通常，我们经常评估一个行业或一个产品的利润有多高，一年能赚多少钱。对于没有经济基础的人来说，很容易被业绩数据迷惑。比如我们经常听到医药行业利润高，可以达到六七成，这其实就是它的毛利率，包括贵州茅台，甚至可以达到890%；有时候，我们会听人说一个项目一年有一点利润就好。这里所谓的一分，是民间流行的一种趣味说法。如果把一个点换算成12%的回报率，那么回报率就是投资能够产生的实际回报率，也就是irr。基于以上，我们比较了几种常见的利润指标。
一、毛利率
毛利率是毛利与商品售价的比值，其中毛利等于售价减去商品成本。这里的成本仅指生产商品过程中产生的直接支出，包括直接材料、人工和机械成本，其他固定成本不可计算。比如生产一张桌子，直接成本就是木材、油漆和切割工人的工资，以及加工机器的直接损失。推广表的成本不能作为成本，表厂聘用的库管员工资不能计入表成本。毛利率反映的是产品本身的“造血”功能，具有天然的差异性。比如医药行业和白酒行业的毛利率自然要高于其他传统行业，而商业企业的毛利率普遍较低，因为差价只是靠买卖赚来的，市场竞争使得毛利率空间不容过大。
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二、净利率
净利率是净利润和售价的比值，净利润是在毛利的基础上再扣除其他固定费用及相关税费后得出，能够用来比较同一行业不同公司。因为同一行业下产品的毛利率基本差不多，那么这个时候就考验公司控制其他管理费用、营销费用及税费的能力，对比毛利率指标，更综合反映了一家公司的整体盈利水平。
三、irr
Irr，中文称为内部收益率，从资金的角度反映资金从投资到回收的收益率。比如我们向银行借钱，年利率是5.25%，也就是银行借给你100万元。假设一年到期，银行一年后可以收回本金100万元，外加利息5.25万元。这5.25%实际上是银行100万元本金到期的内部收益率。如果投入100万本金，假设每年收回10万元，12年到期，那么此时收回现金120万元，但收益率不是20%/12=1.66%，而是应该用excel或模型的方式计算，可以得出实际内部收益率为2.92%，即以2.92%为折现率，未来每10万元折现到现在即方程100=10/(12.92%)10/(12.92%)2 10/(12.92%)3。
……10/(1 2.92%)^11 10/(1 2.92%)^12。
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