作者|刘和祥。

商业金融：零售金融。

近日，“洽洽洽瓜子涨价”的消息引起了人们的关注。除了瓜子原料成本上涨外，不可忽视的是，瓦楞纸等包装材料市场价格上涨15%以上，带来了不利影响。

今年上半年，全国许多地方的生产、生活、文化用纸价格开始统一上涨。国内主要文化纸企和贸易商多次发出涨价函，其中文化纸价格普遍上涨200元/吨，而白卡纸价格达到1000元/吨。

10月以来，晨鸣纸业、玖龙纸业、华泰纸业、岳阳纸业等多家纸企相继发出涨价函，其中玖龙纸业一天发出的6封涨价函备受市场关注。

面对纸价几乎等于猪肉价的疯狂趋势，不少网友纷纷评论：“快点把卫生纸捡起来！”

“纸”，这个与国家生产生活、文化教育息息相关的必需品，不断崛起。这对零售业意味着什么？

01 纸价为何“涨声”不断？

一张纸的诞生，要经历从上游纸浆厂进口纸浆，从下游造纸厂组织各种纸张生产的过程。纸浆厂和纸制品厂属于产业链的上下游，也是供应商和采购商的关系。目前市场上的纸浆主要分为三类：木浆、非木浆和废纸浆。

从产业链来看，纸浆等原材料的成本很大程度上决定了产业链中下游企业的利润空间。但我国大多数造纸企业处于造纸产业链的中下游，进口原木浆占三分之二以上，相当被动。

一方面，木浆生产国需要平衡森林资源消费的短期、中期和长期效益。

另一方面，在疫情影响下，纸浆作为严重依赖航运的商品，不得不面对国际航运成本不断增加的现状，由此引发的国际纸浆供应波动也直接影响到中下游企业的生存。随着全国许多地方纸巾价格的上涨，许多造纸厂不得不暂停生产。

除去国际因素，数据显示，2021年4月生活垃圾黄板纸均价为2140元/吨，同比上涨约25%。随着我国全面禁止进口固体废物公告的正式实施，造纸企业进口废纸配额已同时清零，这意味着从国外进口废纸原料有限制。

虽然我国废纸回收率已经达到90%，超过了日本、欧美等发达国家，但废纸的巨大缺口依然存在。随着2020年废纸进口量的减少，缺口已达450万吨。2021年，当垃圾被完全禁止时，这种现象只会“更糟”。

在禁塑禁废的“双订单”下，造纸所需的天然气、烧碱等产品价格也不断上涨，这也给造纸企业的成本带来了很大压力。

数据显示，自8月底以来，煤炭价格飙升，期货市场的黑色体系也相应上涨。

动力煤期货价格从不到800元/吨上涨到1982.0元/吨。为了打击煤炭价格投机行为，遏制“煤炭过度疯狂”，国家发改委(NDRC)接连出手。截至27日收盘，动力煤主力合约下跌10%，收于1144.6元/吨，创下近一个月新低。

动力煤期货近期价格走势来源/Wind。

总的来说，造纸行业的上涨浪潮与废纸短缺、价格高企、煤炭短缺、电力和航运成本高企，以及原辅材料等综合成本上涨影响密切相关。纸浆原料和造纸生产成本相继上涨，纸张需求和生产增量均超预期。即使有国家的宏观调控，造纸企业的价格上涨趋势依然存在

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02 “纸”手可热！

在国内纸制品市场消费占比最大的主要为用于家用电器、日用百货、针棉织物、文化用品、中西成药的外包装的箱纸板、瓦楞纸、白纸板。

瓦楞纸，作为生产纸板、纸箱的重要包装原材料，也是近期涨价迅猛的品种。截至10月28日，瓦楞纸全国主流市场均价为4481.77元/吨，较去年同期上涨超过30%，价格已达到年内最高点。

纸业涨价传导链波及面甚广，一位业内人士表示，纸箱本来就是一个加工型的工业，原材料占了80%左右的成本。

纸箱用纸的价格攀升，直接殃及快递行业，义乌快递告别“一元包邮”时代似乎侧面印证着这个“纸”手可热的现状。

据了解，义乌快递从今年9月开始调整，10月已经完成全线涨价。从价格上来看，单票价格从1.3元左右上涨至2元以上。接近1元的集体涨价，让义乌今年的快递旺季注定与往年不同。

一位通达系快递员工表示，0.5公斤内的货，网点已经从最低每单1.7元涨到1.9元，同行也基本都涨价了，现在找不到一块五发全国的快递了。

义乌快递进入“二元时代”，低价优势不再明显，为了对冲成本，不少客户选择到宁波、杭州等省内其他地区发货。

电商企业、快递企业、快消品行业等产业链下游企业是纸板消费大户。

对于线上零售而言，“双11”来临，网购热潮带动快递包装行业下游需求，纸板消费大户被动承受原料价格的上涨，另一方面要极力留住订单，考虑消费端的价格接受度。而消费者端，似乎除了在低价的时候多囤些，就只能控制住“想剁手”的心了。

