今年，双11也将是直播电商的年度大戏。淘宝直播作为行业龙头，也出台了近年来最有力的扶持政策，帮助主播和商家做好交易冲刺。不知不觉，“双11”已经伴随我们12年了。再过两天，就是10月20日了，第13个“双11”将以敲锣开始。
今年，双11也将是直播电商的年度大戏。淘宝直播作为行业龙头，也出台了近年来最有力的扶持政策，帮助主播和商家做好交易冲刺。现在我们来详细分析一下。
1近几年最有力的支撑：兼顾中腰梯队和新人主播，主要鼓励商家自播。
用一句话简单概括一下政策——。
主播方面：淘宝直播今年给主播投入了巨额现金补贴，在圈内被称为“王炸福利”。主播每有一定梯度的成交额可获得现金奖励，最高可达100万元，还有机会获得平台亿级宣传资源奖金。
商家端：淘宝直播为商家自播准备了亿级流量补贴，淘宝直播为高成交额、成长期、新播、回归复播等不同类型的商家自播房提供了亿级流量补贴。目标达成后，单个商家最多可奖励50万流量券。
商家自播一直是今年淘宝直播鼓励的方向。这次双11，商家自播的激励政策覆盖了不同类型的直播间，如高周转、新播、复播等。具体来说：
(1)直播流量奖励全周期覆盖：不同级别的商家在完成相应目标值时，可获得额外的直播间流量补贴，单个商家最高可奖励50万流量券；
(2)加速新直播商崛起：专为新账号和v1级账号制定的全周期流量奖励政策，完成相应指标后可获得高达1000张流量券，帮助商家快速、热情地创业；
(3)奖励“老朋友”回归：凡去年双11周期、今年618周期开播但今年9月未开播的商家，一旦完成一次有效开播，将获得300流量券奖励，全周期最高奖励可达3次。
更具体的注册条件和要求见下图：
可见淘宝直播这一次是强攻，重点是商家自播和中腰主播。主播和商家有望迎来一个绝佳的权力节点。
事实上，除了这一强有力的扶持政策，淘宝直播今年还有三大利好。
2手淘增加了一流入口，淘宝直播开足马力。
今年9月中旬，在杭州举行的双11淘宝直播业务发布会暨组织大会上，政府宣布了三大利好：
1.淘宝app首页将增加淘宝直播一级入口，以单流呈现。
这个入口将大大简化用户进入直播场景的流程，将为主播和商家带来上亿的直播公域流量。根据道方的解释，这种改变，从产品的底层逻辑来说，是为了提升用户的回访心态。简而言之，就是为进入淘宝的消费者提供身临其境的直播观看体验。
原有的“淘宝直播”门户也将继续保留，淘宝直播中“发现电商”的逻辑仍将保持，以双栏流量模式展示，让更多消费者找到不熟悉但符合自己兴趣的新主播。两大流量门户齐头并进，足以看出淘宝直播在整个淘宝商业生态中的地位。
2.淘宝直播还推出了全新的内容商业化平台“热浪引擎”。
热浪引擎可以实现在线选品、在线招商、主主播在线匹配以及更多的营销推广流量渠道，为商家和主播提供双向匹配交易，最大化双11期间的播出效率。目前直播电商进入精细化运营阶段，平台上线是必须的。
3.做空的重要性
此前，电淘宣布启动超级种草官计划，投入数十亿流量和数千万现金招募种草短视频人才，旨在打造一个最接近直播室的种草场。毫无疑问，这也将是主播和商家可以争取的精准流量池。
结合今天公布的激励政策和这三大福利，可以看出淘宝直播对于今年双11来势汹汹。对于志在直播间做交易的商家和主播来说，也必须跟着平台的脚步走。
3直播成为双11的重头戏，淘宝直播如火如荼。
回顾过去，直播电商之所以能在电商行业有今天的地位和增长潜力，在于直播电商固有的社会属性。
与传统电商阅读图文细节、咨询客服相比，直播电商不仅能更直观地展现产品特点，还能聚集人气、实时互动。
毕竟人类是典型的群居生物，天生喜欢社交，加入乐趣，有从众心理。因此，聚集在直播间的观众远比之前的孤独买家热情。
这一特点与“双11”的内涵不谋而合，因为当年“双11”的成功，就是利用节日来聚集消费者，掀起需求。所以自然，直播电商必然会成为“双11”购物节的重头戏。
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