在如今这个人人都可以做直播带货的互联网时代，我们每个人或多或少都在互联网上经营着自己的形象。如果把这个形象当成一个品牌，应该如何营销？
很多网络名人之所以成为网络名人，是因为他背后有专门的营销团队进行策划和宣传。网络名人的暂时成功可以归因于偶然，但持久的关注和流量必须来自营销。
2020年直播火起来的时候，全国直播带货，直播最关键的能力，说到底无非就是语言表达和沟通，不管媒体怎么变，技术怎么发展。文字永远是品牌营销，最重要的组成部分是最基本的传播符号，除非有一天人类不再需要用语言来交流。
这是《传神文案》中关于文案分析的一段话。正是这段话让我这个非广告从业者对这本书产生了兴趣。根据作者的解释，这一段的文字是语言和文字。现在的自媒体呈现不仅仅是语言和人物。
文字是文案的中心。《传神文案》是一本从品牌营销的角度定义文案的书，其中的商业逻辑可以应用到自媒体的创作和推广中。
003010从文字、场景、标签、社会化、流通五个方面阐述了文案写作必备的秘密。让我们把文案当成一个自媒体项目，在创作这个项目的时候，应该包括这五个方面。
首先是文字。我之前说过，文字是文字和语言的表达，一部好的作品离不开这两个要素的基础。一个好的主播离不开好的剧本和流利的语言沟通能力。
其次是场景。构建合适的场景可以让作品更具代表性和特色。比如李的田园生活，没有这种田园生活的场景，李还会是李吗？
同样，标签。标签可以让目标人更快找到你，让作品更具辨识度和友好度。给自己和作品贴上合适的标签，可以更直观地传达作品的信息。
该书认为，一个品牌要想准确找到自己的标签，有四条规则，即简单化、具象化、差异化和风格化，这些规则同样适用于自媒体标签的确定。
然后是社交互动。社交活动包括“人、群、人”，淘宝里的“亲”，颤音视频里的“老铁”，拉近了人与人之间的距离。人群，书中指出‘明确的人群定位，方便读者快速替换角色和位置’。作品创作之初就要考虑目标人群，让作品能够与人群产生共鸣。
“人”字大家都不陌生，即表达鲜明的个性态度，赋予生动的形象气质，从而抓住人心，与消费者(粉丝)建立长久的关系。
最后是流传。在书中，作者阐述了制造业中流传的三大密码。这里就不透露了。有兴趣的朋友可以亲自看一下，找到爆炸密码。
《两手空空》作者拥有15年广告从业经验，曾就职于全球第三大广告集团、中国第一家上市广告公司——申光集团师洋广告。书中收录了600多部经典文案作品，是灵感的绝佳素材。
每个人都可以成为品牌，每个人都可以成就品牌。
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