原丰庆电商头条3天前，

作者：冯清。

来源：电商头条(ID: ecxinwen)

00-1010每一分钟都算数速度，无数的链接，无尽的红包，无尽的存款，逐渐被掏空的钱包；

一方面来自李佳琪的直播间：“姑娘们，买！”一方面维雅直播间喊：“真的是最低价！”在很多直播的场合，需要花时间设置闹钟，迎接各大平台的红包雨；

带着这样的情怀，今年的双十一似乎比以往来得更早，战线更长，火药味更浓。

闹钟响了，冉冉升起的数字奇迹见证了“吉炜四福”“胡琦南”“双十一加一”等成千上万“扒手”的狂欢盛宴.热搜梗的背后，有网友自嘲：“双十一前我是一加一，昨天后我是最后一个，付完最后一个我就不是一个人了。”

然而，有些人还在等待最终付款，有些人已经收到了他们喜欢的产品。

“太快了，别人还在付定金，我已经签收‘11.11’的订单了！”

表达这种情感的人是崔女士，家住北京市朝阳区。10月20日晚8点，“双11”推广开始后，她在短短10分钟内就收到了今年第一张“双11”订单。

是通过JD.COM购买的iPhone 13手机。据报道，这也是京东小时购在“双11”的配送首单。.

为什么能这么快？

自营商品、自建仓库、自建物流众所周知，与其他资源整合平台相比，JD.COM一直遵循重资产模式，这也为JD.COM开启老龄化之争奠定了基础。

在今年“双11”回暖之前，JD.COM在10月份正式发布了“时购”业务。这也意味着以后的消费者在京东上选购商品时，如果商品附有“小时购”标识，便可享受到商品小时级甚至是分钟级送达的服务。.

作为今年大促销的亮点之一，时购有统一的集中入口。打开JD.COM App，点击顶部业务栏“首页”旁的“附近”进入。

在非中心入口，每小时购买也随处可见。当用户点击JD.COM超市时，“一小时向上”的独家资源位将被揭示。在JD.COM App的其他区域，如优惠券领取中心、尖峰频道等，“一小时向上”将会揭晓。

在轰轰烈烈的布局背后，很多业内人士预测：“或许今年‘双11’下单后一个小时内收货将成为常态。”.

从“到达第二天”到“到达当天”，再到“到达小时”，时限的升级离不开JD。COM多年的努力。

正如JD.COM零售CEO辛立军曾经说过的：“仅在过去一年，除了物流和消费服务，京东零售在提升用户.

服务方面的投入已超350亿元，相当于为5亿多京东用户每人送了两只宿迁霸王蟹。”

有时候，比起低价必抢，一份“买的放心、买的舒心”的承诺更能打动消费者。

消失的全网最低价

“你今天都买啥了？”

八年前“双11”大促开启的夜晚，热情的“剁手党”们正怀着和如今我们同样的心情，等待一场即将到来的消费狂欢。

彼时的游戏规则并不复杂，电商平台“吐血式”营销氛围下，你一句“超级0元购，买多少返多少”、他一句“低价总动员，天天秒杀，百万商品2折起”，谁的优惠力度更大，谁的订单就越多。

但在多年后的今天，直播带货的火热让熬夜抢优惠券的夜晚不再仅仅局限于“双11”，商家热衷于造节的背后，愈发复杂的玩法、越拉越长的战线无疑为人们野性消费的冲动浇上一盆冷水。

社交平台上，有一位网友道出心声：“以前就是只在双十一疯狂买买买，但现在感觉每天都是双十一，有需求就买，不管多少钱。”

当低价的口号不再是握在手中的王牌，如今的电商平台又靠什么留住消费者的心？

正如今年淘宝、小红书押宝内容营销，前者早在10月上线“种草机”功能，用户可以通过浏览别人的种草内容，或者邀请好友访问“种草机”来获得抽奖机会，后者则有“比拼大擂台”和“爆款推荐官”。

激烈的竞争之下，京东拉满服务属性，发力即时配送，除了常见的优惠券、品类满减、红包雨等，上线“11.11京东小时购”，讲究一个“多、快、好、省”。

曾有人说：“中国电商发展的当下，在每一块版图里面都能找到最具有代表性的平台，像拥有自身信誉体系与支付系统的淘宝、主打自营产品，在3C、生鲜品类有着高口碑的京东、受下沉市场欢迎的拼多多……”

不同的基因成就不同的平台特色，当“全网最低价”不再是“双11”的代名词，疯狂内卷的各个电商平台无异于是在参加一场用户的“信任考试”。

一场场消费盛宴中，真正能够吸引消费者的，并不是限时狂撒的红包雨或满减活动，而是平日里用户对平台所积累的那些信任感。

唯有真诚得人心

激烈的竞争中，平台与商家“打了鸡血”般的态度一如既往，但业内对于“双11”的态度却渐渐从以往的兴奋、赞叹变为质疑、唱衰。

究其原因，无非有三。

首先，商家热衷于造节。

天猫38女王节、618年中大促、818发烧盛典、双11购物狂欢……曾有机构统计，中国仅仅在电商领域的节日就已经超过了100个。

可是对于这样“节日月月有、折扣天天打”的局面，更多的消费者渐渐从野性回归理性，躺平、佛系、反消费主义等思想背后，那些愿意为一件商品熬夜血拼的身影越来越少。

其次，直播带货让低价再也不具稀缺性。

省去了广告费，砍掉了中间商，火热的直播间伴随着直播们随口而出的“限量秒杀”、“一元福袋”创下亿万市场，而低价补贴也成了大小主播们争抢流量屡试不爽的“灵丹妙药”。

需要的商品既然平时都可以低价抢购，那为何还需特意等到狂欢节呢？

就像今年双十一，不少网友吐槽：“以前都是商家内卷互相发疯甩低价，现在变成买家内卷瞎买东西……压根也没比平时便宜啊。”

最后，拉长的战线与复杂的算法耗尽消费者的热情。

“有必要把战线拉得这么长吗？干脆从一月份就开始算了？”

“为什么要搞这么多规则，就不能直接把最后的价钱打上直接结算吗？心情真是不美丽…”

除了买到的商品不合心意，“战线长”、“规则多”也成了如今剁手党购物时纷纷吐槽的地方。

还记得“双11”最初的诞生，只是来源于张勇在2009年11月11日那天的一个突发奇想：“光棍儿没事干就多买点东西吧！”

时至今日，那些曾独属于“光棍节”这一天的，趁着打折将购物车一扫而空的快感正在被无限稀释。

提前一个月的预售，伴随着轰炸般的商家短信让购物狂欢的前奏显得无比漫长，想要趁着大促薅羊毛，还得先问问自己：数学成绩好不好。

看着接连放缓的GMV增速，大幅变动的曲线一如人们对这个昔日“销售神话”的信心。

（数据:公司公告；平安证券研究所）

前不久，一篇名为《李佳琦杀死了双十一》的文章在业内刷屏，文章中的作者这样写道：“今年的双十一，将是一个分水岭——从2009年诞生，在2021正式走入拐点，走向落寞。”

“双11”真的已经走下神坛了吗？

其实，相比于数据或是分析，真正能够给出这个问题答案的，唯有手握钱包的消费者。

至于他们的评判标准，只有一句话：自古套路留不住，唯有真诚得人心。