据财联社|新消费日报（研究员 梁又匀）讯，,媒体报道，JD.COM最近调整了组织结构，在北京和东京分别成立了一个独立的业务部门，与JD.COM零售处于同一水平。有媒体称，JD.COM集团高级副总裁王孝松仍负责京东制造。
JD。COM的自有品牌业务于2018年1月正式上线，之前已经在JD.COM积累。这次推广的京东，是自营品牌之一，在JD.COM有独立旗舰店，专注于各种流行商品，已覆盖家居及日常用品、家用电器、个人护理及美容用品、日用品、数码配件、食品饮料等领域。
公开资料显示，王孝松于2008年加入JD.COM，历任3C事业部总裁、大快消品事业部总裁、生鲜事业部负责人。他曾经推动在JD.COM成立了一家线下生鲜超市7FRESH。2020年4月，王孝松成为京东的掌门人。COM自有品牌业务部并直接向JD.COM CEO徐磊汇报。
京东自有品牌发展史
早在2013年，当JD.COM刚刚获得虚拟运营商牌照，仍未上市时，就推出了自己的品牌dostyle。其主要产品为耳机、充电器、音响等电子产品，价格低廉。但与发展迅速、大牌云集的自营业务相比，自有品牌业务发展相对缓慢。
与此同时，当当和聚美优的产品也开始打造自己的品牌，主要集中在化妆品、服装等低成本、高需求的品类，但很快就沉寂了。
2015年，在JD.COM发展的几年时间里，逐渐积累了五大自有品牌，包括箱包、化妆品、服装、3C数码等品类。虽然自有品牌的工作一直在推进，但始终难以有所进展。三方的各种知名品牌在JD.COM平台上还是很有知名度的。
虽然失败案例很多，但是自有品牌的模式也不是没有可能。网易YEATION、小米优品、淘宝新轩主要专注于高品质、高性价比的产品，逐渐吸引一批忠实用户，一举成名。2018年，JD.COM重启自主品牌，推出“北京制造”。
同年8月，JD.COM推出了八个自有品牌，包括八象石、佳白、LATIT、璟宣和京米。
2020年初，在东京北京举行的首届合作伙伴大会上，JD.COM集团副总裁常斌对媒体表示：京东。COM自有品牌是不同品类、服务不同目的的品牌群。其中，京东京造定位在生活方式上，是京东自有品牌的最强火车头。.
常斌表示，除了线上渠道，京兆还进入了京东到家等数千家线下门店，拓展了企业采购、第三方商场等业务场景，未来将继续服务下沉市场和全渠道。此外，海外市场也在规划中。
京东京造：互联网ODM
国内电商平台，无论是在JD.COM、Dangdang.com、网易、小米还是淘宝，在产品开发制造上主要采用ODM代工模式，即依靠自己的技术和设计，委托工厂加工生产，获得低价代工产品后，通过自己的渠道销售。
在早期的自有品牌R&D模式中，仍然采用传统的零售产品R&D策略。在热销品类中，我们摸索研发，交给工厂生产。虽然能买到低价商品，但产品的质量、影响力和认可度远不如市场上成熟品牌。
然而，随着平台的发展和技术的进步，这种模式也发生了变化。利用数据分析用户偏好，进行更精准的营销，已经成为电商平台常用的营销方式。成立于2016年的网易YEATION，极大地启发了其他品牌。其“YEATION模式”，聚焦消费者需求，通过大数据逆向推动供应商、商品和物流升级。
这样平台就能掌握除了工厂成本之外的大部分环节的议价能力，既能控制产品质量，避免假货泛滥，又能提高物流成本和效率，在产品营销推广上更精准，充分把握商品利润。
重启自有品牌后，“京造”依托京东积累的用户消费大数据，作为产品功能、参数研发参考，向制造商定制生产。.
公开数据显示，2018年双十一前夕，京兆有近400个spu，t
2020年12月，JD。COM自有品牌发布“产业带CEO计划”。王孝松说京东。COM自有品牌正在开拓京东。COM在产品选择、品牌孵化、用户运营、渠道渗透、供应链孵化到优质工厂的能力，打造“以用户为中心”的C2M产业链模式和更多“用户想要”的产品和服务。
王孝松还表示，京东。COM自有品牌也将针对不同品类、不同人群推出差异化产品，小众品牌也会越来越多，希望通过这种方式形成品牌矩阵，扩大其深度和宽度。
2020年，JD.COM自有品牌整体销售额约30亿元。2021年，订单和用户数量预计将增长三倍。
众所周知，JD.COM集团有“三驾马车”:零售、物流和科技。公司2021年半年报数据显示，JD.COM零售实现营收2325.56亿元，营业利润59.87亿元，支撑了物流、京西、JD.COM地产及海外业务。
如今，刘已经正式将京东制造升级到相当于零售的位置，这或许标志着经过三年的运营，自有品牌的路线已经基本贯通。虽然就销售规模而言，私人品牌远不及零售业务，但刘强东期待的“以供应链为基础的技术与服务企业”似乎在自有品牌模式上体现得更为明显。.
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