短视频行业调研报告范文,短视频与知识传播研究报告下载

　　现在我相信已经有80%的企业开通了Tik Tok账户，很多团队拍了很多试水各种条件的视频。

　　但是基本上没有流量，粉丝数量上不去。Tik Tok曾经在经营上遇到瓶颈。

　　但也有团队持续做IP输出，垂直度强，持续吸引用户关注。之后他们会投放商品广告，链接会直接跳转到天猫。

　　3天内，只花600元做广告就能转化6万个成果，让企业持续获得现金流。

　　那么，为什么同样经营Tik Tok的不同企业之间会有如此大的差异呢？到底是什么问题？

　　2021年，企业将如何运营Tik Tok？下面和大家分享一下~

　　# 01.短视频是大势所趋。2021年有哪些新变化？

　　截至目前，Tik Tok依然火热，发展迅速，大范围赶超微信官方账号图文新闻，成为人们接收信息的首选。

　　无论是社会问题还是日常事件，都可以通过短视频获得、感知、消化或传达。

　　颤音短视频极大地满足了人们碎片化的娱乐需求。人们更喜欢看短至十秒，长至一分钟的短视频，刷完一个就忍不住想刷下一个视频。

　　在这背后，短视频以其短小精悍、快节奏的特点，可以极大地唤起人们的情感，给人们的感官带来无与伦比的刺激。

　　有一段话很流行：未来只有两种人，一种是刷视频的人，一种是做视频的人。

　　而且在我看来，做视频的人会越来越多，刷视频的人会逐渐变成做视频的人。

　　我特意去搜了一下，大家都能一起感受到短视频的力量：

　　“我国短视频用户规模增长明显，2020年已超过7亿，预计2021年将增至8.09亿。市场规模方面，2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，并持续保持高速增长态势。预计2021年将接近2000亿元。”

　　-(来源：国际媒体研究数据)

　　这样，在你我身边，每两个人中就有一个可能会播放短视频或者拍摄短视频。

　　# 02.为什么做Tik Tok效果不一样？

　　做过短视频运营的朋友都知道，做一部爆款短片，把内容规划好，拍好，并不容易。

　　这涉及到账号定位、账号包装、内容策划、剧本制作、拍摄剪辑、推广运营等。

　　一个环节做不好，就很难被系统推荐、被粉丝关注、吸引流量、形成影响力。

　　这样一来，前期的各种人力财力都会被浪费掉。

　　另一方面，对于那些爆款视频，ta之所以能引爆流量，除了做好上面提到的关于内容和操作的基本功，还要特别注意Tik Tok系统推荐机制的五个关键因素：

　　1）分享率；2）复播率；3）完播率；4）评论率；5）点赞率

　　例如，分享率的数据可以直接显示视频的传播范围。

　　在策划短视频的过程中，有没有加入一些传播的“因素”，让目标用户看到后忍不住转发短视频？

　　你有没有做过研究，找出目标用户倾向转发什么样的视频，这些视频有什么共同的特点？

　　例如，直接反映短视频内容质量的复播率和完播率；

　　如果这个视频足够吸引人，那么大家就会一直看下去，甚至会重新播放，这样就会触发系统推荐机制，让更多的人看到。

　　评论率和点赞率可以直观地反映视频与用户之间的互动。在视频的最后，我们需要引导用户进行点赞和评论。

　　这些因素都会影响Tik Tok的推荐算法，也就是说，除了好的内容规划之外，还要特别注意这些因素，这可能是爆款视频和普通视频最大的区别。

　　很多时候，我们是否关注这五个因素，会直接影响到我们制作的短视频能否成为爆款。

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# 03、做好短视频，必须靠系统运营

短视频的运营，不是只靠单种策略就能制胜，而是要从全局思维、系统思维出发，打造一个全矩阵的营销方案、推广方案、变现系统。

如果搭建一个完善的抖音短视频运营系统，后续的计划安排就会变得轻松很多，能够有条不紊地进行，快速地提升短视频运营的效率。

搭建系统的步骤如下：

（1）搭建短视频内容运营体系

在做短视频运营之前，首先要确定好你的定位；

那么定位要怎么确定呢，一个好的定位有怎样的特点，做定位时需要遵循哪些原则，做定位的判断依据是什么？

做好定位以后，你还要确定你的内容体系，内容策划必须要有垂直性，垂直度越强，吸引的粉丝流量就越精准；

那么怎样才能确保内容的垂直度呢，要遵循哪些法则、做好哪些细节？

这些都需要靠系统运作，按照系统来定制所需要的选题，再也不用愁没流量，没粉丝！

（2）搭建短视频运营体系

在运营的过程中，要具体落实到养号的策略、数据分析、粉丝互动的技巧，这些都是环环相扣的。

一套好的运营体系，往往能够带动提升30%的业绩转化；

有了这套体系，我们可以拥有更好的选题机制，通过用户数据、视频数据，来倒推做选题，这样往往能做出爆款内容，提升上首页、推荐的几率。

同时，做好运营，还能增加内容的曝光度，跟内容策划相辅相成。

抖音是一个开放性的流量池，更注重内容属性，所以我们必须要知道，如何善用账号维护方法，将好的内容最大范围地传播出去。

（3）打造专业的短视频制作团队

有了好的内容和运营，我们必须还要关注短视频的拍摄和制作技巧：

比如怎么拍才更凸显人物的情感，如何剪辑能够更好地推进故事情节，这些都是需要专业的技巧的。

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