一块抛光布，145元。
一个空酒瓶卖779元。
一时间不知道哪个更离谱。
前有苹果擦屏布，后有特斯拉空酒瓶
不久前，苹果如期召开了新品发布会。除了Macbook Pro、HomePod和AirPods3这三款新产品之外，一款全新的配件——抛光布也在本次发布会上发布。
所谓的屏风布。
在苹果官网上，关于这款配件的总结只有一个：这款抛光布手感柔软，可以安全有效的清洁各种苹果显示器，包括Nano纹理的纳米纹理玻璃面板。
一个数字化企业生产一个小玩意是合理的，不值一提。在看到苹果抛光布的价格之前，品牌君是这么想的。
当“145元”冲进眼帘时，品牌君意识到事情没那么简单。
相比之下，品牌君开了一个宝，以“擦屏布”为关键词，发现市场上普通擦屏布的价格在几元到几十元不等，超过50元的擦屏布并不多见。
很离谱吗？
可笑。
有人买吗？
脱销。
每个月都会发生令人发指的事件，尤其是这个月。
就在苹果145元的抛光布引起热议后不久，“特斯拉空酒瓶卖779元”的话题就登上了热搜榜，成为新一轮的焦点。
根据特斯拉的说法，这个玻璃酒瓶的灵感来自龙舌兰酒，看起来像闪电。配有专门的礼盒和支架，具有一定的收藏价值。
“别说779，我连79都不考虑。”
“测试智商瓶。”
“人傻，钱多。”
就像苹果的抛光布一样，特斯拉的空瓶很快就卖完了。
而且因为是限量发售，一些想买又错过的朋友甚至冲到二手平台溢价购买，一度炒到2000元。
谁在为“特斯拉空酒瓶”买单？
每一次品牌推出一个高价的奇怪单品，“智商税”这个词就会被带出来。似乎只有那些对产品价值缺乏判断的人才会为那些乍看起来实用价值极低的商品付出高昂的代价。
今天，我们来谈谈谁在为特斯拉的空瓶和苹果的抛光布买单。为什么品牌频繁推出有争议的“智商税”项目？
2.6亿Z世代正在打造新一轮消费浪潮。
“互联网原住民”“朋克养生家庭”“潮流引领者”，Z世代有着各种各样的标签。在Z世代群体形象中，个性化是一个被高度提及的词。
谁也不能否认，Z世代是追求个性化消费、极具创新精神的一代人。换句话说，他们愿意为好奇心买单。
从品牌的角度来看，消费者对创意商品日益强烈的需求是推动品牌推出各种产品的巨大原始动力。
“一百多块钱的纱巾和几块钱的纱巾有什么区别？”
“这个空瓶和其他空瓶有什么区别？为什么能卖到779元？”
“苹果为什么擦屏幕布？”
“特斯拉为什么要倒空瓶子？”
无论是对产品本身好奇，还是对企业推出相关产品的行为好奇，只要你好奇，品牌已经成功了一半。
好奇心是消费者行为的主要驱动力。
因此，好奇又愿意为自己的多重性格买单的Z世代，是特斯拉空酒瓶的主要目标消费群体。
粉丝会把对偶像的喜爱转化为消费行为，购买指定产品进行偶像推广或代言。这是一种情感消费。
同样，特斯拉和苹果作为代表，都有自己的核心粉丝群体，这些消费者会把对品牌的热爱转化为对品牌下产品销售的支持。
“特斯拉空酒瓶”的第二个消费群体是品牌核心粉丝群体。
其实智商税是一个极其抽象甚至模糊的概念。有人认为买单价高、实用性低的产品是在交智商税，但也有人认可产品的精神价值，认为只要买的东西能给自己带来情感上的愉悦，就值得。
你怎么想呢？
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