文|华商韬略 吴苏
报告期内净利润合计1.23亿元，但宣布分红合计1.199亿元，相当于用公司净利润的97%进行分红！
你一定很好奇，是哪家公司？答案是李玮控股，专门从事香烟包装。不要看“香烟包装”就觉得低端无利可图。事实上，这是一个发大财的行业。
公开数据显示，中国卷烟包装行业销售额从2016年的349亿元增长到2020年的385亿元。不仅有几百亿的市场，还有很多上市公司。截至2018年底，登陆a股的20家印刷企业总市值达2534.66亿元，其中以卷烟包装印刷为核心业务的多达15家。
香烟包装之所以能默默发大财，是因为有“超级金矿”中国烟草做后盾。
要知道，2010年，中国烟草营收7704亿元，净利润1177亿元，是百度、阿里巴巴、腾讯利润总和的8倍。
十年后的2020年，中国烟草行业将更加繁荣。消息发布时，只有短短一句话：“2020年，烟草行业实现工商税利总额12803亿元，同比增长6.2%，财政总收入12307亿元，同比增长2.3%，创历史新高。”
利税1.28万亿元，相当于“两桶油”加四大银行加百度、阿里巴巴、腾讯的总和，是华为2020年纳税额的12倍多，平均每43分钟就能赚1亿元。
中国烟草的凶猛依赖于近3亿中国烟民，烟草销量从2016年的2.31万亿支稳步增长到2020年的2.37万亿支。烟草控制越来越严格，但烟草销售却在上升。网友称之为“身体鸦片”。
正是大量烟民的压倒性需求让中国烟草“大有长进”，香烟包装也获得了巨大的利润。有媒体称，根据烟草包装市场的总体情况，一家烟草包装企业只要能赢得一个大客户，每年至少能赚取1000万的收入，“多达3.5亿”。
在国内卷烟包装市场，主要有“四大天王”，包括金佳、东风股份、奥科控股、桂莲控股。大部分都是高度依赖一个或几个大客户，即便是总市值145亿元的龙头公司金佳，也只能说其客户“覆盖了国内大部分烟草公司”。
“抱大腿”只是开始。要稳住大客户的心，就要用“独门绝技”。
中国香烟包装，尤其是品牌香烟包装，通常采用最好的技术。2011年，山东中烟李志勇、王斌发表的一篇论文透露：“中国卷烟包装印刷所需的技术和工艺，不亚于钞票和证券的印刷。目前我国高档卷烟包装多采用镭射纸多色印刷加综合防伪技术，成本较高，约占生产成本的25%-35%(部分品牌甚至超过40%)。”
一个茅台设计包装设计师受不了。他直言：“过度包装(国产)烟草简直是反人类，这是宇宙中最过度的包装印刷.德国海德堡最先进的印刷机，在中国都是印有香烟标签的。
的印刷企业买走的。”
别忘了，这不是真在“印钞”，也不是在做“艺术品”，而是抽完即弃的卷烟。如此一来，成本飙升，真正影响年轻烟民的包装设计感和颜值，却有点跟不上，用业内人士的话来说，是“一流工艺、三流设计”。
相比之下，国外烟草包装大部分采用白卡纸简单印刷，使用的多为环保材料，成本较低，“大约仅为国内包装的四分之一”，且长期风格“朴素”，完全没有国内这种激烈争夺、竞相表现的状况。
在控烟的诉求下，国外烟草包装还会贴上各种惨不忍睹的照片，比如溃烂的口腔、漆黑空洞的双肺、畸形的婴幼儿等，以“劝退”烟民。
这一策略，中国不少专家学者呼吁过，但没有真正实施下来。早在2008年的德班国际控烟大会上，我国烟草系统人士便公开宣告：“中国的烟盒包装有名山大川，有美丽风景，如果放上这些烟害警示图片，会伤害中国人民的感情。”
话已至此，不难看出，中国卷烟包装对极致工艺的追求、对大客户的激烈争夺、“闷声发财”的故事等，仍将继续。
参考资料：
1.《97%净利润拿来分红，卷烟包装生意真这么牛？》，IPO日报
2.《“物理鸦片”背后的百亿生意》，蓝媒汇财经
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