00-1010目前实体店生意有多难？可能只有自己开店的老板才知道有多难吧！

2021年，仅从武汉的一个城市来看，耗资6.5亿打造的位于寸土寸金的优质区域，毗邻武汉大学和华中科技大学的光谷国际,关闭后，1828武汉新天地购物区也被宣布“凉凉”。

这是个别城市独有的现象吗？

不，大中型商场倒闭，商业街不再繁华的局面，在全国各城市不断上演。

由于客流稀少，租金成本高，入不敷出，商店通常会关门。然而，一家店铺的关闭似乎“感染”了其他店铺，导致整个购物中心或商业街被关闭。

相比线下门店的萧条和没落，网购已经成为消费的主流，一度占据中国消费总量的半壁江山。

2020年，作为电商经济最发达的省份之一，江苏居民线上线下消费占比将分别达到57%和43%。线上消费占比已经超过总消费的一半，预计未来几年还会增加。

线下商家抱怨生意难做，并把原因归结于电商的发展，似乎真有那么几分道理！

2021年，1-9月我国社会消费品零售总额为31.81万亿元，较2019年仅增长8.0%。

全国消费总量这么多，三年平均消费增速已经降到个位数；如果线上消费占一半以上，线上线下消费形成竞争关系，线下消费能有多大的购买力？

10-1010时代变了，中国不再是物质匮乏的时代，也不再是靠生产商品赚钱的时代。

过去，工厂生产什么，顾客就得买；现在，客户需要什么，电商就得卖什么，工厂就得为客户生产什么。供求关系已经完全颠倒，但有些人的思想还没有扭转过来。

当传统的店铺和商店还在等着商家和顾客送钱赚钱的时候；

互联网电商开启了“抢钱”模式。“双11”、“618”、情人节、春节都成了购物节，最大限度地收割着顾客的购买力。线下店铺会和他们竞争什么？

“酒香也怕巷子深”，即使是最优质的产品也需要流量的加持，电商已经吃光了互联网流量的红利。

互联网给我们的生活带来了极大的便利，一部手机足不出户就能享受美食，满足剁手的欲望，成为了“宅男文化”的滋生地，人们也变得更加“巨婴”。

楼下的外卖很舍不得拿；一部90分钟的电影可以概括为三个短视频，一部快餐电影可以在几分钟内快速“完成”。晚上能睡多晚就睡多晚，早上能多睡一分钟。

在讲求效率的快节奏生活中，每个人都在用最快最节省的成本，获取生活最大的舒适度。

打开手机APP，可以浏览全国所有的产品，搜索对比几分钟就能快速找到想买的。购买大件物品也可以送货上门安装，购物方便，不用动脑筋。

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若不是闲得慌，谁还有心思花个把小时去逛商场，耗费大量的时间、金钱成本，脚都走软了去搜寻打开手机APP就能购买的商品？

这就是满大街只剩下了药店、足浴店、餐饮店、奶茶店的原因，能够被线上业务覆盖的线下商业，要么已经被淘汰，要么正在被淘汰！

线下实体店生意难做，那是因为你选择的竞争对手实在太强！

马云也终将被时代抛弃？

线下商铺的生意难做，本质上是因为网购已经让消费者养成了“懒惰”的消费习惯。

这是购物方式的进化，也是提升社会运行效率，降低交易成本的商业模式。

与此同时，网购也对实体商业形成了“降维打击”，不可避免地会形成竞争关系。

商业模式的进化，就像是机械化种田、收割，先进的生产技术提高了生产效率。我们能说机械化抢了农民的饭碗，必须要坚决抵制农业机械化，回到肩挑背扛的时代吗？

显然不能，生产效率只能不断提高，并且新生产力必然会取代旧生产力。甚至工业4.0实现后，机械臂会替代人工完成很多重复性工作，从事这些工作的工人也会逐渐被淘汰。

照此看来，传统电商也并不是购物模式的终点，T宝的业务数据也恰好证明了这一点。

没有谁能够永远屹立不倒，哪怕是缔造了万亿商业帝国的T宝，更遑论线下商铺。

T宝巅峰时期，平台有着超过800万家商家，数百万人在这里挣到了第一桶金。即便是一个销量不怎么样的小店铺，也能价值20~60万，并且是一铺难求。

随着平台的红利期结束、业务的规范化，特别是PDD的崛起用户数量超越T宝，电商也就越发的“内卷”。许多T宝店铺价值从几十万跌至0，甚至是免费转让也无人肯接盘。

曾经营业收入超过5万亿，净利润超过1000亿的T宝、T猫。随着大量的商家涌入，对流量的争夺也趋于白热化，想要有订单就必须高价购买流量，没有流量就没有订单。

经专业人员测算，当前电商店铺的经营成本，部分已经超过实体店的经营成本。其中仅有约20%的店铺还有盈利，80%的店铺仅能维持盈亏平衡，甚至已经陷入亏损。

购物模式始终在进化

曾经的电商的“头号玩家”，也逐渐露出了颓势，马老师的时代终究成了过去时。

如果说传统电商是在“抢钱”，那么依靠更庞大流量红利期的直播带货，那就分明是在“印钱”。

直播带货有多疯狂？看看李佳琦和薇娅的单日销售数据，我们也能窥见一二。

10月21日，连续直播12小时的“双11”首轮预售活动结束。两位当红主播李佳琦和薇娅的销售金额再破记录，分别为115.39亿和85.33亿元，期间T宝服务器一度火爆到崩溃。

数千万人累计在线；商品上架就被秒空；主播嘶哑着喊观众要理性消费，观众却回应就是要“野性消费”；半小时销售额直接破亿；单品销量破1.6亿；

全国各个城市中，年营业额超过9亿的大型购物中心，仅有850家左右。

这就意味着，头部主播一天的直播营业额，相当于全国所有大型商场“吭哧吭哧”干10天的营业额。线上线下的消费数额根本就不是一个量级的选手，购物中心拿什么来比？

当红主播的佣金收入范围一般为20%~45%，即便按照最低的20%计算，他们单日的佣金收入在16亿以上。一些还不太了解这个行业的网友，估计已经被震惊掉了下巴！

直播间轻快的音乐让人上头，年轻帅气/漂亮的主播激情澎湃，不断地吆喝着挂上商品链接，商品质量如何消费者一目了然，哄闹不断的抢购比菜市场还热闹。

专业团队营造的直播消费场景，在最大程度地迎合消费者的口味，最大限度地挑起消费者的购物欲望。商品被营销得天花乱坠，此时此景观众如何不产生消费的冲动？

传统电商购物方式不是终点，消费者的购物喜好始终在变化，在直播带货风口正盛的时期，传统电商尚且略处于下风，更不用说线下的实体商业了。

结语：物竞天择，适者生存

所以说线下实体商业输得冤么？商业街倒闭实体店萧条，能够将“锅”甩给传统电商么？

被时代所抛弃，被新的购物模式所取代，实体店有点冤，也一点都不冤。

这个社会的财富总共就这么多，你赚的每一分钱都要从别人口袋里掏出来。现实社会同样是个“鱿鱼游戏”，只有玩不起的人才会不断的甩锅，才会选择“躺平”。