世界5G基站份额,诺基亚全球销量

还记得曾经手机界的第一,诺基亚吗?几乎人人手里都拿一部诺基亚手机,创造无限辉煌之时,诺基亚帝国突然倒塌,现在怎么样了?可能你想不到,在人们视线中渐渐消失的诺基亚,“三十年河东,三十年河西”,还不到十年时间,诺基亚现在悄悄成为世界第1,它是怎样做到的呢?

还记得曾经手机行业的老大诺基亚吗?几乎每个人手中都有一部诺基亚手机。在创造无限荣耀的时候,诺基亚帝国突然崩溃。现在怎么样了?你可能想不到,逐渐从人们视线中消失的“三十年河东,三十年河西”的诺基亚,不到十年就成为了世界第一。它是怎么做到的?

诺基亚是手机行业的头号巨无霸企业。辉煌时曾跻身全球十大畅销手机之列,能占据7部手机,连续15年位居全球手机年销量第一。2006年,诺基亚全球手机市场份额达到73%,业内无人能撼动。

人人都以为诺基亚没落了,其实是通讯市场世界第2、5G订单世界第1

2007年,当乔布斯生产出世界上第一部iPhone时,诺基亚开始衰落。面对汹涌的智能手机浪潮,诺基亚依然拒绝了谷歌安卓的橄榄枝,不愿低头。面对现实的无情摧残,诺基亚手机市场份额在短短5年内缩水至3%,股价从28元跌至2元,股票被评为垃圾。人们在讨论诺基亚什么时候破产,大家都认为诺基亚在走下坡路!

人人都以为诺基亚没落了,其实是通讯市场世界第2、5G订单世界第1

现在,诺基亚已悄悄重新回到了世界第1,短短几年,诺基亚的发展如同过山车,诺基亚是怎样再次取得成功的呢?.

00-1010诺基亚成立于1865年。是一家有100多年发展历史的企业,具有很强的发展韧性。成立之初,诺基亚主要在芬兰从事木材业务。公司靠近芬兰和俄罗斯,附近有丰富的木材资源。它从生产木材和纸板开始。

随着业务的扩大,诺基亚又建立了一家橡胶厂。创始人将造纸厂和橡胶厂合并,工厂位于诺基亚河附近,因此被命名为诺基亚。此后一直沿用至今,是为数不多没有改名的公司之一。

诺基亚真正进入电信业是在1902年。当时电子信息行业刚刚起步,公司无意间成立了电信部门。没想到这无心之举让诺基亚走到了今天。

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随着业务的逐渐扩大,诺基亚在20世纪60年代成为造纸、电信、化工、制药、石油、天然气等诸多领域的跨国企业。诺基亚于1960年进入手机电子行业。那一年,诺基亚电子部成立,这是诺基亚进入电信市场的主体。

1991年,诺基亚实现了世界上第一个全球号召,创造了一个全球号召。20世纪90年代中期,由于涉及的企业太多,诺基亚濒临破产。在危机时刻,诺基亚切断了其他亏损业务,只留下了电子部门。

21世纪,随着手机价格逐渐下降,手机进入大众消费范围,手机销量大幅增长,诺基亚手机业务利润也逐渐上升。2009年,诺基亚手机全球出货量达到惊人的4.3亿部。2010年,诺基亚正式推出塞班系统,其手机市场份额仍超过35%,位居手机行业第一。

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然而,手机行业变化很快。自2007年史蒂夫乔布斯推出第一部iPhone以来,诺基亚的手机市场份额逐渐下降。2012年第一季度,诺基亚被三星超越,连续15年占据手机市场第一。

诺基亚亏损的手机业务不得不出售。2013年9月3日,诺基亚与微软达成交易协议,以71.7亿美元出售其全部手机业务,微软也获得了大量专利。2014年4月25日,诺基亚与微软完成所有手机业务交接,一个时代过去,一代霸主就此暂时落幕,曾经的15年手机霸主,仅仅用5年时间,便到了濒临破产地步!

