“知识产权金融”对将“国潮”变为“国抄”持谨慎态度。

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从数据来看，几大主流运动品牌的财务报告都给出了漂亮的“成绩单”。然而，在成绩的背后，在“郭超”品牌快速发展的过程中，也遇到了相应的知识产权问题。

文 | 汤溪贺 《科技知产财经》杂志，知识产权财经媒体。

近年来，随着“中国知识分子创作”的蓬勃发展和文化的引领，“国潮”强势崛起。百度年中发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》显示，近十年“国潮”关注度提升了528%，中国品牌搜索人气占品牌总人气的比例从45%提升到近五年的75%。

此外，中国传媒大学近期对“国潮”的新形态、新发展进行了调查。调查结果显示，中国本土品牌的标签已经从“代工、推广、内销、耐用”转变为“国潮、原创设计、品牌”。各种国产品牌通过大量原创设计和自主创新，渗透到消费领域的全场景，引领当下时尚潮流。无论是复古创新的老品牌，还是突如其来创新的“新国货”，都在紧跟潮流，推陈出新，让“国货”呈现出时尚面孔，吸引着年轻一代的消费者。

“国潮品牌”强势崛起

以体育品牌为例，在今年的东京奥运会上，安踏、匹克、特步等众多运动员的“中国元素”受到广泛关注，这标志着中国国产体育品牌“出海”的成功。

今年8月，特步发布2021年中期业绩报告，上半年营收41.35亿元，同比增长12.4%。数据显示，去年下半年以来，公司市盈率从10倍左右上升到50倍。同时，安踏体育还在其2021年中期业绩报告中披露，今年上半年，安踏总营收为228亿元，同比增长55.5%，毛利润增长72.8%至144亿元。

除了上述两个品牌，李宁、361等公司也相继发布相关数据。财务报告显示，今年上半年，李宁营收增长65%，达到101.97亿元，净利润激增187%。361也从“职业体育”等维度发力，上半年实现营业收入31.07亿元，同比增长15.7%。

从数据来看，几大主流运动品牌的财务报告都给出了漂亮的“成绩单”。然而，在成绩的背后，在“郭超”品牌快速发展的过程中，也遇到了相应的知识产权问题。

发展背后藏侵权隐患

事实上，随着郭超品牌的发展，市场上假冒产品层出不穷，侵权案件逐年增加。今年5月，乌鲁木齐市公安局食品药品环境犯罪侦查分局破获一起特大假冒品牌运动鞋侵犯知识产权案件，查获假冒品牌运动鞋187696双，涉案价值近亿元。本案只是冰山一角，很多企业面临维权打假的窘境。

“造假者的商业意识非常敏感，最典型的就是服装行业。一个商人穿上灯笼袖的新衣服，然后可能会有很多商人以新的类似风格效仿。此前，杭州市余杭区人民法院审理了一起专门针对抄袭知名品牌‘唯’服装款式的不正当竞争案件。本案中的假冒产品仅复制了该品牌的75种服装款式和设计。随着信息技术的发展，设计和风格抄袭的成本较低，推出市场的方式多样快捷，确实给原创者和品牌造成了很大的困扰。”华锦律师事务所商标法律事务部副主任欧在接受知识产权金融采访时，讲述了行业存在的痛点和难点问题。

此外，除了维权困境外，国有企业还面临侵权风险，主要涉及商标和版权。

近日，将自己定义为快时尚“国潮”品牌的太平鸟被视觉艺术家约书亚维德斯举报，指控太平鸟男装擅自生产、销售自有品牌产品。在此之前，太平鸟多次涉及抄袭。2020年，在与《哈利波特》的联名产品预售期间，被曝出是从韩国品牌纯借。同时也有网友表示，太平鸟的服装风格与时下流行的Moussy、offwhite以及小众系列的民族品牌高度相似。针对这些指控，太平鸟没有回应。

另一方面，为了吸引不同群体的消费者，增加品牌影响力，各个品牌或IP往往通过“跨界联名”、联合营销或深度合作等方式进行品牌优化、产品创新或业务拓展，成为“国潮”升级的又一主要表现。

