前言

说起蚂蚁森林，想必很多人都不会陌生。

曾记得，每天早上起来第一件事，就是赶紧打开支付宝，进入蚂蚁森林，收集自己的绿色能量。

更有甚者，有很多朋友都比着起早，除了收集自己的绿色能量外，顺便还可以“偷点”好朋友的能量。

蚂蚁森林

对于许多人来说，在蚂蚁森林上积极攒能量种树，不仅可以娱乐身心，还可以保护环境和践行公益，这实在是一件非常有意义的事情，支付宝和马云也因此而颇受好评。

然而，支付宝每年为蚂蚁森林投入超过10亿元人民币，但一直没有直接盈利。那么，马云到底是怎么靠蚂蚁森林赚钱的呢？

这其中又有着怎样不为人知的故事？别急，且听我慢慢道来。

广受好评的蚂蚁森林

虽然近年来，阿里巴巴的口碑在不断下滑，创始人马云也逐渐跌落神坛，但由他们所推行的一项公益项目，却一直颇受好评。

没错，这项公益项目，就是支付宝上著名的“蚂蚁森林”。

2016年，支付宝内部的一个项目小组，一直在筹划着要建一个新的项目，但始终没有好的点子。

这一年的3月12日，项目组主管回到家，看见孩子正在写一篇关于植树的作文，原来这一天是植树节。

看到孩子稚嫩的作文中表达的美好愿望后，他突然想到，我们是不是也可以通过支付宝做一个种树的项目，引导大家保护环境呢？

说干就干，想到这里，这个项目小组赶紧积极行动，开始筹划起来。

5个月后，2016年8月，支付宝公益板块正式推出蚂蚁森林。

支付宝

在蚂蚁森林中，用户平时的一些低碳行为，比如步行替代开车、在线缴纳水电煤、网络购票等都会被支付宝实时记录。

然后支付宝将这些低碳行为转化为虚拟的“绿色能量”，当用户的绿色能量累计到一定程度后，就可以在相关地区申请种上一棵真树。

支付宝官方会收集这些种树请求，并拨出专门的款项聘请专业人员，在对应的地方种树。

当时蚂蚁森林项目只是这个小组的突发奇想，但是却没有想到，它后来却成为了红极一时的热门项目，直到如今都热度不减。

蚂蚁森林借鉴了以前非常火热的农场“偷菜”模式，用户每天起个大早就可以有效地收集自己的能量。

如果你的好朋友起床比较晚，你甚至还可以偷一点他的能量，来让自己的能量越攒越多，然后快速种植一棵属于自己的真树。

这种不但非常有趣，而且很有意义的娱乐项目，很快就让许多人乐此不疲。

仅仅过了3年左右的时间，2019年4月22日，支付宝宣布蚂蚁森林用户数达5亿，5亿人共同在荒漠化地区种下1亿棵真树，种树总面积近140万亩。

当时蚂蚁森林正火热的时候，我时常见到许多朋友在晒自己支付宝里面种树的环保证书，一个个兴奋得就像养大了自己的孩子一般。

那种喜悦之情，真的是溢于言表。

有些人或许会问，我们种树又没有出钱，那么那些真树到底是谁去种植的呢？

其实，蚂蚁森林在各地的生态修复项目，是由支付宝母公司蚂蚁集团向公益机构捐赠资金。

蚂蚁集团

而种植养护等具体工作，则由相关公益组织负责，并由当地林业部门进行业务监管，所有项目都有对应的捐赠协议、验收报告。

为了激励社会公众的低碳生活，5年来蚂蚁森林参与到全国11个省份的生态修复工作，累计种下3.26亿棵树，其中在甘肃、内蒙古均超过1亿棵。

同时，蚂蚁森林还在全国10个省份设立了18个公益保护地，守护野生动植物1500多种。

通过在各地的生态环保项目，蚂蚁森林累计创造了种植、养护、巡护等238万人次的绿色就业机会，为当地群众带来劳动增收3.5亿元。

根据相关数据统计显示，支付宝母公司蚂蚁集团，每年为蚂蚁森林项目投入的资金超过10亿元；而从2016年至今，累计投入资金已经超过50亿。

蚂蚁森林项目也因此成为了阿里巴巴著名的公益项目，为马云和支付宝带来了巨大的正面品牌效应。

许多人一谈到蚂蚁森林，都会竖起大拇指对阿里巴巴，支付宝和马云称赞不已，说他们为全中国做了一件大好事。

虽然近年来，阿里巴巴的口碑在不断下滑，而创始人马云也跌落神坛，但人们对蚂蚁森林，却一直都是交口称赞的。

蚂蚁集团曾公开声明：

从蚂蚁集团的声明来看，蚂蚁森林似乎是一项毫无盈利的纯公益项目。

马云

然而，事实真的如此吗？这其中到底又有着怎样不为人知的故事呢？别急，且听我慢慢道来。

马云偷偷的靠它赚钱

从表面上来看，蚂蚁森林确实是一项毫无盈利的纯公益项目。

支付宝母公司蚂蚁集团，每年为蚂蚁森林投入上十亿资金，但是从未直接在蚂蚁森林项目上盈利。

在外人看来，这完全是一桩赔本赚吆喝的买卖。

