博物馆文创产品设计案例

在国外，很多文化创意产品都非常敏捷，而博物馆也不再仅仅以文物为主导，而是逐渐重视博物馆开发文化创意产品的情怀，增加人们的参观体验和文化创意产品的营销。很多客户对博物馆前期的认知是，它是记录国家重要历史文物的地方。随着时间的推移和经济的发展，博物馆的文化创意产品逐渐涌现，这也在品牌营销上推动了自己的国家。博物馆文化创意产品，文化创意产品营销。

在西方博物馆中，衍生商店通常位于大门口的显眼位置，并且有不止一个地方来满足沿着不同道路参观的游客的需求。据统计，少数游客会在博物馆购物，而大多数人会在位于参观路尽头的商店购物。

例如，所有主要的美术馆或博物馆，如大都会博物馆和卢浮宫博物馆，都有特殊的衍生开发部分，制作一些衍生明信片和纪念品，包括高端复制品。卢浮宫有古典风格的衍生品，奥赛美术馆有现代主义风格的衍生品，蓬皮杜也有类似的风格衍生品，可以满足不同类型人群的需求。

纽约大都会博物馆每年销售数亿美元的艺术品衍生品，占其总收入的80%，累计开发了2万多种衍生品。比如根据几幅名画中人物佩戴的衣领样式，可以开发出一系列女性饰品。

大英博物馆的小黄鸭遇到狮身人面像时，英国文明往往给人一种正统感。大英博物馆也应该这样做，但其实大英博物馆也有一套“卖萌”的文化创意产品营销。

也许中国人不太了解小黄鸭在西方文明中的地位。英国家庭的浴缸里经常漂浮着几只橡皮鸭，成为承载英国孩子记忆的象征。1970年，歌手吉姆汉森写了一首流行歌曲《小黄鸭》，小黄鸭成了流行的文明元素，英国自己的文明也不能落下，于是出现了一只穿着民族特色服装的小黄鸭。

大英博物馆的纪念品商店也推出了一套小黄鸭纪念品。萌萌中的鸭子要么装扮成古埃及的狮身人面像，要么穿着古罗马战士或维京人的盔甲，要么戴着印度羽毛头饰。通过赢得英国民众青睐的小黄鸭，展示大英博物馆的藏品，博物馆的文化创意产品带动文化创意产品的营销持续。

在日本东京上野的东京国立博物馆纪念品店，以收藏陶俑为主题的原创周边产品加入了流行的品牌营销策略。让你的脚“变身”成陶俑形象的“陶俑袜”，一直深受顾客喜爱。它们价格低廉，已经成为前所未有的热销产品。该产品的原型是两个人物，陶俑，“跳舞的人”，出土于埼玉雄谷市野原古墓。看起来像跳舞的单手举起的姿势，以及简单的表达方式受到了广泛的喜爱，甚至出现在教科书中，成为了董波的“门面”。

陶俑的大脸印在脚背上，糕点图像中常见的规划、粉色、橙色等颜色俘获了女性顾客的青睐，随后引入了童袜。店长Chieko Tanaka说：“因为颜色不同，一些顾客为此买了很多双，也有很多亲子顾客专门来博物馆买袜子。”

博物馆在向人们呈现产品的过程中，人们的审美需求在不断提升，博物馆的文化创意产品应越来越凸显消费群体的精神需求和文明内涵。就文化创意产品而言，它们不仅仅是各种形式的消费品，更重要的是，它们汇聚了文物的历史，蕴藏着自己国家的文明产品。文创产品营销在未来商场营销规划中的价值和潜力越来越强。