双十一多年来一直都是零售商家绕不开的话题，对于家电经销商们来说也是至关重要的节点。重要在这个时候有没有低价家电出现，会不会由此而引发家电多品类的价格大战。今年双十一阿里、京东、苏宁等电商平台会不会推出大的促销活动，家电品牌格力、美的、海信、TCL和小米等会不会借此节点发动新的价格战。“家电人”今天就与大家一起来聊聊2021年的家电双十一走势。
在判断今年双十一走势之前，首先要看电商平台背后的大背景、大趋势。近年来，我国平台经济发展迅速，互联网平台企业快速成长。新业态、新模式层出不穷，在多个方面发挥了重要作用，成为中国经济增长的新引擎。领先电商平台的销售网络不仅占据线上市场，线下渠道近年来也得到快速推广。
从这一层面讲，现在大的电商平台已经不是单纯的一个销售平台，而是成为了事关每个人的经济脉络。所以，大电商平台以后不能为了单纯的追逐利益而“为所欲为”。这就是说，大的电商平台在追求经济效益的同时，也要兼顾社会效益。
在倡导自律的同时，这两年国家监管层对于各大平台的监管也是重拳出击。对于要求商家“二选一”、“大数据杀熟”、未依法申报实施经营者集中等涉嫌垄断问题严厉打击。
今年4月10日，国家市场监管总局对阿里巴巴垄断行为罚款182.28亿元；7月7日，国家市场监管总局发布《市场监管总局依法对互联网领域二十二起违法实施经营者集中案作出行政处罚决定》，涉及阿里、腾讯、苏宁等公司，对涉案企业罚款50万元。10月8日，国家市场监管总局依法对美团“二选一”的垄断行为作出行政处罚：责令美团停止违法行为，全额退还独家合作保证金12.89亿元，并对其2020年在华国内销售额1147.48亿元，占比34.42亿元，处以3%的罚款。
从以上严厉的处罚中，我们可以看到监管层对于各大平台的违法行为处罚绝不手软。这就意味着今后各大平台的促销“噱头”将会有所收敛，同时在促销力度上将更加谨慎。
从目前得到的信息来看，今年天猫、京东、苏宁等平台双十一启动时间更早，拉长时间段意味着彼此对抗激烈程度会有所下降。
10月15日，Suning.cn发布“11.11家庭爱情超级计划”，全面启动2021双十一全国嘉年华。Suning.cn将集中一切资源，以自身优势打造三个关键词：聚焦家电家装消费，发挥双线融合优势，提升优质服务。
阿里今年首次设立“种草期”，淘宝天猫在预售前的10月20日就开始了抢红包活动。JD.COM双十一将于10月20日晚8点正式开启预售。特别需要注意的是，这一次，JD.COM推出了基于消费者地理位置的即时配送渠道，从附近3-5公里的门店提供商品。据说，超过100，000个各类线下商店已经连接到JD.COM每小时购买。
随着天猫、JD.COM、苏宁线下渠道的扩张和下沉，今年家电线上线下渠道整合加速，不少线下经销商成为线上渠道的“出货网点”。所以双十一平台之间的竞争，很大程度上也是线下经销商之间的竞争。从这个角度来看，双十一不再只是一个电商节。在未来的推广中，电商平台的价格“暴力”会更少，更多考虑厂商和渠道之间的利益分配。
今年由于家电原材料涨势不断，这也给家电双十一价格大战增添很大阻力。“家电人”研判今年双十一整体比较平淡，但不排除部分家电品牌联手平台个别型号短时段力度促销，用以释放前三季度市场销售不好的压力。
今年双十一空调还是彩电价格会有大力度促销？今年格力空调会有动作吗？关注“家电人”进群，听听群里的大佬们都怎么说。你有故事我有酒，大家一起来聊聊。#双十一##家电##京东##天猫#
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