《零售电商周刊》10月第三周：双11，Viya和李佳琪首日带货近200亿元。

10月第三周(10.16-10.22)，零售电商领域发生了什么？在双11预售的第一天，李佳琪带来的商品总计近200亿元；生鲜电商公司代萝卜被关停；淘宝在预售中开业在双11倒闭；Aauto调整了海外业务；传到JD.COM区购买，进京作战；字节跳动很多城市退出城市裁员；微店将推出11.11直播好物节；而真快乐APP也将进行改版升级。以下是网景通信(100EC)带来的平台在零售电商领域的最新发展综述。CN)。

网络经济社会将狭义零售电子商务定义为通过网络渠道进行的商品交易活动，包括实物商品交易和虚拟商品交易。广义而言，互联网经济学会将零售电子商务定义为一种商业形态，包括平台、商家、品牌、用户和服务商。按照模式，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等。按类别划分，有一体化电商和垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商和出口跨境电商；新电商包括会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商。

【平台动态】

黄子韬快手直播首战：直播间GMV为2.3亿

10月16日，阿托快手代言人黄子韬和阿托快手首席主播于达的儿子同台，开启了他们在阿托快手的第一场电商直播秀。那一天，各大平台上一个又一个与“黄子韬首秀带货”相关的话题纷纷出炉。据悉，数据显示，此次黄子韬直播间的GMV带货2.3亿，手表总数突破4000万，订单数突破160万，直播间涨粉突破120万，代言好品销量突破7.46万。

传阿里海外推出时尚在线购物App“allyLikes”

10月18日，川阿里在海外推出了名为“allyLikes”的女性在线时尚购物App，同时也拥有了相应的购物网站，继续布局海外电商市场。

微信治理低俗直播内容 处置超1.2万个直播间

10月18日，微信团队自今年6月1日起持续无下限眼球处理低俗直播内容，共处置直播房间1.2万余间。从5900多个锚定账户中扣除了信用点数，并增加了账户级别的处罚。

小米以26%份额登哥伦比亚智能手机市场首位

10月18日，数据研究公司Counterpoint Research发布了题为《2021年第二季度哥伦比亚中国品牌市场统计》的报告。数据显示，小米以26%的份额成为这个市场的第一个中国品牌，份额同比增长19%。摩托罗拉以15%的市场份额排名第二。

什么值得买发布前三季度业绩预告：预计归母净利润同比增长20%-35%

10月18日，什么值得买？2021年前三季度业绩预告日前发布。预计归母净利润将在1.02亿至1.15亿元之间，同比增长20%至35%。其中，非经常性损益金额为850-950万元，主要为政府补助、增值税抵扣、现金管理等收入。

辛选主播蛋蛋直播2周年单场带货12亿元

10月18日，Aauto faster的首席主播辛轩丹最近推出了一档特别的直播节目《丹丹2周年，挑战辛巴》，里面有各种好东西。整体销售额达到12亿，丹丹成为继辛巴之后的又一位百亿级超级头部主播。

淘宝内测购物车分享功能 将于10月27日正式上线

10月18日，网经社(100EC.CN)获悉，淘宝目前正在测试“购物车共享”新功能，将于10月27日正式上线。

京东首页上线“附近”频道 全面发力即时零售

10月19日，以“爱与向上的力量”为主题的JD.COM 11.11全球爱情季启动会日前举行。会上正式宣布“就近”渠道在JD.COM APP首页正式上线，根据地理位置，为消费者提供3-5公里附近各类门店每小时、分钟交付优质商品的“时购”服务。“就近”渠道的推出，标志着JD.COM全面致力于即时零售，也意味着JD.COM在业内率先开创了“B2C即时零售”的先河。

快手 抖音因宣扬过度消费被罚20万

10月19日，北京亚图快科技有限公司和Tik Tok关联公司北京微播视觉科技有限公司最近被发现

，宣扬过度消费等不正确导向，存在严重价值观问题被罚。

字节跳动多地商业化中心裁撤

10月19日，网经社获悉 ,字节跳动商业化团队正在进行撤城裁员。“十一”前后，河南洛阳直营中心已先行撤裁，10月12日，温州本地直营中心火线撤城。去年年底，字节跳动对商业化团队进行了一系列组织架构、业务范围调整。