对于线下批发纸品的超市等零售业态来说，面临着提价难的窘境，毕竟成品价在老百姓心里定了型，“提价”最易触碰价格敏感者的神经。

如今“囤纸大户”正在全球流行。

法国造纸行业同样面临严重压力，纸浆原材料短缺导致生产成本不断上升，一些纸制品企业敲响警钟，呼吁提高产品价格，卫生纸等生活必需品不断涨价。

英国造纸工业联合会总干事安德鲁·拉格（Andrew Large）表示，多家头部造纸公司受到“非常非常严重的影响”。工厂生产的厕纸减少，能运到超市里的厕纸就更少了，敏感的消费者便开始积极囤纸。

除了厕纸和包装纸外，无菌医疗包装袋、巧克力、玩具、陶瓷等产品也受到天然气影响。雀巢公司表示，Quality Street巧克力生产线正在面临挑战，可能无法及时在超市上架。

卫生纸表面“短缺”的道理虽不复杂，但每逢危机来临时，消费者看着空荡荡的货架和别人购物车中成箱的卫生纸，仍会恐慌性地去抢购卫生纸，越缺就越买。

石油危机、新冠疫情都令英、美、法等国上演着卫生纸抢购风潮，卫生纸似乎也成为了危机“风向标”。

另一方面，文化用纸、包装用纸的价格也在齐刷刷飞涨。

与大家生活息息相关的莫过于白卡纸了，它们主要应用于药品、香烟、食品、化妆品、电子产品等消费品外包装以及名片、扑克牌印刷等领域，其价格直接影响许多日常消费品。

受限塑令影响，白卡纸逐渐成为了塑料的替代品，近年来，白卡纸的需求量也越来越大。但是白卡纸行业受上游纸浆行业的影响较大，若纸浆的价格无法回归到正常水平，白卡纸的生产仍将受限。

目前来看，纸类上游受全球资源、国际情势影响较大，而纸类下游涨价的“拉锯战”仍在持续。

03 少纸、无纸，成大势所趋

据中国造纸协会调查，2020年全国纸及纸板生产量11260万吨，较上年增长4.60％；消费量11827万吨，较上年增长10.49％。

对于传统纸包装企业而言，“纸价大涨”就如同当年传统纸媒面临“新闻纸大涨”的危机。后者借助互联网的力量，完成了传统纸媒向新媒体的变革转型。

危机也是转机，在新的机遇面前，传统纸包装企业如何从“包装制造”向“包装服务”过渡成为了新的发展使命。

避免原材料过度消费，寻找绿色低碳切入点，借助电商发展机遇实现自身跨越式发展……成为纾困之路。

此外，面对用纸危机就只能开源节流，减少纸张浪费。

据《咖门》此前报道，在对比了星巴克、伏见桃山、喜茶、蜜雪冰城后发现，蜜雪冰城小票最小，仅有4厘米宽，小票上标明了单号、商品名、价格、数量，以及收款方式等常见信息，便签纸版的大小却“五脏俱全”。工作人员表示，“小”的背后是对成本的极致控制。

零售行业人士认为，小票变短最直接原因是成本考量，今年各项成本普涨，从每一项上“细抠”都是一种节省，特别是对门店数量较大、单量较多的品牌来说。

蜜雪冰城的迷你小票与茶颜悦色的超长小票形成了鲜明对比，也能从中看出两者的“用纸观”。

茶颜悦色小票重在输出企业文化，将品牌的开店经历、遇到的问题、风味特征等用口语化的文风进行陈述，笔者细细看完便能在其中感受到品牌调性。

小票承载的不再是单一的信息功能，而是增添了情感交流趣味。

当然，小票长短“丰俭由人”，但不得不承认，纸确实越来越贵了，茶颜悦色在小票上的成本也越来越高，这势必要转嫁给消费者。

随着零售业数字化转型不断加快，“无纸化”、“少纸化”逐渐成为一大新趋势。

去年，银泰百货全国门店推行“无纸化收银”，无纸化、会员卡券数字化、发票小票电子化、门店营销在线化……据不完全统计，全年累计至少将节省1600吨纸、保护35000棵树，银泰百货也成为了全球首家新零售绿色百货商场。

有资料显示，一个三口之家，一年生活用纸的用量在30-40公斤左右。一般17棵树左右可以生产一吨纸，平均每棵树能产出58.8千克纸。也就是说，在中国，每年约10亿棵树因日常所需被砍伐，而生活用纸相比于工商业用纸，总量微乎其微。

全球“纸贵”，零售“知秋”。零售数字化转型全面加速，无论商品交易、办公管理、物流配送，零售无纸化势在必行。