然而，事实真的如此吗？

当然不是！

虽然蚂蚁森林无法直接盈利，但是却间接为支付宝和马云赚了不少钱。

众所周知，互联网领域“流量为王”。这句话里面的“流量”，不是我们平时所用的数据流量，而是指的用户。

在互联网领域，只要你有足够多的用户，赚钱对于你来说，并不是什么难事。

与阿里齐名的腾讯公司，也正是早就看透了这一点，所以牢牢占据着互联网社交领域不肯松口。

腾讯的著名产品微信，目前为止其用户量已经达到了12亿，这也直接使得腾讯成为互联网圈著名的“流量地主”。

腾讯也靠着它取之不尽用之不竭的流量，这些年来发展得越来越壮大，而且后劲十足。

腾讯

对于阿里巴巴而言同样如此，如何吸引更多得用户，拓展更多得流量，就成为了阿里巴巴日常运营中的重中之重。

支付宝虽然也是国民级app，用户数量有好几亿，但论其本质，支付宝只是一个金融工具，它的用户黏性和使用频率并不高。

因此，支付宝想要保持长久的吸引力，就必须不断地研发新项目，创造新思路。

而蚂蚁森林的上线，其根本目的，也是奔着这个去的。

据生态环境部2021年“全国低碳日”主场活动公布的数据显示：

蚂蚁森林从2016年上线5年来，已累计带动超过6.13亿人参与低碳生活，产生“绿色能量”2000多万吨。

因为蚂蚁森林是直接存在于支付宝里面的，所以蚂蚁森林的用户，也就直接转化成为了支付宝的用户。

而支付宝凭借着蚂蚁森林所转化来的巨大用户数量，一直在间接的进行着各种各样的变现和盈利。

换句话说，马云一直都在间接的靠着蚂蚁森林来赚钱。

而这些间接的赚钱方式，大概有以下几种

其一，将大量用户导流到电商，通过电商进行变现。

阿里巴巴赖以发家和生存的基础，就是阿里巴巴发展已久的电商产业。

阿里巴巴

大家都知道，淘宝和天猫是阿里巴巴著名的电商平台，虽然近年来有所没落，但以前却一直都是电商行业霸主级别的存在。

蚂蚁森林将广大的用户，直接导流到淘宝和天猫上进行电商变现，这为阿里巴巴创造了巨大的经济利益。

而马云持有着阿里巴巴较大占比的股份，每年也都可以赚到不少的钱。

其二，将大量用户导流到金融支付，通过金融赚钱。

支付宝是著名的金融支付平台，每年的盈利也是数以百亿计。

比如在支付宝商家层面，每成交一笔订单，支付宝都会收取一定的手续费，这是一笔可观的收入。

再比如，支付宝旗下的花呗和借呗，都是著名的金融借贷平台，马云也早就靠着它们赚得盆满钵满。

而这一切的盈利，都需要支付宝拥有庞大的用户数量，蚂蚁森林项目也正好为支付宝提供了源源不断的用户来源。

其三，支付宝本身也有丰厚的广告收益。

蚂蚁森林为支付宝带来并巩固了巨大的用户数量，这也让支付宝本身就成为了一个巨大的广告平台。

支付宝

互联网广告可是一个赚钱大头，很多互联网企业都是以互联网广告作为主要盈利模式的。比如百度的竞价排名，今日头条的信息流等。

而支付宝同样也有自己的广告体系，当一些广告主想要在支付宝上进行品牌推广时，势必要缴纳大笔的广告费给支付宝。

这直接为阿里巴巴，为马云带来了巨大的经济利益。

其四，导流到阿里投资或收购的其他公司，获取股权收益。

阿里巴巴和腾讯一样，投资或收购了大量的互联网独角兽企业，是它们的控股股东或直接大老板。

而一些优秀的互联网企业，其旗下产品基本都会得到阿里巴巴的流量扶持，在支付宝上有着明显的流量入口。

比如互联网打车领域的哈罗出行，物流快递领域的菜鸟裹裹，地图导航领域的高德地图等等，都是支付宝流量扶持的优质对象。

阿里在这些企业都拥有大量股份，等它们赚钱了，当然要分红给阿里和马云，马云也因此在其中获益匪浅。

所以，蚂蚁森林从表面上看，虽然确实是一项毫无盈利的纯公益项目；但实际上它为支付宝输送了巨大的用户流量，而支付宝也依靠着这些用户流量间接地创造了大量的经济利益。

蚂蚁森林种植的树

因此，虽然蚂蚁森林没有直接为支付宝和马云创造经济利益，但是它间接创造的经济利益却是不可估量的。

最后总结

蚂蚁森林并不是一项百分百纯粹的公益项目，从某种程度上来说，阿里巴巴和马云在这其中是包藏了私心的。

但实话实说，其实这个也无可厚非。企业的本质就是盈利的，难道你还真的指望它们无私奉献吗？

只要马云在赚得盆满钵满之时，真的为国家和社会做出了贡献，就已经非常难得，值得表扬了。

各位朋友，你们对此怎么看呢？欢迎大家各抒己见，踊跃评论。