小红书：坚决严打代写代发灰黑产作弊行为

10月19日，“小红书种草笔记代发4元一篇”话题近日登上热搜，对此，小红书官方做出回应表示，严打各类代写代发灰黑产作弊行为的决心不变。

电子烟品牌“Fancy幻享”完成1000万天使轮融资

10月19日，幻享科技1000万天使轮融资战略发布会在成都举办。中国引力产业集团子公司深圳市幻享时代科技有限公司旗下品牌产品“Fancy幻享”获得1000万天使轮融资，其投资方为深圳交子财富管理有限公司、深圳交子私募股权基金管理有限公司等。

艺术电商平台“TheOne.art”获1000万元天使轮投资

10月19日，艺术电商平台“TheOne.art”获1000万元天使轮投资，该笔融资由敦鸿资产旗下，浙江创想文化产业基金领投。本轮融资将主要用于提升技术研发能力、完善迭代公司产品、扩展交易品类，为传播中国文化、增强中国文化影响力，为中国的数字艺术产业做实做强，提供更加坚实的基础设施保障。

传京东区区购并入京喜拼拼

10月20日，传京东“区区购”业务将于10月底全面并入京喜拼拼。京东区区购在2019年成立，由京东生鲜旗下孵化，成为京东自营社区团购平台。从北京及周边区域率先试点，主要服务京津冀地区，后来也挤进社区团购竞争激烈的长沙等城市。

快手调整海外业务：应用产品合并 统一使用Kwai

10月20日，网经社（100EC.CN）获悉，近期快手对其海外业务进行了大调整，核心思路是：合并产品、提升效率。

天猫超市和进出口事业群升级为B2C零售事业群

10月20日，天猫超市和进出口事业群总裁刘鹏发布内部信，称该事业群升级为 “B2C零售事业群”。主要调整包括新组建FC事业部、B2C零售事业群供应链管理中心、风险治理中心。

天猫、京东、苏宁易购等于20日晚8点开启双11第一波预售

10月20日20时，天猫、京东、苏宁易购等平台开启今年双11的第一波预售。许多品牌商纷纷记住直播电商等手段参与，薇娅、李佳琦等头部主播早已严阵以待。此外，天猫、京东、苏宁易购、菜鸟等纷纷升级服务以此应对双11。

双11预售开启 “淘宝崩了”登上热搜

10月20日晚8点，天猫双11开启预售，共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。

2021快手短剧日活用户达2.3亿

10月20日，快手短剧行业大会暨快手星芒短剧升级发布会在重庆举行。网经社（100EC.CN）获悉，快手短剧运营负责人在会上表示，截至今年10月，快手平台的短剧日活用户规模达到2.3亿，创作者规模增速超32%。短剧创作者的总收入已超过10亿，作者日均收入较去年提升三倍以上，短剧创作者广告收入截至7月就已超去年全年。

微店将推出11.11直播好物节活动

10月20日，网经社获悉，微信视频号直播将于今年11月1日0点至11月11日24点推出11.11直播好物节活动，各品牌、商家、主播均可通过直播带货，向粉丝推荐优质商品。与此同时，微店将通过多种方式帮助商家获取直播带货的“流量密码”。

生鲜电商呆萝卜宣布停业 线下店将陆续关闭

10月20日，呆萝卜App发布停止运营公告。内容显示，由于公司最终没能引入重整投资人，即日起停止营业。呆萝卜停止向消费者提供服务，各线下门店停止营业，并在近期内陆续关闭。

京东预售4小时内下单用户数同比提升40%

10月20日晚8点，京东双11预售开启，数据显示，预售4小时内下单的用户数同比去年预售首日提升近40%，小时购首单送达用时10分钟。统计显示，18-35岁消费者占比超70%。

天猫双11“喵糖总动员”上线 红包补贴达20亿元

10月21日，继“盖楼”、“养猫”之后，天猫双11全新活动“喵糖总动员”正式上线，红包补贴达20亿元，活动时间为2021年10月21日0点—11月11日22点。

双11预售首日 李佳琦薇娅直播间人数破2亿 两人销售额共计近200亿元

10月21日，天猫双11预售于昨晚8点正式开启，淘宝直播数据显示，截至10月20日23:00，李佳琦和薇娅的直播间观看人次均突破2亿。数据还显示，李佳琦直播间昨日最终销量定格在3615.81万，销售额高达106.53亿元；薇娅则销量为2483.40万，销售额为82.52亿元。两人合计带货销售额为189.05亿元，近200亿元。

