信息流广告优化：广告创意如何优化?__【七赚网】

很多赚钱的朋友向七赚联盟七兄弟请教信息流广告的优化技巧。要想做好信息流广告，核心是做好创意和登陆页面。其中，创意素材以文案图片/视频为主，行业内效果较好的视频素材以竖屏短视频为主。这里分享一篇来自微信微信官方账号的文章。

关于数字信息流广告技巧的文章，原标题信息流投放技巧用月消费1000瓦(6)如何优化信息流素材？

信息流的核心是素材，素材包括图片素材和短视频素材。信息流平台大致可以分为图形信息流平台和短视频信息流平台。图形信息流平台以百度、腾讯为代表，短视频信息流平台以Tik Tok、Aauto faster为代表。总的来说，短视频平台的流量大于图形信息流平台。其中，7月最新数据显示，Tik Tok月活已超7.4亿，Aauto Quicker月活超4.9亿，西瓜视频超1.7亿。短视频的受欢迎程度和时长可见一斑。

无论是图文信息流平台，还是短视频信息流平台，都不同于达索百度竞价推广创意写作。他们都有一些优化材料和创意的方法。让我们看看如何优化信息流广告创意。

[文案和配套创意材料]

　　一：文案运用场景

各平台适合什么样的文案？

　　1：广点通feeds(QQ空间)

平台的属性是原生的，人群比较年轻，IOS学历比安卓高，安卓大多是初中05后；

适合食品O2O用户出现在课堂上；

　　2：微信MP(公众号)

又硬又宽，体积小，款式多；

文案要短小精悍，直接突出功能和利益；

　　3：新闻资讯类平台(例如百度、今日头条、腾讯新闻等)

土生土长，受众多为成熟人群(24-40岁)，以职场为主，占大专学历的80%；

收入更高；

字数不需要太长，写简洁有感染力的文案，少写洗脑文案；

　　二：广告内容化

广告应当安静、原创，以传递有效信息为目的；

内容传播的本质是：与用户沟通，了解用户心理上的想法，了解用户的现状和需求，用创意打动用户；

　　三：用户心理研究

　　1：人人都喜欢美的事物，人人都有审美需求

信息表达：图片占78%，文字占22%。因此，广告视觉传达尤为重要，即一图胜千言。

1.1:不同的颜色表达不同的情绪。

红色：热情、张扬、自信、刺激、表达卖点。

黄色：警告提醒和警告。

蓝色：安静，安全，平和，合格，品牌。

灰色：厚重、成熟、稳重的权威见证和品牌代言。

1.2:不同的行业使用不同的颜色和喜好。

电商行业：重红或红色，可以刺激消费，刺激购买欲望。

旅游：蓝色系，表达诗和远方，世界那么大，我想去看看。

行业：绿色，意为十年树木，百年树人。

娱乐：橙色，有一种欣喜的感觉。

注意：文字与图片、配色与内容在信息传递中必须以一致的方式表达。

　　2：喜新厌旧

在信息爆炸的时代，用户对单一信息的关注较少，所以创意有生命周期和短暂的半衰期，大概3-5天或者5-7天。

建议新材料高价出售，新材料持续生产。当旧材料的效果开始下降时，应该在上面放上新材料来迭代旧材料。

　　3：吸引力法则

素材的图文要相互配合，才能把用户的眼球吸引到重点区域，让他们留得更多。建立视觉点，设置眼轨迹，用文字和图片传达视觉感受。

排版要符合“F形”视觉浏览规则。使用精细化测试方法——热图工具(由GA、百度统计等网站流量统计工具提供)分析用户在某一区域的点击程度。或者眼球追踪技术，看用户在某个区域停留多长时间。

　　四：创意素材

sel的三个参考

手绘

　　红包元素有：语音类、微信红包样式、信封式、游戏内的、真人手持场景

　　做素材测试(A/B测试原理)要遵循一个原则：只改变一个维度(变量)去逐一测试，切记不要改变多变量测试，这样会很难知道结果。

　　创意素材布局(排版)