虽然联名好，但它是一把双刃剑。如果它产生积极的结果，双方都会受益，反之亦然。以国内服装品牌马森为例。其“巴拉巴拉”品牌推出了经典的国潮IP奇天盛达、迪士尼合作的黑金系列等等，都取得了积极的效果。然而，其与少林功夫联合品牌的产品被指控侵权。去年9月，河南少林无形资产管理有限公司发布声明称，马森所有线下门店和很多网店都在联合少林功夫销售产品，擅自将“少林功夫”用于服装标签和商品名称。马森公司从未提前书面向少林寺提出意向，少林寺对此一无所知。

太平鸟副本

袭风波以及森马涉嫌侵权少林商标事件暴露出目前我国本土品牌的知识产权保护意识仍有待加强，对于联名IP的理解尚属初级阶段。

避免“国潮”变“国抄”

　　国货变“潮”并不是跟风追热，原创设计才是品牌发展的核心。为了避免产品同质化，使自身产品在遭遇抄袭问题时能有效维权，欧平凤律师建议，首先，对于“国潮”产品上的独创设计元素，应在上市前及时同步进行作品著作权登记及申请商标注册，权利基础稳定系后续维权的核心。对于系列作品及立体作品，建议对每个子作品及各视图均进行登记。而对于商标注册申请，除对核心品牌进行关联类别保护外，也可以在核心类别将设计图案、花纹申请注册为商标。

　　同时，企业应进行线上线下全面监测，及时发现侵权线索。比较常见的是，权利人先发现第三方抢注其商标标识，经调查发现第三方的产品也系仿冒权利人的产品，甚至直接盗用权利人的产品宣传图、模特图来宣传其仿冒品。在这种情况下，权利人应尽快对仿冒方抢注商标的行为采取异议、无效、撤销等措施，在行政程序中对方提交的证据材料可以证明或佐证其侵害商标权或著作权的，尽快公证或电子存证，同时结合初步侵权线索进行深度调查取证。

　　最后，甄别侵权线索并精准采取维权措施。常规的维权措施主要包括投诉（线上平台投诉或线下行政投诉）、提起民事侵权诉讼及刑事控告。对于小规模侵权行为或普通零售商，发律师函警告及投诉可以迅速促使其停止侵权。但针对具备一定规模的生产商或恶意较强的侵权方而言，则通常需要多措并举。以“LV”品牌的维权为例，权利方通常还会针对此类侵权方提起刑事控告及民事侵权诉讼，保障迅速遏制侵权及获得赔偿，同时让侵权方付出巨大代价，从而发挥维权的震慑力，使其无法继续侵权。

　　此外，IP联名合作也是IP资源全球化的一种重要表现，可以让本土品牌迅速走向国际。但企业在与知名IP或品牌进行联名时，也要树立风险意识。欧平凤律师告诉知产财经，一是要考虑联名合作方在销售区域是否有权利基础及是否稳定。比如知识产权保护具备地域性，合作方其品牌/商标在合作区域内是否已获准注册？其“IP作品”，即图案设计等著作权权属是否明确及有证据证明？尤其在与国外品牌合作时，有的国外企业仅在其所处国家或生产国进行知识产权保护，但合作的销售区域却是面向全球或多个国家，侵犯当地他方或其他设计师的知识产权风险较大，甚至遭受知识产权贸易壁垒。二是要考虑合作方的授权是否合规、有效。比如授权主体是否系原创设计者或品牌方？授权的权利行使范围包括哪些？授权文件是否经过公证、认证及留存备查？进行IP联名时，主要由本土品牌生产、销售，因此相关授权文件必须齐备、有效，否则联名合作方或其他授权方将来可能会控告本土品牌侵权。

　　一旦发生侵权纠纷，要看是否与合作方约定了知识产权侵权责任承担。如果双方约定了各自对自身IP负责，即当自身IP侵犯他人知识产权，需由其对外承担全部侵权责任，在此情况下，即使本土品牌被控侵权，仍然可以启动内部追索，降低损失。欧平凤律师指出，建议IP联名前，先由专业机构对合作方的权利基础进行背景调查及分析侵权风险。同时，为了最大限度降低本土品牌方的侵权风险以及将来可能面临的损失，应与合作方约定知识产权侵权责任条款，最好搭配违约金条款。

　　“‘国潮产品’实质上附着了民族文化元素，核心还是要坚持原创设计，同时应提前进行知识产权全球化保护布局，释放更大的品牌势能。”欧平凤律师建议，企业只有从产品创新、质量控制中寻求发展，才能实现“国潮品牌”向“民族品牌”，乃至“世界品牌”的跨越。

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