为什么SEM竞价推广出价高而数量少？我经常听到有人说，“为什么我对sem出价太高，来推广这个账号？”要解决这个问题，首先要了解sem竞价广告的排名原则，如下：Ad Rank)=广告质量)* Bid。因此，作为投标人，我们不仅要掌握出价，还要注意广告质量，也就是关键词质量。
为什么SEM竞拍推广出价高而数量不多？
1.什么是“关键词质量”？
Sem竞价推广关键词质量是对关键词、相关创意和登陆页面质量的综合评价，反映了sem竞价推广搜索用户对关键词广告的认可程度。
1.关键词的质量反映了投放的性价比：质量较高的竞价广告可以以较低的价格获得理想的广告排名。
02.关键词质量是一种个性化的评价：对每个关键词质量的具体评价反映了sem竞价推广账户中关键词、广告和登陆页面在同行中的相对水平。
2.为什么要关注关键词质量？
短质量的三个子项对应营销成功的三大要素：找对人、说对话、做对事，分别对应消费者决策的三个关键决策点。关注sem竞价推广的关键词质量，可以帮助我们更好地制作出能够满足用户需求的关键词广告。
3.为什么要提高关键词的质量？
提高关键词的质量可以提高我们sem竞价推广的竞争力，使竞价广告在排名中占据优先地位，帮助我们获得更多优越的呈现机会。而如果关键词的质量很低，即使出价再高，也很难得到好的呈现。当关键词质量为1-2时，关键词状态可能处于“有限呈现”状态，这就需要我们尽快做出调整，提高关键词质量。
4.影响关键词质量的因素。
与用户意图的相关性(重要影响)。
关键词的质量，从不同的方面，评价关键词与创意、登陆页面和用户需求的一致性。从sem竞价推广创意的呈现到登陆页面，能否给用户带来愉悦的感受，进而引导我们针对sem竞价推广产生更好的能够满足用户搜索需求的关键词广告。
修改想法或调整关键字所属的规划单位。
将关键词移动到包含不同想法的计划中会改变sem竞价推广中关键词和想法之间的相关性，从而影响用户体验和关键词质量。
5.如何提高关键词质量？
当关键词质量小于6时，建议有针对性地调整优化sem竞价推广账号。具体措施如下：
1.如果sem竞价推广账号的预估点击率低于平均值，则意味着sem竞价推广搜索的用户在看到广告后不太可能点击。
优化建议：在sem竞价推广业务中新增相关性高的关键词，删除或暂停效果不佳或相关性低的关键词，同时优化创意和登陆页面，提高用户需求匹配度。
2.如果创意的相关性低于平均水平，则意味着sem竞价推广的登陆页面与关键词和创意的相关性较低，或者用户的登陆页面体验不好，导致关键词广告体验较差。
建议：提高sem竞价推广的关键词与登陆页面内容的相关性，保证搜索关键词的网友能够快速在登陆页面上获取想要的信息，并注意登陆页面的加载速度。
3.如果sem竞价推广的登陆页面体验低于平均水平，说明关键词广告体验不好。当用户看到sem竞价广告时，会觉得广告内容与自己的搜索意图无关。
建议：提高sem竞价推广关键词与广告标题和描述的相关性，向网友精准表达产品和服务。
内容来源网络，如有侵权，联系删除，本文地址：https://www.230890.com/zhan/39781.html
