从互联网的主要论点来看，小红书此前坚持的“真诚分享、友好互动”的社区价值观正在受到质疑。与此同时，另一个大型社交平台Tik Tok最近测试了图文并茂的种草功能。近日，小红书为滤镜的景点道歉，出现在微博热搜上。原因是有用户在平台上发布种草的备注，过度美化景点，导致滤镜的景点与实际景点大相径庭，被网友讨伐。随即，小红书发布道歉声明，表示将尝试推出景区评分榜、踩坑榜等产品。
从互联网的主要论点来看，小红书此前坚持的“真诚分享、友好互动”的社区价值观正在受到质疑。与此同时，另一个大型社交平台Tik Tok最近测试了图文并茂的种草功能。有业内人士认为，Tik Tok的这一新功能可能会对小红书产生一定的影响。
1对阵小红书？
小红书是一个生活方式分享平台，也是一个超级口碑种草社区。真诚优质的图文内容是社区稳定发展的关键。
根据新榜单公布的《2021上半年小红书营销洞察报告》，小红书种草笔记数量从2021年1月的31.5万条增加到6月的54.7万条，增幅约74%。用户发布大量种草笔记，在平台活跃，铸就了小红书的社区属性。
视频内容走红后，小红书增加了视频功能，丰富了自己的种草模式，吸引了众多KOL(关键意见领袖)和KOC(关键意见消费者)发布一系列评价或种草视频。在这一点上，小红书结合了图片和视频的种草特点。
说到视频内容，Tik Tok无疑有着得天独厚的优势，但在图文种草方面却比较薄弱。因此，这次图文种草新功能的测试，被业界视为Tik Tok在补充内容生态方面迈出的一步。根据“科技星球”独家知识，创作者可以利用图文的植草功能，发布一组带文字的图文集，内容可以评论、点赞、转发，一般与小红书的植草界面相同。
据了解，Tik Tok是一家擅长算法的感兴趣的电子商务公司。精准的信息分发可以盘活每天6亿元的流量，通过算法推荐可以快速增加优质种草内容的内容曝光，从而增强用户的认知。此外，种草内容与短视频切换的生态链对用户体验影响不大，但对改善电商生态具有重要意义。
目前业内普遍认为，Tik Tok会用图文并茂的种草功能来标记小红书，尤其是小红书近年来“信任危机”频频发生，可能是Tik Tok“逆袭”的好机会。
2增强当地企业和直播电子商务的能力。
据了解，Tik Tok已经测试了图文种草的功能，图文内容可以添加话题；同时在内容界面增加了“收藏夹”功能。使用该功能后，用户可以在个人主页查看喜欢的内容，方便以后使用。这样无论是图文种草还是视频内容，都会有迹可循，用户浏览收集保存的内容会更加方便。
这一系列的功能测试大多指向种草除草的环节营销。有业内人士认为，图文种草功能意在补充Tik Tok的带货方式，打造图文、短视频、直播一体化的生态链接，完善Tik Tok电商闭环，这与其近期大力发展团购等本地生活服务有关。
据了解，Tik Tok之前一直在持续测试“心动外卖”和“带货团购”。前者已经过各大品牌的检验，后者已经有了团购优惠。值得注意的是，带货团购的功能是有一定门槛的，只有合格的创作者才能发布优惠团pu的种草视频
另一方面，就直播而言，Tik Tok一些商家大多将图文拼接成视频，以更新产品，预热直播。视频质量略有下降，用户很难一个一个清晰仔细地浏览新产品，而图文种草的功能可以有效修复这一点。此外，图文结合更有利于商家发布的内容，能够全面、准确地触达用户。
总的来说，Tik Tok在不断完善电商生态，不断探索本地生活服务，试图开辟新的业务增长渠道。
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