电商是压垮实体的最后一根稻草吗?有物理出路吗?

网上充斥着电商和实体的争论。看起来好像说的都有道理。要讨论这个问题,必先要看清楚电商的本质。它是我们近30年来追求DGP高速增长的产物,任何事情都讲究快,摸石头过河,允许错误存在。举一些事例:税收减免,允许假货横行,允许低价倾销,允许二选一的垄断,允许资本补贴扰乱市场等等。实体和它本身就不是在一个起跑线上竞争,没有大资本的加持,没有高杠杆的加持。注定要没落。目前的局面是野蛮发展,监管缺失的结果。

网上充斥着电子商务和实体之间的纠纷。似乎一切都是合理的。讨论这个问题,首先要了解电子商务的本质。这是我们追求DGP近30年快速发展的产物。一切都很快,错误是允许的。举几个例子:减税免税,允许假货横行,允许低价倾销,允许垄断两种选择,允许资本补贴扰乱市场等等。实体和自身不是在起跑线上竞争,没有大资本和高杠杆的加持。注定要衰落。目前的情况是野蛮发展和缺乏监督的结果。

实体中小企业是整体经济的基础,基础不稳固,必然会引发连锁反应。其中最关键的民族信仰问题被侵蚀殆尽,全民浮躁,凡事看钱贪便宜,个人利己主义蔓延到社会各个角落。然而,物极必反。当所有人都知道团费在0元的旅游团不能报,某个地方假货多,外卖质量越来越差,浏览产品时需要时间辨别信息真假,玩游戏不充值设备是辱骂,他们就会想找一个替代产品:一个看得见摸得着的消费场景,可以把我当主人提供服务。

电商和实体必然共存,结果是双赢,也是双输。否则,今天的平台巨头不会下线。市场监管趋于完善,电子商务将失去所有优势。实体转型也势在必行。单一经济体的商业将变得越来越困难。品牌效应和品牌服务更受重视。

奉劝各实体运营商:线上线下结合、单打独斗的模式要谨慎,做TB TC的模式,提升服务,着眼长远,客户变成粉丝,粉丝变成铁粉,让铁粉无原则地保护你,帮你反复推荐购买。善待每一个客户,即使他和你在一起,也只要1元钱。

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