人人都以为诺基亚没落了,其实是通讯市场世界第2、5G订单世界第1

00-1010诺基亚手机畅销全球,谁也没有想到诺基亚手机会被“卖身”。2013年,诺基亚以约72亿美元的低价将手机业务出售给微软,仅为此前价值的1/16。

诺基亚忍痛割爱,出售手机业务,终于刨去持续亏损的业务,获得解脱。

微软收购诺基亚手机是梦寐以求的生意,市场也很乐观。微软推出windows10系统后,统一了PC端的桌面系统,这在日益火热的移动端。

却没有任何作为,此时微软推出新的操作系统windows Phone,诺基亚手机+windows Phone组合,被市场寄托为第三大操作系统。

然而,手机系统的水太深,光有手机硬件和手机系统还不够,windows Phone兜兜转转几年,始终没有能够丰富windows Phone应用软件生态,开发者集中在iOS和android两大系统,并在各自生态开发应用,windows Phone始终未获得大批开发者的支持,自然也就没有手机用户支持,因此微软的手机系统迟迟打不开市场。

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2016年5月,主营做软件的微软,发现自己不适合做硬件,准备放弃诺基亚手机业务。

对于诺基亚手机品牌,微软只是获得了授权,没有出售权限。诺基亚高管在芬兰成立一个新的手机公司——HMD,2016年5月,HMD和富智康以3.5亿美元顺势从微软手中获得诺基亚手机品牌授权。2016年12月1日,诺基亚宣布HMD和富士康子公司富智康获得的诺基亚品牌授权正式生效,可生产、出售诺基亚品牌手机和平板电脑。

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HMD和富智康的战略比曾经的诺基亚灵活多了,不会抱着曾经的塞班系统不放,它们不仅快速拥抱android系统,还背靠诺基亚这颗大树,使用诺基亚的技术和专利。

2017年1月8日,诺基亚6手机在中国发布。8月17日,诺基亚8旗舰手机在英国伦敦发布。10月19日,诺基亚7在中国正式发布。

2018年,诺基亚X5、诺基亚X6、诺基亚X7陆续正式发布。10月,诺基亚悉尼科技大学联合成立诺基亚5G技能培训中心。2013年以来,诺基亚持续在电信领域发力,特别是5G通信技术。仅2013至2018年5年时间,诺基亚申请5G相关技术专利两千余件,在电信设备供应商中占比10.5%,仅次于华为,居世界第二。2018年9月,诺基亚正式公布5G必要专利授权使用费用:每部设备3欧元。

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2020年,Nokia 8.3首部5G手机正式发布,并相继发布包括Nokia 5.3、Nokia 1.3等涵盖高、中、低端领域多款手机。2021年,诺基亚X60宣布发布……

诺基亚再次崛起,你怎么看?

收取苹果、OPPO等巨额专利费

诺基亚王者归来,表现之一是其向各巨头公司收取巨额专利费,这其中就包括苹果、OPPO等。

早在2009年,诺基亚已经向苹果发起过诉讼,并且在2011年诺基亚、苹果达成和解,诺基亚获得金额补偿。

2016年12月,诺基亚突然在欧洲、亚洲、美国等11个国家或地区向苹果发起诉讼,指控苹果侵犯诺基亚专利权。诺基亚起诉苹果产品iPone、iPad侵犯其显示屏、芯片组、视频编码等技术领域32项专利。随后,苹果起诉诺基亚违反反垄断法,要求对其发起反垄断调查。

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2017年5月,诺基亚与苹果达成和解,苹果向诺基亚支付一次性专利费用,根据诺基亚2017年第二季度财报显示,诺基亚收到一笔20亿美元费用,这笔费用正是苹果向诺基亚支付的专利使用费。诺基亚与苹果签署合作协议,根据协议,诺基亚向苹果提供通信、网络基础设施产品和服务,而苹果可销售含有诺基亚专利技术的数字产品。

2018年,诺基亚公布每台设备收取3欧元专利使用费,每年给诺基亚带来了巨额专利费收入。

早在2018年,诺基亚与OPPO达成专利授权使用协议,具体细节双方均未透露。

而2021年7月,诺基亚再次在英国、印度、法国等多个国家,向OPPO发起专利诉讼,主要涉及5G专利使用。一时之间,诺基亚起诉OPPO事件引起全国关注,对于国内众多手机厂商而言,诺基亚拿OPPO开刀,或许只是一个开始,随之而来的是专利使用授权收费。

同时,今年5月份,诺基亚与三星达成一项专利使用协议,三星向诺基亚支付费用,以获取视频标准相关技术使用授权。

人人都以为诺基亚没落了,其实是通讯市场世界第2、5G订单世界第1

早些时候,诺基亚向世界各大汽车巨头发起诉讼。今年,在德国,诺基亚获得与奔驰母公司戴姆勒的专利诉讼,戴姆勒向诺基亚支付专利费用。向诺基亚支付专利使用费的不只有奔驰汽车,还有奥迪、大众、保时捷、宝马、劳斯莱斯、宾利等众多车企。

诺基亚通过在通信、数字技术领域长期积累,获取了大量专利,通过专利向全球众多公司收取专利使用费,赚取了巨额利润。

由此我们看到技术研发的重要性,通过技术持续创新、积累,获得专利授权,是企业持续发展的技术核心。在国内,华为树立了学习榜样,其在5G领域持续积累,目前已获得收获,在与世界专利巨头的诉讼中,得以不落下风,且向美国电信巨头Verizon(威瑞森)征收专利费,华为会像诺基亚一样,再次取得辉煌吗?

