新东方的创始人俞敏洪的成长经历，新东方培训笔记

本文来源：时代周报作者：邓。

自20世纪70年代“高考小作坊”蓬勃发展以来，校外培训已经成为一个拥有数千万员工、万亿市场规模的庞大产业。2020年，在疫情的推动下，在线教育将成为资本追捧的“热点”。其中，不少行业乱象丛生，如虚假宣传、提前招生、价格欺诈等。也有了迅速的发展。

2021年初以来，校外培训受到最强监管。随着7月“双减”政策正式实施，校外教育培训行业面临生死挑战，K12教育巨头面临前所未有的转型压力。

行业“老大哥”新东方(EDU。纽约证券交易所；09901.HK)首当其冲。2021年9月中旬，刚刚度过“我心中最难过的教师节”的新东方创始人余，在新东方高管会上宣布了最新一轮转型计划，逐步停止小学、初中学科业务线下招生，积极尝试素质教育。

新东方从北大外一间破旧的教室起步，逐渐成长为行业龙头，创造了许多资本市场的第一，在教学和培训方面依然享有“黄埔军校”的美誉。11月16日，新东方将迎来28岁生日。60岁的余依然扮演着掌舵人的角色，在风暴中寻找前进的方向。

“老大哥”三次敲钟

新东方是中国校外培训行业的代表企业。

1993年2月，中共中央、国务院发布《中国教育改革和发展纲要》号文件，首次提出民办教育十六字方针：“积极鼓励、大力支持、正确引导、加强管理”。今年11月，在“东方大学外语培训部”的旗帜下，办了三年英语辅导班的余终于拿到了办学许可证，被命名为“北京新东方学校”。

随着国内市场经济的快速发展，与海外国家的交流增多，以托福和GRE培训为主的新东方受到了北京大学生的好评。到1995年底，新东方的学生人数已经超过15000人。

后来余去美国邀请和一起创业，他们的故事后来被改编成高票房电影《中国合伙人》，被很多人津津乐道。

2006年9月，新东方在纽约证券交易所上市，成为中国第一家在美国上市的教育机构。2019年3月，新东方在线(01797。控股子公司HK)在港交所上市，成为首家港股在线教育；2020年11月，新东方第二次在港交所上市，成为第一家第二次回港的中国教育公司，股价飙升至每股1300港元，成为港交所历史上首只“千元股”。于也是中国教育行业唯一实现三次“敲钟”的企业家。

在与新东方同时成立的教培机构中，唯一存活下来的巨人教育，已经在“双减”的压力下倒下。

8月31日，巨人教育被ONE收购。纽交所宣布，由于运营困难，将无法继续提供教学服务。此前，巨人教育曾被曝出现金流紧张、拖欠工资等消息。

(来源/视觉中国)

资本涌入，乱象从生

进入2000年后，中国经济的快速发展使得人均可支配收入快速增长，随之而来的是家庭教育支出的大幅增加。校外培训行业也进入疯狂野蛮的成长阶段，一大批知名培训机构层出不穷，新东方主导的“名师”模式弊端也初步显现。

10月20日，广州一位资深教育投资人在接受时代周刊采访时表示，新东方打造的“名师”制度虽然更容易吸引学生，但也导致“名师”离职事件频发。“相比之下，从‘一对一’开始的美好未来更加专业，更加注重教学和研究体系，这使得课程竞赛

随着移动互联网和通信技术的发展，在线教育在2013年前后成为校外培训行业的热点，并持续至今。也是从2013年开始，在线教育企业开始快速成长。目前国内大部分知名的在线教育公司都是围绕这个时间点成立的。

与此同时，一批离开新东方的企业家开始收获果实。校外培训企业，包括NEW。纽交所，由新东方前副总裁沙云龙与GOTU共同创立。由新东方前CEO陈向东创办的纽交所相继在美国上市，他们与新东方一起组成了校外培训行业的头部梯队。

此时，以线下为主的新东方逐渐开始意识到“互联网教育”的潜力。然而，由于缺乏重视，转型困难，早在2000年成立的新东方在线，从未出现任何起色。与此相对应，以思勉家教、作业帮为代表的新型在线教育力量已经崛起。

2020年，疫情加速了在线教育的发展，大量资本涌入。网经社电商中心数据显示，2020年在线教育行业融资金额超过539.3亿元，超过过去四年的总和。

在资本高速发展的时候，余是为数不多发出冷静声音的行业大佬。

2020年11月，余洪敏公开表示，他不认为在线教育是一种可以贯穿的商业模式。“你收到的每一分钱，都要先花两块钱。资本是背后的重要驱动力，一旦停止输血，就会哭。

在资本的催化下，校外培训行业一片混乱。2021年初以来，许多教育部门采取措施整顿校外培训行业的乱象，包括虚假宣传、提前招生、价格欺诈等。

然而，很少有人料到“双减”政策的监管重拳会来得如此之快。

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（图片来源/视觉中国）

布局直播，探索转型

从2020年初疫情期间备受追捧的“风口”到沦为避之不及的“雷区”，在线教育只花了一年时间。

2021年7月，“双减”政策正式出台后，大量中小教培机构被迫淘汰出清，而头部机构仍握有充足的现金和资源，尚存在转型的可能。

9月26日，新东方发布的财报数据显示，截至2021年5月31日，新东方2021财年实现营收42.77亿美元，同比增长19.5%。

从2017年开始，新东方中小学业务营收占总营收超过50%，中小学课后辅导等业务占新东方2021财年收入的八成。

或许受益于俞敏洪对在线教育的谨慎态度，截至5月31日，新东方2021财年的现金及现金等价物达到16.12亿美元，同比增长76.18%。这也为新东方之后的转型提供了试错的空间。

2021年8月，北京新东方素质成长中心正式上线。该中心共设有六个大模块内容，12个面向学生的课程，5个面向家长的课程，课程涵盖编程、机器人、美术、口才、书法、国际象棋、国学等多门课程。

9月17日，据媒体报道，俞敏洪在新东方高管会议上表示，收缩K9（小学、初中阶段）的线下业务，并鼓励各地校长积极尝试，“不论是素质教育还是托管中心，都试试看哪种能跑通，反正新东方账上还有钱”。

俞敏洪在会议上同时表示将布局直播和短视频。时代周报记者发现，新东方HR已开始在部分平台上招聘“短视频导演兼直播运营主管”等岗位。

9月25日，新东方大学生学习与发展中心品牌升级发布会在北京召开。新东方表示，将拓展计算机等级考试、司法考试等教育培训项目。

“很多人认为这是一次新东方的转型，因为大学业务是被看好的业务，但实际上，我们认为这是一次坚守和回归。”俞敏洪在发布会现场表示。