不要被蓝海大厦骗了!从30万元起步,现在市值超过800亿元?你真的认为他卖衣服吗?其实就是服装行业的“培训师”!
2015年,蓝海之家只有4000多家店,但18年已经有6500家了,开业速度这么快?
然而,同样是服装销售商,达芙妮破产了,富贵鸟破产了,百丽破产了,美邦关闭了1000家店,七匹狼关闭了2000多家店。蓝海之家突出的商业模式是什么?让阿里巴巴和腾讯都垂涎三尺?如果你仔细阅读,你一定会倒吸一口凉气:太棒了!
1.授权下游加盟商。
出资方式:无需缴纳开办费,只需100万商品定金(可退)100万店铺装修费。蓝海之家帮助加盟商装修;
全托管:一切由蓝海做,加盟店的营销、运营管理、人才招聘培训、商品配送由蓝海之家直接管理;
划分:蓝海之家收银系统每天结算,门店每天营业额的46%分配给加盟商,加盟商负责租金、水电、员工工资等运营成本。蓝海得分54%,保底收入:加盟商每年交6万管理费,总部保证五年内税前利润达到100万!
2.整合上游供应商。
蓝海不雇设计师也不开工厂,全部外包给上游一万多家小工厂。然后组织一万家工厂集中采购原材料,降低了生产成本,增加了利润。蓝海在上游也有绝对的议价能力。
衣服生产出来后,蓝海会以1.6倍的价格采购,这样供应商的毛利率就有30-40%。如果这家工厂的产品足够火爆,能够在蓝海之家6000多家门店的网络中销售,就很容易赚到大钱,冲击全中国。
但与此同时,蓝海将与供应商签订“滞销商品可退货”的采购合同,其中规定在两个适销季节仍滞销的商品可退货。
这样,不仅降低了制造和存储成本,还将库存风险转嫁给了供应商。这迫使供应商不断创造爆炸性产品。
传统服装店多以资产为导向,租金高、库存高、经营风险高、扩张慢,10家店死9家。这也是大多数传统企业现在面临的困境。然而,蓝海之家的资产扩张模式将风险转移到了上下游,从而完全避免了这些问题。
低手:投资,操作,再投资。
师傅:融资进来,经营出去,再融资进来。
蓝海之家的模式也是阿里提出的:未来十年商业趋势S2B2C模式;马花藤也表示:C端已经接近尾声,未来看谁能通过服务B端赚钱!不仅大企业,小企业都可以使用这种模式。
例如,北京一家自助洗衣店的经营者曾经工作了30年才开了20家店。后来他用S2B2C模式,短短5年,就实现了数百亿的市值!怎么做?
荣昌前20家洗衣店都是以资产为导向,不断砸钱,投入门店、人力、设备,不仅难以扩张,现在竞争对手更多,乘客越来越少,举步维艰。荣昌洗衣店是怎么破的?
第一:打造黄金爆款产品。
荣昌针对精准用户的痛点:担心洗衣机贵,懒得送洗衣店。爆款产品“e-bag washing”已经打造完成:洗衣按袋收费,一袋99元的衣服放在网上,物品在2小时内上门取,48小时内洗熨,送到用户家中。
第二:市场推广
把握用户贪嗔痴心理,运营出很多有趣玩法,比如有一个叫“袋王”的活动,让用户往袋子中尽量多地装衣服,然后评选周袋王、月袋王、年袋王,让感觉用户占了大便宜,广泛传播。
第三:成为产业平台,赋能同行
把爆品、线上小程序、营销等等系统都搭建好后,赋能给全国中小洗衣店的同行,帮同行获得海量新客户、做营销活动,帮他们把生意做好,赚赋能的钱。
就这样同行的店都成了荣昌洗衣店的门店。而且同行的用户也都留在了荣昌的平台上,如今e袋洗的日订单数,相当于2000家门店的订单总数,也已经积累超过50万个用户数据,未来在e袋洗的平台上还可能延伸出更多的家庭生活的服务:奢侈品维护、洗鞋子、洗窗帘等等。
除了海澜之家和e袋洗,北京教授陈春花教授在《价值共生》中还给大家讲解了711、OYO酒店、名创优品等企业都是如何用s2b2c模式做大做强的。
不管你是做母婴的、做餐饮的、甚至做农资的,都可以用这个模式适合在新时代做转型升级,它也是传统企业未来最大的出路,帮你变成轻资产、多用户、强现金流、高价值的产业赋能平台 。
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