一个成功的广告活动,一定离不开精心的广告策划!在内容运营、数据运营、新媒体运营、企业宣传及新闻策划等工作中,每个文案都有它的特点和运用场景,相对的也需要不同的写法。
有文案就要有策划,广告策划是广告活动的重要一项,确保了广告活动的质量和效果。
广告策划的作用
在新媒体广告策划中,我们要遵循4大原则,进行有机的结合,相互联系,整体统一原则、灵活调适原则、操作有效原则、目标针对原则、4个原则并不孤立,缺一不可。
一、新媒体广告策划的4个阶段
组织准备阶段:
计划活动的环节,围绕活动主题进行交流讨论
调查分析阶段:
进行充分的市场调查和分析,为进行决策提供科学的依据
计划制定阶段:
根据调查情况,制定可行的计划,包括(表现形式、发布时间、实现方式、计划成本)并将具体信息落实为具体的策划书
决策执行阶段:
在新媒体平台上发布信息,与用户互动
二、根据用户活跃量和用户活跃时间制定活动时间
比如时间分类:
按照节假日:五一、十一、国庆
自造节日:双11、618
常规节日:秒杀、限时抢购
案例:
三、制定活动主题
活动主题分两大类,直白型、婉约型
直白型:以传播为目的,一般以企业、电商为主
婉约型:以销售为目的,一般以短视频、直播、软广告活动
我们在确定主题时遵循4大维度
服务卖点——用户想要什么?为什么想要?
人群行业——目标人群,活动针对什么样的用户
热点名人——蹭热点,名人热度,了解热点事件,提升度
痛点共鸣——解决用户问题,产生共鸣达到拉新效果
在策划文案中,每个文字都得到充分正确的使用,要做到以活动为手段,以拉新为目的,这就是成功的文案策划。
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