一、餐饮营销策划如何开辟餐饮新领域?
我认为营销策划人员很难创造一个新的餐饮品类,因为餐饮是一个复杂的系统。负责产品的厨师、大厅设计的设计师、运营经理、门店经理等。都是负责餐饮的,这也是餐饮的一个创新方面。营销策划要想打造餐饮新品类,只能站在巨头的肩膀上,进行精细化调整和创新,抓住餐饮的一些新趋势,打造年轻人。
如今,网络名人餐厅的生命周期越来越短,消费者的关注度也越来越低。创新产品和餐厅装修很容易被模仿和超越,包括营销方案。因此,营销策划人员要想创新餐饮,就要把握餐厅的趋势和脉搏,考虑餐厅的装修、菜品和服务特点,准确地做出策划和宣传方案。如果一个店铺只靠策划,那么这个店铺就不是长久的,而只是一时的人气。因此,作为规划师,有必要结合餐饮的特点进行创新。
二、餐饮新品牌如何推广?
广告是餐饮品牌推广的重要手段。
1.首先,餐厅要针对目标市场选择合适的媒体,加大品牌推广力度。产品宣传要根据目标消费者群体的需求,围绕“质量”二字展开。比如,菜肴精致、服务高档的商业餐厅,要针对高消费人群;风格清新、菜品独特的民俗餐厅应该面向城市返乡人员。
3.从事让消费者受益、难忘的活动,才能真正提升企业形象,促进经济效益的提高。要真正做到“好酒必抿”,餐厅应避免不顾自身特点和目标市场的大小和对象,铺天盖地的狂轰滥炸,造成“广耕薄收”;二是避免“千军万马挤过独木桥”,仓促打价格战;第三,避免“广告近视”,即快又快,即“聪明时忘广告,迟到时忙”。
5.运用产品生命周期理论,结合产品、渠道、价格、促销等营销因素的整合策略,对市场进行细分,根据餐厅的定位对广告进行科学定位,根据不同季节、季节的特色菜品对广告的投入进行调控,确定和调整广告目标和策略。此外,还要注意广告效果的衡量,如触达范围、传播频率、接受率、消费者印象、销售增长等。注重广告活动的整体策划,并注重整体效果和长远效果。
6.近年来,成都八国布餐厅成功策划了文化和民俗美食挖掘、城中村回归等一系列品牌推广活动。由此,一家专门经营川西地方民俗美食的餐饮企业,在消费者心目中树立了正宗民俗餐厅的形象,并通过媒体广告,推出了“八国布一周一菜”系列广告活动,介绍我们的特色新菜系,不断提升企业形象。这就是餐饮品牌建立的成功之处。
7.第三,品牌背后有文化,用文化的力量打造品牌是企业不断提升形象的重要途径。中国午间五年积淀的深厚文化内涵与“一菜一式百菜一味”的神奇烹饪相结合,自然能调出文化在餐桌,美食成为文化的独特风景。以中华文化为主要成分,以博大精深的饮食为辅助材料,借助现代科学管理,餐饮企业自然能做出一个好的餐饮文化品牌“大菜”。
三、餐饮方面广告可以怎么快速传出去?
中国有句古话:吃得新鲜的同时吃得满天都是。
如果你想快速传播你自己的食物,你应该做好几件事:
1.特色。别人不会做的事,你会做。别人没有的,你有。稀缺。
2.继承。一道菜,已经煮了好几代了。做有时间感和家乡感的菜。
3.文化。当一个菜是有文化的,它就变成了。什么是文化?意思是讲传奇故事,有思想和孝道的精髓。这种美食是当地的名片,它的传播有实力、有速度、有粉丝、有乘客、有口碑。
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