一。日本人使用电脑和移动设备在网上购物。他们在网上购买各种商品和服务。
由于日本市场技术先进、渗透率高、偿付能力强，在线消费的竞争非常激烈。虽然外企在日本站稳了脚跟，但亚马逊、雅虎以及以乐天为首的日本大型电商公司也在日本电商领域发展了大量业务。
一些专业平台，如在线时尚零售商Zozo Town，在与本地和国外巨头的竞争中仍能保持一定的市场份额。除了这些传统电商平台，包括二手市场Mercari在内的一些新平台也成功吸引了部分网购者的关注。另一家电子商务公司Fril已被乐天收购并与之合并。
日本十大电商平台。
为了让大家更全面地了解日本电商领域的市场竞争情况，下面将列出2019年日本十大电商平台以及截至2019年9月的SimilarWeb月度流量预测。
10.Qoo10日本站。
Qoo10是一个拥有大量产品的在线平台，包括时尚、美容、运动、数字、移动、家居生活、生活、美食、宝贝、娱乐、书籍和电子门票。Qoo10由易贝的一家合资企业运营。收购韩国网站Gmarket后，Qoo10也在亚洲其他市场有业务，尤其是韩国和新加坡，目标是拓展到亚洲其他国家。
网站：qoo10.jp
月访问量估计：1130万人次。
9、拉库马
Rakuma是一个电商跳蚤市场，主要由移动商务运营。Rakuma专门经营二手商品，允许个人用户买卖自己的产品，如衣服、电子产品、玩具、家用设备和装饰品。Rakuma还允许农民和食品生产商直接在应用程序上销售产品。该应用程序归乐天所有，乐天于2014年推出了Rakuma，并在2018年收购母公司Fablic后与前竞争对手Fril合并。
网站：fril.jp
月访问量估计：1470万人次。
8、沃玛
Wowma是一个非常受欢迎的在线平台。Wowma的营业额稳定，产品目录超过2000万个，产品种类繁多，包括化妆品、家用设备、装饰、服装、电子产品、餐厅和个人护理服务。Wowma由手机公司KDDI创立，受益于母公司在日本的大量移动用户。
网站：wowma.jp
月访问量估计：2040万人次。
7、佐佐镇
Zotown是一家专业的时尚鞋类电商平台。Zotown成立于2004年，最初是一家邮购公司，后来发展成为日本主流的专业时尚电商零售商，提供各种本土和国际品牌的产品。Zozo Town的成功帮助在72个国家和地区推出了定制服装品牌Zozo和家用测量系统Zozo Suit。2019年，雅虎日本收购了Zozo Town的多数股权。
网站：zozo.jp
月访问量估计：4700万人次。
6、墨卡利
Mercari是2013年推出的购物应用，允许人们直接通过智能手机买卖自己的产品，提供的产品包括时尚、玩具、体育用品和电子产品等。值得注意的是，这一应用的成功归功于一些特殊功能，包括在线电子商务频道直播和Mercari Now服务，该服务允许用户立即收取现金。得益于在日本的成功，Mercari于2014年扩张至美国，并于2016年扩张至英国。
网站：mercari.com/jp
月访问量估计：7030万人次。
5、DMM.com
DMM.com成立于1999年，是一家电子商务平台和互联网公司。它提供一系列产品，包括电子书、游戏、主流DVD、邮购、在线租赁和视频点播等数字产品。其他服务包括太阳能电池板服务、慈善拍卖、网络游戏、在线英语教育服务和3D打印。DMM还通过DMM.com证券向个人投资者提供外汇服务。
网站：dmm.com
月访问量估计：7340万次。
4.雅虎购物(雅虎！购物)
雅虎购物是雅虎多元化门户的电子商务平台。
台，它提供范围广泛的产品，包括化妆品、电子产品、服装和鞋类、家庭设备、家具、装饰以及餐厅和个人护理服务。雅虎购物由Soft Bank和阿里巴巴拥有，其各项服务在日本数字领域名列前茅。
网站：shopping.yahoo.co.jp
估计每月流量：8510万访问
3、雅虎拍卖（Yahoo! Auctions）
雅虎拍卖是雅虎多元化门户网站的点对点拍卖电商平台。它允许人们在平台上出售自己的物品，如衣服、鞋子和电子产品，以在最后时刻之前获得买家承诺的最佳价格。雅虎拍卖在世界各地推出与eBay竞争，在日本、中国香港和中国台湾已经成功地维持了下来，而在其他许多国家和地区已经关闭了。
网站：auctions.yahoo.co.jp
估计每月流量：1.35亿次访问
2、乐天
乐天是一家日本电商和在线零售公司，成立于1997年，运营着一个数字市场平台，各品牌可以在这里直接销售产品，产品种类繁多，包括电子产品、服装和配饰，家用设备以及化妆品等等。乐天利用自己的成功，已经扩展到提供其他数字服务，包括在线支付、数字内容、在线营销和通信服务。它还通过收购超过25个国家的电商平台和投资各种技术平台，向全球扩张。
网站：rakuten.co.jp
估计每月流量：489.5百万访问
1、亚马逊日本站
亚马逊于1994年在美国成立，最初是一家在线书店，后来发展为多元化的产品，包括媒体、电子、服装、家具、食品、玩具和珠宝。在向包括日本在内的许多国家扩张后，亚马逊已成为电商领域的佼佼者，并通过收购全食超市以及出版、电子、云计算和视频流，进一步发展为实体零售和生产。
网站：amazon.co.jp
估计每月流量：5.23亿次访问
日本十大电商平台流量对比
列出十大电子商务平台的月流量估计显示，亚马逊和乐天的访问量名列前茅，分别略高于和略低于5亿人次。
许多品牌通过电商在日本开展业务
除了这些通过各种各样的产品运作的平台外，还有一些品牌因为在日本经济中的重要性而特别引人注目。虽然它们不是开放平台，但Soft Bank和NTT Docomo仍设法在其网站上销售手机和各种电信产品和服务。它们在日本电子商务领域仍占有相当重要的地位，它们的很大一部分销售额来自网络，每月的访问量分别超过4000万次和5000万次。
此外，另一个品牌也可以特别突出，即使它不是纯粹在电子商务市场。Kakaku为其他电子商务参与者提供交易、折扣和优惠券，它本身并不是一个网上商店。然而，它确实通过参考其他商店参与了日本的电商领域，并且每月有超过1.1亿的访问量。
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