1：左右布局：层次分明、视觉分明，适应聚拢原则

　　2：上下布局：符合信息流平台交互模式，用户是由下往上刷信息

　　3：对角布局：可添加色块，营造强烈的视觉化冲击

　　4：整体布局(核心布局)：重要信息放置在核心区域，框在视觉范围之内。需要重点注意遵循降噪和留白原则，避免核心元素之外堆砌多余元素，要保持并吸引用户的注意力

　　5：拼接布局和切割布局：并列结构，组图效果也不错。忌用纯文本，颜色形状要错落或者以故事形式呈现，1、2、3图可表达并列、递进、反转等关系

　　【如何撰写优质文案?】

　　1：创意文案

信息流的核心在于创意和落地页。

　　创意的核心在于点击率，如何提升点击率，其实无非三种，一是文案，二是素材(图、视频)、三是形式(大图、三图等)。

　　从文案的角度，我们信息流推广，主要是表单为主，当然也有很多的行业是以咨询、app下载或微信加粉为主。不管哪一种转化方式，文案的作用就是去引导转化。

　　比如学历教育信息流创意标题，经常有这样一句话“测一测考个本科多少钱”，然后就引导访客去填写表单。这个简单的例子告诉我们，文案的核心作用其实就是两个，一个是点击率，一个是引导转化。

　　那么写文案的方法其实有很多，比如数字法、新闻式、特殊符号、激发好奇、从众心理、心灵鸡汤、对号入座、恐怖心理、情感共鸣等等，篇幅有限，无法一一写明，不知道的朋友们可以搜索本号历史文章看下。

　　查看历史文章，可以浏览《历史文章》。

　　这里主要是告诉你这两个点非常关键，所有的方法都得围绕它们来——高点击率和引导转化。

　　2：创意素材

创意的素材主要是指图和视频。

　　关于图片，没太多说的，图片的目的只有一个，提升点击率。高清优美或者伪官方的图片均可以，只要是契合业务即可，千万不能做标题党的图，这没有意义。

　　关于图片什么样的图片是好图，一般不管是美工还是推广都有自己的审美，都满意的图片肯定是比较好的图片。而且很多时候，图片效果好不好，主要是看转化效果，而非主观感受。所以，做好了图，投放才是硬道理。

　　这里重点说一下视频素材。

　　视频素材，现在最火的是竖屏短视频，这也是短视频的下半场。那么我们做短视频创意素材，一般有很多的要求。它的目的是提升点击率和转化，所以它的内容，一定是需要反复推敲的。

　　我们先说时间，一般在15-25秒即可。封面图，一定要和视频素材高度相关，最好就是截取视频里面的素材。素材的内容是重中之重，能不能有好的效果，直接取决于视频内容。那么这个内容应该怎么做呢?

　　一般短视频的内容，都是前面提出问题+中间解决问题+后面引导转化。

　　以学历教育为例，如果将视频分为三部分，前面部分是阐述学历低的弊端(工资低、找工作看学历等、找对象难、升职难)，中间开始过渡到学历提升的好处和机构信息，后面再是说“点击下方按钮，就可xx”，然后引导转化。这只是以学历教育业务为例，任何业务都是这样。

　　短视频，需要前期的策划，包含脚本的撰写，再是中期的拍摄，最后是后期的制作、剪辑、录音等等，是一个比较重要的工作。尤其是前期，策划好了，准备足了，后期就会更轻松一点，效果也会好很多。

　　作为优化师，如果公司有专门的团队去做这个事情，就可以多与之沟通。如果没有，就需要自己去学习这方面，技多不压身，学到了知识，对自己肯定是有利的。在短视频创意策划这块，巨量学和快手大学上有很多课程，可以学习一下。

　　视频素材，一般建议要多做一点，及时更新。因为现在很多信息流平台，其实很“吃”素材，如果只靠一两个视频，很难有大的突破。尤其是对于大行业，每周都要上新素材，所以短视频素材这一环，还是非常关键的。

　　图片素材和短视频素材，行业有很多第三方平台可以查看，未免有广告之嫌，本文就不列举这些平台的名称了。有几个行业较大的信息流素材平台，做信息流广告的朋友都知道。如果公司没有美工师、剪辑师，就需要自己制作一些简单的素材了。制作素材的工具主要是PS和PR，这是专业平台。国产的软件有美图秀秀、剪映，可以处理一些简单的素材。还有一些第三方配音软件、素材生成工具等，这里就不一一列举了。优化师朋友可以网上多搜一下，可以找到很多。

　　素材这块，就是多制作多研究就能提升制作能力了。不亲自去制作，是没法找到方法的。每个信息流广告后台都有一些图片或者短视频素材制作工具，网上也有很多课程可以学习一些简单的剪辑知识。例如巨量学、腾讯课堂等等平台。可以花时间去学习致用。

　　以上就是本篇关于信息流广告的素材优化内容。希望能帮到你。如果你想对信息流广告优化有更全面的了解，可以查看七赚联盟七哥分享的相关文章。要想做好信息流广告投放，最重要的就是对产品有足够深的了解，对同行保持高度关注，对数据进行及时分析，不断优化总结。