很多挣钱的朋友都咨询七哥。为什么信息流不同于像大搜索这样可以长期运行的计划和想法？反而一个计划的生命周期越来越短，对材料的新要求越来越高？针对这个问题，这里七盈联盟七兄弟在微信官方账号上分享了一篇20岁青年的文章。原标题优化了事业部内卷：为什么信息流广告需要越来越多的素材？
不知什么时候信息流广告需要的素材越来越多。当初投放广告，设了五个方案，其中一个肯定能增加数量。现在设置100个项目，不一定能增加数量。本来一个广告至少能跑一周，疯狂跑半年都有可能。然而，如今，一个持续两三天的广告将会消亡。
Optimizer的工作已经从策略和定位转变为寻找素材和创意点(如何优化信息流广告的创意思路？)，优化师来做材料了。
一、信息流广告的重心迁移
在媒体平台的广告体系中，每个定向维度都极其全面，但在实际的广告中，大部分定向都没有被使用，大部分时间都是客户选择投票通过。为什么呢？没有定位就跑不出去，更别说人群限制了！
就目前的广告市场而言，在媒体平台投放广告的广告主大多对信息流有基本了解，竞价基本固定，定位基本开放，只有素材活跃。
二、来自同行之间的相互挤压
1、素材的同质化
如今，广告主基本倾向于选择多个代理商同时投放。如果代理好，他们会投入更多的预算，如果效果差，他们会限制预算。信息流广告市场大而不大。今天，这家公司有一个材料运行。明天我会马上复制改编，换背景，换开头，换人物。你出一版，我就出20版。我跑不起。
2、第三方工具的出现
过去，广告都是像竞价推广一样手工搭建。当时觉得手工施工也不错，好像也没花多少时间。
后来，我接到了一个在线服务客户。客户有基建需求。一个账号每天有60个广告，三个账号都要设置。当时，设置广告占据了我大部分的工作时间。你可能不相信我说的话，因为我的手指关节很痛，因为我一直按着鼠标。
随着第三方工具的出现，搭建广告成为最基础的工作。以前做200篇文章需要一个下午，现在做200篇文章只需要几分钟。
广告需要越来越多的广告和更多的素材！
作为代理人，能不能不用？当然可以！然而，当其他人在几分钟内完成账户时，你的家仍然在努力手工构建它。当客户说别的家一天能建几百个广告时，批量工具逐渐成为信息流广告的标配。
广告开始被卷起。
客户说你家每天盖200块，隔壁每天盖500块。
好吧，我会跟上的。我们走500遍。
三、素材的生命周期越来越短
rmal;"> 信息流广告优化：为什么要不断上新素材，还有一个原因就是媒体平台越来越商业化，容纳的广告数越来越多，对平台来说，除了兼顾广告收益，还得保证用户体验，避免广告同质化，原来广告主少，一个广告可以跑很久，现在广告主多了，用户量增加趋于恒定，所以要给用户不断提供新的素材内容，导致素材需求量大。
四、媒体方的建议功不可没
媒体方建议：
日耗1万，每日新建200条，保证在投数##条;
日耗5万，每日新建600条，保证在投数##条;
日耗100万，每日新建1500，保证在投数##条;
媒体方都说了，多建广告肯定没错的，建广告，走起!
五、代理商的素材压力
1、必不可少的成本支出
我一直认为，在当前环境下还出来创业做广告代理的人都很厉害。
客户要投放广告，素材多数由乙方代理商承担，代理商制作素材，要不公司自己有人拍摄，要不外包第三方，演员、拍摄、视频剪辑，各个角色花费必不可少。如果你想让拍出的视频更容易爆火，可以看下七赚网七哥之前分享的十个爆火短视频类型。
2、投放效果的不确定性
广告投放最大的点是效果不确定，花钱拍出来的视频就一定会有量吗?不一定，但是素材制作的钱不得不花。
在实际广告投放中，很容易出来的一个点就是，公司花钱，劳心劳力拍了一大堆视频，结果没有一个能跑起来，甚至连素材制作成本都赚不回来，现在出来做代理还是有风险的。
上面这篇就是本期七赚网关于信息流广告优化：为什么要不断上新素材的全部内容。就当下信息流行业而言，用户定向趋于固定，出价基本趋于固定，广告系统越来越智能化，能动的点就只有素材了!素材怎么调，怎么优化素材结构，跑量素材具有什么特征，很多时候我们觉得无从下手，但是又确实有迹可循，对于优化师来说，寻找素材的创意点，变成了日常工作中不可或缺的一部分，今天你分析跑量素材了吗?
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