罗先生还是没有放下自己的感情。
感情的背后是追求终极产品的赤子之心。
在这个追逐快钱的时代,一大批明星、网络名人、企业家纷纷进入直播行业,试图在快钱时代分得一杯羹。
10月20日,罗永浩宣布明年重返科技行业。
况且老罗在直播行业做得还挺不错的。两年还能6亿,未来两年可能有1000万。
说明他是真的想做科技。
同样的,苹果的第一台笔记本McBook发布后,刘海平也被网友吐槽,老罗也吐槽“更丑、更贵、更傻”。
或许正是对产品的严格追求,点燃了老罗重返科技行业的激情。
其实老罗从未放弃过科技行业,在欠下6亿债务后,老罗选择了最快的赚钱方式。
事实证明,老罗做了正确的选择。直播可以最大限度的实现自己的IP流量。
当然,他也说过,他会在还清债务后继续之前的职业生涯。
老罗,一个有着“幽默属性”的段子手,适合在屏幕前表演,而做企业是一个系统工程。技术、产品、供应链、管理都是学习。
企业情怀的模式让老罗的起点不低。老罗有交通属性。每次创业,都有真金白银和名人支撑。这是很多创始人想都不敢想的事情。
就是这样一个高中都没毕业的罗永浩,如何做到让资本垂青,让粉丝疯狂的?
罗永浩,上世纪70年代出生于吉林省延边市和龙县。他的父亲曾经是当地的县委书记,家境相当不错。
那时候,他应该还是叫小罗。他还在上高中的时候,就展示了自己的嘴皮子功夫。倒不是他能说会道,而是他敢说即使到了“嘴贱”的地步,经常一开口就把老师同学气得半死。自然,他在学校不开心。大二辍学后,他开始谋生。
当然,没有文凭的老罗,只能做一些体力活,搬砖,摆摊,出国,走私电脑和汽车配件,甚至当MLM讲师。
有一次,因为饭后连听了几句酒肉朋友瞎议论韩国男人“那方面不行”,他就趁机旅游,冲到韩国街头推销各种性保健品。
不说别的,这个处决已经打败了99%的人。
这种“不整洁”的经历也让老罗的钱包很干。
27岁时,罗先生开始步入正轨————进入新东方英语培训。
2000年的新东方,相当于现在的阿里和字节,是明星企业,高薪工作。按照当时的要求:
本科学历和教学经验,老罗对其中任何一项都不满意。
但面对高科技的诱惑,老罗表现出了不同于常人的进取精神。
先是在家里没日没夜背了两个月的单词,然后筹了点钱跑到新东方报了个班。在学习英语的同时,我思考了新东方讲师的班风。
思路清晰,效率高。
一切准备就绪后,老罗觉得自己比兰还耀眼,于是给新东方CEO余写了一封上万字的求职信。
至于这封信,总结起来就是“稳中有皮”,有干货有诚意,段子手里的文风表达,正好合于的胃口。于是给他一个尝试的机会,两次尝试失败后,他终于第三次成功了。
在新东方的经历在很大程度上促成了罗永浩早期的经验积累。大企业的公司运营和舞台工作经验为他以后的职业生涯做了准备。
在新东方期间,他的教学风格幽默风趣,极具理想主义,因此很受学生欢迎。许多学生盗版了他们的讲座,并在大学的校园网站上分享。这些音质不佳的盗版内容在2003年左右传到了网上,立即被引用为老罗语录。
”的名义风靡大江南北,成为一个奇特的文化现象。
“初代网红”名号也就此诞生。
老罗一生“不羁放纵爱自由”,在新东方干了6年后辞职准备创业了。
先是以私人名义开设英语培训班,结果因无证经营被查封。
随后又做了一个极具理想主义的网站:牛博网,试图打破中国的“网络环境太不自由”,号称“永远不会删帖”,一度吸引了包括韩寒、梁文道、柴静、冯唐等一批知名人士入驻。
相当于当时的最知名大V都来了,老罗的号召力可见一斑。
虽然牛博网兴旺了一段时间,由于不可抗因素,当然没有维持多久。
凭借前期积累的名气,老罗以“我的奋斗”主题开始在全国各大高校巡回演讲,收获了大批粉丝。
但真正让老罗成名出圈的,还是2011年11月20日,在北京西门子总部,用铁锤砸烂了三台问题冰箱。
这次事件后,让他成了妇孺皆知的名人。
老罗真实的目的何在?
抛开冰箱本身的质量问题,这件事确实让老罗一锤成名,对个人IP的营销效果超过了事件本身。
在锤子科技创立的前一周,罗永浩如法炮制,包下整个海淀剧院,仅仅给观众们表演了一下砸冰箱,20台冰箱被砸得粉碎。
锤子科技造势活动很成功。
不单单是吃瓜群众的追逐,也吸引来了资本的目光,刚刚成立,才完成天使轮的锤子科技,估值就达到了5000万,2013年5月份,锤子在一轮融资后更是达到4.7亿,要知道当时连一个产品都没有。
2014年终于迎来了锤子第一款手机T1,最初定价2980元,由于销售不及预期,降价1000元销售,这个举动可谓相当不专业。
1000的差价,让人严重怀疑产品的定位,直接破坏了产品自身的价格体系,失去了消费者的信任,导致消费者对后续的产品价格都没有信任(等等也许会降价?)。
最终T1销量勉强达到25万台,不及预期的一半。
随后的4年里,加上坚果、T2、M系列,总共销量在170万台左右。而主流手机大厂年销量都近亿台,锤子手机被归入了“others”行列中了。
流量名人来做手机,在结果上却不如名气响亮。在真正要掏钱的时候,粉丝还是理智的。
在此期间,老罗还是依靠个人情怀的方式,为产品营销,“彻底颠覆智能手机行业”、“收购苹果改变世界”、“国内其他同行都是乡镇企业”,都语出惊人。
2019年10月31日,老罗带着不甘离开了锤子手机团队。
直播的春天
2020年3月,为了还债的老罗踏入了直播行业,可以说是不得已和放下身段去做的。
尽管直播事业相当成功,依靠其本身的粉丝基础、幽默的风格、抖音的流量扶持,4月1日首播达到了累计4800万人观看,4-11月共达到了19.16亿的GMV。
但是在早期,罗永浩就表示:直播带货不创造价值。在直播过程中,也因为太过“实在”而被助理提醒。
这种从底层价值上不符合老罗本心的事业,仅仅也只是因为还债而迫不得已的做法。
毕竟,‘老罗是乔布斯的接班人,将来要收购苹果的人’。
他想的是做世界上最好的产品,引领消费者的那个人。
锤子手机的失败,说明老罗在企业家这条路上,还是欠些火候的。
做企业,做产品,仅靠情怀和流量,还不足以获得成功。
尽管老罗的营销很成功,通过讲故事,谈情怀,获得粉丝,拿到融资。
但只能说明有一个好的开头,最终结果还是要落实到产品上来。
产品的逻辑,背后是消费者导向和技术支持的双重结果。
而老罗依靠情怀、主观意念所追求的极致产品,也许对不了消费者胃口。老罗也暂时达不到像苹果一样引领消费者的水平。
2010年以来移动互联网时代成功的大佬,无一不是科班出身,有一定技术背景的。
老罗能拿出来的,只有营销能力和纯粹的心吧。
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