快手116品质购物节：提供3倍流量扶持

10月21日，今年快手“116品质购物节”将从10月20日持续至11月11日，主题为“宠粉好主播，实在好生活”。据悉，对于商家而言，相较去年，快手电商将在大促期间拿出3倍流量扶持、3倍商家激励基金、6倍消费者购物福利以及千万服务商激励，并将尝试直播间加货架的双通道售卖场景，打造更立体的生意模式和购物体验。

天猫好房双11正式启动

10月21日，2021天猫好房双11正式启动。此次活动，天猫好房将携手“天猫双11”全球最大购物节超级IP，首创房产回血计划。天猫好房执行总裁天颜表示，天猫好房作为天猫衣食住行的一环，将以全新的身份和方式投入本次双11。

快手电商：商家交流互助平台“商友圈”升级上线

10月21日，快手电商商家交流互助平台“商友圈”（原商家论坛）全新升级上线。作为帮助快手商家更好了解官方资讯、官方管控规则以及官方热点扶持活动等官方动向的信息交流平台，“商友圈”此次升级对此前的信息板块进行优化，还为商家提供了全新的商友交流互助社区。

“真快乐”APP改版升级 致力实现“购”“乐”融合

10月21日，“乐·购新升级”暨真快乐APP改版试运营发布会在京召开。网经社（100EC.CN）获悉，改版后的“真快乐”APP主要围绕以“真选商品频道”和“严选好店频道”为主的“购”版块的升级，和以“赛事平台+榜单功能”为主的“乐”版块的升级。

京东预计将有超3万个中小品牌销量增长200%

10月22日，京东方面表示，预计今年京东11.11的中小型商家新增数量同比去年增长超105%，中小品牌数量同比增长23%，中小品牌新品数量同比增长超58%。

有赞新零售发布鞋服行业私域解决方案和四大关键指标

10月22日，有赞新零售近日首次公布针对鞋服新零售商家的私域解决方案，包括帮助企业实现数字化转型的产品方案和服务方案。除此之外，有赞还提出了鞋服行业私域运营需关注的四大关键指标：离店销售增量、会员消费力提升、门店同店比增长、导购提效和增收。

微信支付正式上线品牌视频号

10月22日，网经社获悉，微信支付于近日正式推出品牌视频号，提供支付后跳转视频、支付后直播预约、品牌红包、支付后小程序跳转视频号、品牌发券等能力。微信支付称，此举将提升商家品牌曝光度与流量聚焦。

快手电商上线“直播诊断”功能

10月22日，快手电商面向商家主播于近日推出的“直播诊断”产品功能全新上线。快手平台通过直播数据，诊断直播问题，对直播进行复盘分析，并给出相关的策略诊断建议，帮助商家进行直播的效果复盘，以提升直播成交金额。

【行业动态】

工信部部长肖亚庆：继续深入推进互联网行业专项整治行动

10月17日，工信部部长肖亚庆表示，将继续深入推进互联网行业专项整治行动，压实企业主体责任，加强监督检查，完善协调机制，抓住难点问题，进一步加大工作力度，努力营造公平竞争、安全有序的互联网市场环境。

国家统计局：今年1至9月份全国网上零售额91871亿元

10月18日，据国家统计局发布的数据显示，2021年1—9月份，全国网上零售额91871亿元，同比增长18.5%。其中，实物商品网上零售额75042亿元，增长15.2%，占社会消费品零售总额的比重为23.6%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长20.2%、15.6%和14.5%。

天风证券双11前瞻：直播电商有望再创佳绩

10月21日，天风证券指出，展望今年双十一各大电商平台在反垄断”二选一“取缔后加大对商家的支持力度，叠加直播电商助力，以及部分滞后的消费需求，Q4线上消费相比Q3有望改善。

《2021年Q3中国电子商务用户体验与投诉监测报告》

10月19日，依据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）2021年Q3受理的全国100家互联网消费平台纠纷案例大数据，我国“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布了《2021年Q3中国电子商务用户体验与投诉监测报告》（报告下载：https://www.100ec.cn/zt/2021q3tsal/）。