文字/林迪评论/资阳更正/邱智。
今年下半年,在河南省遭遇极端强降雨的同时,不少国产品牌因为巨额捐款再次吸引了中国消费者的目光。
比如贵人鸟、红星鸿星尔克、安踏等国产鞋服品牌,以及汇源、百祥等百货品牌。
然而,中国本土品牌众多,有的受益于暂时的热度反击的前景,有的负债累累,没有翻身的希望。比如曾经被称为“中国ZARA”的La Chapelle,就是老牌服装巨头。
3年亏损40亿
根据10月28日,拉夏贝尔发布了一则风险警示公告。,公告,公司新增两起诉讼,共涉及58起诉讼,总金额5.3亿元。
值得一提的是,受多起诉讼案的影响,截止目前该公司旗下的144个银行账户都被冻结。.
同时被冻结和查封的,还有17家子公司股权,外加4处总价值约为17.04亿元的不动产。
此外,根据La Chapelle前三季度发布的财务数据,报告期内公司营业收入仅为3.65亿元,净亏损2.89亿元。
应该指出的是,这不是拉查佩勒第一次遭受损失,据笔者了解,在20118——2020过去三年间,该公司的扣非净利润一直没能转正。.
2021年三季报中还显示,目前拉夏贝尔的总资产为28.9亿元,但总负债却近40亿元,资产负债率高达134%。
受此影响,La Chapelle多次触及风险预警,资本市场自然会给出最真实的反馈。最终结果是公司股价暴跌,市值缩水。
公开数据显示,截至公告发布当天,拉夏贝尔的总市值为9.2亿元,看似不少,但其实相比2017年10月16日的高点,跌幅已经超过90%。.
女装巨头跌落神坛
看到如今的La Chapelle,很难想象公司在2017年登陆a股后迎来10个跌停板的辉煌时刻,总市值飙升至100多亿元。
公开数据显示,未来两年2017年拉夏贝尔实现营收90亿,净利润5亿元,门店总数接近9500家。La Chapelle持续增长,公司甚至提出了2020年门店突破1万家的目标。
但不幸的是,这家成立于1998年的老牌服装巨头,却是“上市即巅峰”。.
先是净利润转负,然后La Chapelle遭遇2019年以来的大败。时至今日,拉夏贝尔的万家门店计划非但没有实现,之前大肆扩张出的门店反而关闭了95%。
就目前的情况来看,La Chapelle不仅面临退市的风险,而且在整个服装市场上已经被边缘化。随之而来的则是管理层频繁动荡,以及卖地址、卖资产、尝试直播、授权等自救行动。
整体而言,公司采取轻资产模式,专注于品牌授权和运营服务。即La Chapelle将品牌授权给供应商、经销商和代理商,并担任代理经营者。
很明显,La Chapelle现在的模式和南极卖标签的人很像。虽然有各种负面影响,但不可否认的是,这种模式在当前服装行业激烈的竞争中有很高的利润率。
根据该公司的半年报显示,旗下授权业务的收入占公司总收入的23%,而且毛利率高到100%。
如果不出意外,La Chapelle很可能会继续朝着这个方向转型。
也许有一天在至于这种“贴牌生意”能够做多久,谁都无法预料,不过可以确定的是,现阶段的南极人已经口碑尽毁。,南极人甚至不会卖这个标签。
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