通讯市场世界第二、5G订单世界第一

诺基亚的崛起,更体现在通信市场上,特别是5G市场上的亮眼表现。从诺基亚割舍手机业务开始,诺基亚就着手在通信市场布局。

2013年7月,诺基亚宣布以17亿欧元,收购西门子手中持有的诺基亚西门子50%股权,此时风雨飘摇中的诺基亚,频频传出被收购的声音,此时做出收购诺基亚西门子的决定简直是一次豪赌。

事实证明,诺基亚赌对了,诺基亚本次收购,增强了其在电子通讯市场话语权,增加实力对抗华为、爱立信等通信巨头。

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2015年,诺基亚再次重磅出手,以156亿欧元收购阿尔卡特-朗讯(通过置换股权方式合并,公司命名为诺基亚,总部定于芬兰)。为此诺基亚出售了自己的明星产品HERE地图,将其卖给德国汽车巨头集团,以获得收购资金,同时更加专注于通讯行业。收购事项在2016年全部完成,此举,诺基亚市场份额从8%一跃增长为30%,成为仅次于华为的世界第二大通信服务商。

经过一系列孤注一掷式运作,诺基亚再次成为一个巨无霸企业,算上早前诺基亚收购的摩托罗拉无线业务,以及拿下的美国贝尔实验室,诺基亚的通讯业务成为摩托罗拉、诺基亚西门子、阿尔卡特-朗讯、贝尔实验室联合体,其中任何一个单独拿出来都是世界举足轻重的巨头。

人人都以为诺基亚没落了,其实是通讯市场世界第2、5G订单世界第1

2017年,诺基亚摆脱濒临破产命运,再次成为世界500强企业。

2018年,诺基亚公布5G专利授权使用费标准:每台设备3欧元。按此计算,每年将为诺基亚带来几十亿欧元收入。诺基亚的5G必要专利在全球占比13%,排名仅次于华为的17%。

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2018年年底以来,华为由于外界因素,在国际5G市场频频失利,而诺基亚、爱立信等西方厂商获益。

据诺基亚官方数据公布,截止2021年,诺基亚已获得全球范围内165份5G商业合同。而爱立信签署139份,华为签署只有91份。按签署5G商业合同计算,诺基亚排全球第一。

诺基亚用了短短几年,再次崛起,你怎么看呢?

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总结

纵观诺基亚的发展,浮浮沉沉,有摘取过世界第一皇冠,也有跌落濒临破产,而最后还能再次站起,重新辉煌。诺基亚这一百多年的发展,就像是一个人的一生,历史上的苏轼也这样浮浮沉沉过完了一生,而他的阔达警醒着后人。

诺基亚在跌倒时,为何还能再次站起来呢?我总结了主要有三点:

  1. 专注于技术,进行了大量的专利积累,且多数集中在电子通讯领域,建立了专利库。诺基亚拥有的大量专利,使其处于不败之地,是诺基亚发展的根基,为诺基亚再次崛起奠定了“起步资金”,且每年获取的大量专利授权使用费进一步支持了诺基亚发展。
  2. 诺基亚在关键时刻能够壮士断腕,大刀阔斧式的改革挽救了诺基亚帝国。当主要业务——手机亏损时,诺基亚能够及时壮士断腕,割舍诺基亚手机,此举挽救了濒临破产的诺基亚,不得不说的是,诺基亚以诺基亚品牌授权的方式,授权第三方厂商使用手机品牌,最终手机品牌又回到了诺基亚手机,耍了“小心机”。
  3. 诺基亚能够看清业务本质,及时止损,专注一领域。诺基亚在危机时刻,抓住了通信这一领域,找到了经营业务的主心骨,其业务专注,术业专攻,值得学习。特别是在自身难保之时,孤注一掷,对诺基亚西门子、阿尔卡特-朗讯的收购,使诺基亚通信市场实力极大增强,为后续东山再起积累了基础。

人人都以为诺基亚没落了,其实是通讯市场世界第2、5G订单世界第1

读完诺基亚的发展历史,我看到了华为的身影,同样是在危难时刻,华为割舍了“荣耀”,同样是积累了大量专利,华为的策略到底对不对?时间会给出答案。

诺基亚的发展可以看成一个人的成长,把这些优秀的品质放在一个人身上,想不成功都很难。诺基亚的发展史,对你有什么启示呢?诺基亚为何能再起崛起?你觉得主要是什么呢?说说看……

文|楚劲草

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