NFT(非搞笑令牌)作为一项区块链技术,目前备受关注,是一股席卷全球的数字艺术旋风。作为食品行业的“头号玩家”,奥利奥逆风而上,首创5000 NFO(非必不可少的奥利奥)制作的NFT国风水墨艺术作品,为消费者带来独特且永不过期的游玩体验。
立于时代潮头
百年小饼干开启元宇宙新纪元
2021年可谓NFT元年,全球各领域顶尖艺术家、知名人士、头部企业相继发布NFT艺术作品,吹响了虚拟世界与现实世界进一步融合的时代号角。第一批“充满乐趣”的消费者也蜂拥而至,成为“元宇宙原住民”,以拥有独特专属的数字资产为荣,不断追求极致的虚拟体验。
被零食界称为“超级可玩饼干”的奥利奥进入元宇宙势在必行。不过,奥利奥对于如何打造“人的元宇宙集”、如何“和消费者玩”有自己的前瞻性思考和快速行动。
国风水墨碰撞数字艺术
NFT演绎奥利奥黑白美学
10月15日起,奥利奥借助高性能公链平台和NFT技术,将原本在杭州展出的线下水墨艺术展延伸至数字世界。通过科技赋能,国民奥利奥将在元宇宙中生长出新的活力。
延续“一起玩”的品牌精神,奥利奥与周杰伦发布国风水墨画大型电影,在杭州地铁展上通过动3D水墨画呈现国风水墨画画面。
为了让更多消费者感受身临其境,数字水墨画围绕“春夏秋冬,晨午夜”的线索,以春花夏荷、秋叶冬雪、烟云烟云、山中飞鸟、搅动水波、斗转星移等民族风格的丰富元素。在这张数码照片中是动画。数字艺术加持下的审美意境更有活力。
仔细观察发现,画卷中的很多元素都是由奥利奥饼干产品组成的,这也体现了“奥利奥一起玩”的品牌精神和中国传统文化的本土结合。区块链技术的加持保证了这件作品的独特性和印证性,也让奥利奥在区块链历史上增添了丰富多彩的一笔。
独乐乐不如“玩在一起”
奥利奥回馈粉丝专属数字资产
与许多发布单一NFT作品的品牌不同,奥利奥将这幅数字水墨画重铸为5000个nfo(即NFT奥利奥,非本质奥利奥)并回馈给粉丝,让他们在元宇宙中优先开放自己的数字身份和独特珍贵的“数字资产”。
10月15日至11月5日,只要登录奥利奥微信官方小程序,注册会员即可获得幸运码。通过每日常规抽奖,被选中的孩子将获得这些独特的nfo,可以查看和收集!5000个nfo中也有“隐藏彩蛋”,悬念留给粉丝自己去发现~
粉丝收到限量版NFO后,点击标志性的“Twitch”即可在数字饼干三明治上打开只属于你的动态水墨画艺术画。它们都是被AI加持的生成艺术,你的作品被NFT科技赋予了“非同质权益证明”,与众不同,独一无二,不可改变,不可分割,将永远记录在区块链。
现实中的奥利奥是可以吃的,而在区块链铸造的奥利奥将被永久冻结。你有暗恋对象吗?
科技更迭玩心常在
奥利奥打造品牌与消费者之间的长情链接
根据CBNData发布的《Z时代圈层消费大报告》,弘扬中华文化的民族风格是Z世代典型圈子的代表。百度数据显示,近十年来,“国潮”搜索的受欢迎程度有所提升。
528%,随着民族自豪感与民族自信的不断增加,国风圈层文化逐渐渗透大众,多次破圈,汉服等国风元素越来越深受年轻人喜爱。奥利奥始终不断追求与消费者密切沟通,深入洞察到当代年轻人越来越推崇国风国潮。顺应国潮趋势的日渐壮大,奥利奥此次成功强化品牌与国风圈层的深入绑定,全新合作形式引发热议。
同时,奥利奥选择将极为前沿的NFT技术与中国传统国风相结合,突破创意与技术,将中国文化以崭新的面貌诠释给消费者。古朴的中国文化辅以创新的科学技术,创造了中国传统文化发扬的一个崭新方向,也是奥利奥在不断开拓更符合中国市场文化的尝试之一。
此次的奥利奥国潮NFO只是品牌在区块链上的首次尝试,在之后的活动中,更多的玩法,内容,品牌想要传达的精神会持续迭代和传承下去,让每一份NFT作品都在这块去中心化分布式网络里“闪耀”,用“链”记录永恒,成为品牌在消费者心中累积的品牌资产
这也将进一步强化品牌与用户沟通的情绪价值,使奥利奥粉丝更有归属感、成就感、幸福感,让消费者感受到品牌的科技温度。
前瞻性的NFT共创将奥利奥“玩在一起”的品牌精神又提升了一个新高度,也重新定义了与消费者的连接方式,不再局限于单次互动,而是成为持久存续的交互。“元宇宙”中的奥利奥更酷更“好玩”,再度强化在消费者心中零食界“头号玩家”的品牌印象,沉淀出更多可持续发展的品牌资产,为新一轮的增长蓄力。同时奥利奥此次与NFT首次创新合作,持续引领了行业,以当下极为新潮的形式为传统食品行业注入新鲜活力和蓬勃动力。也为快消品牌带来新思路,新玩法。对于传统快消品牌来说,无论是尝试数字化转型,还是在本土化创新的道路上,都提供了有益的参考价值和形成了深远影响。
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